بشكل عام ، هناك عدة طرق لإنشاء محتوى نصي:
- كتابة النصوص بنفسك (خيار للمدونات الشخصية أو رواد الأعمال الطموحين أو الخبراء في مجال معين) ؛
- طلب المقالات في بورصة العمل الحر ؛
- التعاون مع مؤلف الإعلانات المستقل مباشرةً ؛
- العمل مع محرر ومدقق لغوي ونفس مؤلف الإعلانات - اكتب النصوص بنفسك ومنحها للتحرير ؛
- إشراك المتخصصين (الخبراء في هذا المجال) - بدوام كامل أو لحسابهم الخاص ، مع التحرير اللاحق ؛
- تعيين مؤلف (مؤلفي) الإعلانات في الولاية على أساس العمل المكتبي ؛
- توظيف فناني الأداء في الولاية عن بعد (مهم بشكل خاص خلال فترة العزلة الذاتية).
كان الحل الأكثر إنتاجية في حالتنا هو توظيف مؤلفي النصوص الداخليين. هذا جعل من الممكن تنظيم عملية إنشاء المحتوى بالحجم المطلوب وعلى مستوى عالٍ من الجودة باستمرار.
من أين طلبنا كتابة الإعلانات أولاً؟
أساس تسويق المحتوى هو جودة النسخ. في البداية ، كانت المشكلة هي الحاجة إلى إنشاء قدر كبير من المحتوى النصي (من 20 إلى 60 مادة في الشهر - فقط لمشروع واحد ، وإن كان كبيرًا). لذلك ، تقرر اللجوء إلى خدمات التبادل المستقل.
الميزة الرئيسية للتبادل المستقل هي العدد الكبير من المؤدين. يقوم أحد الطلبات بجمع عشرات الردود ، والتي من بينها يمكنك اختيار الخيار الأنسب من حيث نسبة السعر إلى الخبرة.
الميزة الثانية هي القدرة على طلب كتابة الإعلانات بتكلفة زهيدة. ومع ذلك ، يؤدي انخفاض السعر حتمًا إلى انخفاض جودة النصوص. وهنا نأتي إلى مساوئ التبادلات التي كان علينا مواجهتها.
التبادلات الشعبية للكتابة
5 أسباب ضد التبادل المستقل
لقد جمعنا خمسة أسباب لعدم جدوى طلب نصوص في منصة التبادل المستقل:
1. بالنسبة لمؤلفي النصوص في البورصة ، فإن "الكمية" لها الأولوية على الجودة.
عادة ما يتم تقييم عمل مؤلفي النصوص في البورصات بناءً على عدد الأحرف المطبوعة. مع هذا النهج ، تفقد النصوص جودتها ، لأن العديد من فناني الأداء يسعون أولاً وقبل كل شيء إلى الحجم. نتيجة لذلك ، قبل أن تحصل على محتوى عالي الجودة ، عليك قضاء الوقت والموارد في التعديلات.
2. تأخر وقت التنفيذ.
يبدو أن مؤلف الإعلانات في البورصة مُنح فترة زمنية معينة لتنفيذ الأمر - حوالي 24-72 ساعة. لكن أضف هنا الوقت الذي تقضيه في التعديلات والتحسينات. نتيجة لذلك ، غالبًا ما يستغرق إنشاء مقال واحد أسبوعًا.
3. انخفاض الدافع لفناني الأداء.
المنافسة بين فناني الأداء في البورصات عالية جدًا ، مما يسمح برسوم أقل. بالإضافة إلى ذلك ، تذهب نسبة ملحوظة من المبلغ إلى البورصة ، ويتم فقدان جزء آخر من العمولة عند سحب الأموال. نتيجة لذلك ، يتلقى مؤلف الإعلانات جزءًا صغيرًا فقط من قيمة الأمر. هذا لا يحفز المؤلفين على الإطلاق على العمل الجيد ، فالكثير منهم ينخرط في إعادة كتابة منخفضة الجودة.
4. نقص "الخبرة".
كاتب نصوص التبادل لا يهتم كثيرًا بالتعمق في الموضوع وتفاصيل ما يكتب عنه. يغطي معظم المستقلين الموضوع بشكل سطحي ، دون تقديم حقائق وأدلة حقيقية. العديد من البيانات مثيرة للجدل ، ويجب مراجعة البيانات مرة أخرى لتجنب الأخطاء.
5. مشاكل في التغذية الراجعة.
يتم التواصل مع مؤلفي النصوص فقط من خلال التبادل. لا توجد وسيلة للتواصل السريع من خلال برامج المراسلة الفورية لحل المشكلات العاجلة والمهمة. لا يوجد اتصال وثيق ، مما يعقد عملية العمل ويبطئها.
كيف حللنا المشكلة مع فناني الأداء
أثبت نموذج التبادل المستقل غير فعال. لذلك تقرر البحث عن مؤلفي النصوص في الولاية.
تجنيد مؤلفي الإعلانