كيف الحقائق والمهام والتعليق ‌ + ‌

نحن في Alconost نصنع مقاطع فيديو ، بما في ذلك بعض التطبيقات. في هذه الحالة ، يمكننا مشاركة ما يبقى عادةً خلف الكواليس. باستخدام مثال المقطع الدعائي وما قبل التشغيل حول تطبيق "To Friends" ، سنخبرك ما هي أهداف مقاطع الفيديو ، وما الذي أثر على التوقيت والميزانية ، وأيضًا ما يفكر فيه العميل حول العملية والنتيجة.

حول التطبيق

" المعارف " هي خدمة تتيح لك البحث عن متخصصين موثوق بهم من مختلف المجالات بناءً على توصية الأصدقاء ومعارفهم ، فضلاً عن تقديم خدماتك. التطبيق متاح لأجهزة Android و iOS .

عن المطور

مطور التطبيق هو شركة SoftLab من سانت بطرسبرغ ، الشريك الرسمي لـ 1C. التخصص الرئيسي للشركة هو تطوير وصيانة حلول الأعمال على أساس 1C: منصة المؤسسة. تعمل الشركة أيضًا في تطوير الأجهزة المحمولة وسطح المكتب.



To Acquaintances هو مشروع جديد للشركة ، مستوحى من نظرية المصافحة الست ومبدأ الكلام الشفهي.

- لقد عملت سابقا مع Alconost على الفيديو الترويجية في الروسية و الإنجليزية لدينا QMB تنمية (أداة لخدمة MS SQL). كما قاموا بالتوطين. كل شيء يناسبنا ، لذلك قررنا أيضًا الاتصال بـ Alconost للحصول على مقاطع فيديو لـ PoZnakom ، - قال رئيس SoftLab Sergey Gorshkov.

في الصورة: سيرجي جورشكوف ، رئيس شركة SoftLab.

الصورة التي قدمها بطل المادة

حول بكرات

من أجل شرح مبدأ تشغيل خدمة "للأصدقاء" وإظهار وظائفها الرئيسية ، قمنا بعمل مقطورة.

أوضح سيرجي جورشكوف: " عند طلب مقطورة ، انطلقنا من افتراض أن مهمتها كانت نقل مفهوم تطبيق الهاتف المحمول" إلى مألوف "بسرعة وبشكل مرئي للمستخدمين . - لقد قمنا بتضمين الفيديو في التطبيق نفسه حتى يتمكن المستخدمون الذين لا يرغبون في قراءة الوصف في المتاجر من مشاهدته مباشرة من التطبيق ومعرفة ماذا على الفور.

كان من المفترض أن يتم إصدار المقطع الدعائي بالتزامن مع الإصدار الجديد من التطبيق. نظرًا لأنه تم الانتهاء من واجهة المستخدم الخاصة بالتحديث بالتوازي مع إنشاء الفيديو ، فقد تقرر إظهار واجهة التطبيق في الفيديو بشكل شرطي وتخطيطي. بفضل هذا النهج ، لم تكن هناك حاجة لإعادة تصوير لقطات الشاشة من الإصدار النهائي لواجهة المستخدم في اللحظة الأخيرة ، مما يعني أن العمل على الفيديو على جانب Alconost يمكن أن يستمر بشكل مستقل عن العمل في التطبيق على جانب SoftLab.

- أنا أعتبر نفسي عميلاً متطلبًا ، - علق سيرجي. - لقد عملت مع العديد من المقاولين ، ولدي شيء أقارن به. كل شيء احترافي في Alconost ، هناك عملية إنتاج مبسطة.

حول عملية الإنتاج

يعد إنشاء مقاطع الفيديو في Alconost عملية خطوة بخطوة ( تحدثنا عنها بمزيد من التفصيل في الربيع ). يملأ العميل الملخص ، ونكتب النص ، ونجهز القصة المصورة ، ونسجل التعليق الصوتي ، ونختار الموسيقى ، ونجمع الرسوم المتحركة. في المرحلة النهائية ، نقوم بتحرير الموسيقى وإضافة المؤثرات الصوتية. يتم التحقق من النتائج مع العميل في كل مرحلة.



أثناء العمل على البرنامج النصي للمقطورة المألوفة ، أولينا اهتمامًا خاصًا للانتقالات السلسة والمنطقية بين الوظائف. لتسهيل فهم الفيديو ، حاولنا إظهار مسار المستخدم داخل التطبيق بالتسلسل: من الشاشة الرئيسية إلى البحث ، ومن نتائج البحث إلى ملف تعريف متخصص معين ، ومن الملف الشخصي إلى المراجعات ، ومن مراجعة محددة إلى القدرة على تتبع سلسلة المواعدة ، وهو أمر واضح يوضح بالضبط الأشخاص الذين يربطونه بالشخص الذي ترك التعليق.

- أعجبني أن موظفي Alconost أخذوا زمام المبادرة. لم يلبوا رغباتهم بشكل أعمى ، لكنهم حاولوا فعل ما هو أفضل للفيديو ، حتى لو اضطروا إلى إعادته على حسابهم. قال سيرجي إن الرجال وجهوني في الاتجاه الصحيح عندما كان ذلك ضروريًا .

استغرقت القصة المصورة للمقطورة وقتًا أطول قليلاً من المعتاد. بعد كل شيء ، كان من الضروري رسم واجهة المستخدم المشروطة بالفعل في هذه المرحلة.





جزء من لوحة القصة لمقطورة التطبيق "By Familiar".



عند تقديم الواجهة الشرطية ، اعتمدنا على تخطيطات واجهة المستخدم المستقبلية ، والتي قدم العميل رسوماتها. وعلى الرغم من اختلاف الواجهة الحقيقية وواجهة المستخدم في الفيديو عن بعضهما البعض ، فإن هذا الاختلاف لا يمنع المستخدمين من الحصول على فكرة موضوعية عن وظائف التطبيق وقدراته المحددة.

- أعجبني الفيديو ، - شاركه سيرجي في نهاية العمل على المقطع الدعائي. - من جانبنا كان الجميع راضين عن النتيجة.

حول مقاطع الفيديو الترويجية في Instagram

بالإضافة إلى عرض موجز لتعريف المستخدمين بإمكانيات التطبيق ، احتاج العميل أيضًا إلى مقطعي فيديو ترويجيين قصيرين للترويج للتطبيق على Instagram.



لقد حللنا هذه المشكلة من خلال إنتاج مقاطع فيديو ما قبل التشغيل تستهدف جماهير مختلفة.

- في الوقت الحالي ، ليس لدينا إحصائيات كافية حول مقاطع الفيديو الإعلانية. العملية في مرحلة الاختبار ، ولكن بعد التجارب الأولى من الواضح أن سعر تثبيت تطبيق من إعلانات الفيديو أقل بكثير من سعر الصور الثابتة ، - شارك سيرجي النتائج الأولى للحملة الإعلانية.

على الرغم من أن مقاطع الفيديو هذه كانت لها مهام مختلفة عن مقطع الفيديو الدعائي ، وجماهير مستهدفة أكثر ضيقًا ، فقد تمكنا من استخدام بعض المواد من المقطع الدعائي لمقاطع الفيديو الترويجية: نفس الشخصيات ، ونفس النمط المرئي. أدى ذلك إلى تقليل الوقت المستغرق لإنشاء مقاطع فيديو لـ Instagram بشكل كبير.

ما الذي يحدد الميزانية لإنشاء الفيديو

تعتمد تكلفة مقاطع الفيديو في Alconost على عاملين: عدد المشاهد ومدى تعقيدها. المشهد عبارة عن سلسلة من الأحداث المرتبطة منطقيًا ببعضها البعض ، وتحدث في بيئة واحدة. يبلغ طول المقطع الدعائي "المعارف" 78 ثانية ويتكون من 9 مشاهد. في المتوسط ​​، هذا حوالي 8.6 ثانية. على المسرح ، ولكن في الممارسة العملية تختلف مدة المشاهد. لنلق نظرة على مثال لمقطورة:

• يستغرق المشهد الأول - وصف المشكلة التي يواجهها المستخدم - 7 ثوانٍ ؛
• المشهد الثاني هو نقطة انطلاق تؤدي إلى حل المشكلة - 4 ثوان ؛
• المشهد الثالث - تقديم المنتج كحل لمشكلة - 10 ثواني.

يتأثر تعقيد المشاهد بوجود الرسوم المتحركة للشخصية والحاجة إلى إنشاء فن مخصص - في حالتنا ، هذه ليست أحرفًا فحسب ، بل واجهة المستخدم المشروطة للتطبيق أيضًا.

- لا يمكنك استدعاء مقطع فيديو على أنه فيديو رخيص ، ولكن من التجربة أفضل أن أبالغ ، ولكن احفظ أعصابي وأبقى راضيًا :) - علق سيرجي.

كما أشرنا أعلاه ، استخدمنا لقطات من المقطع الدعائي في مقاطع فيديو Instagram الخاصة بنا. بفضل هذا ، تمكنا من تقليل ليس فقط الإطار الزمني ، ولكن أيضًا الميزانية المخصصة لإنتاج مقاطع الفيديو الإعلانية. وعلى الرغم من أنه كان من الضروري بالنسبة لكل مقطع فيديو على Instagram إكمال مشهد أصلي بالكامل ، وتكييف الفن الحالي لنسبة عرض إلى ارتفاع مختلفة وتسجيل تمثيل صوتي جديد ، فإن تكلفة مقطعي فيديو لـ Instagram تحولت إلى نصف تكلفة مقطع الفيديو الدعائي.





مشاهد إضافية لما قبل التشغيل لتطبيق PoZnakomnym.



تشكر Alconost سيرجي جورشكوف على الوقت المخصص للمقابلة وعلى الاستجابة الإيجابية حول التعاون.

نبذة عن الكاتب

تمت كتابة المقال في Alconost . لقد عملنا على إنشاء مقاطع فيديو للتطبيقات والألعاب لمدة 8 سنوات ، بما في ذلك المقاطع الدعائية والإعلانات التشويقية والإعلانات التمهيدية والبرامج التعليمية. يسعدنا عمل فيديو رائع عن منتجك: اكتب إلى video@alconost.com. نحن منخرطون أيضًا في توطين التطبيقات والألعاب والخدمات بأكثر من 70 لغة.



اقرأ المزيد: alconost.com . اشترك معنا على فكونتاكتي ، الفيسبوك أو تويتر ليكون أول لرؤية أحدث العمل والإعلان عن المنشورات الجديدة.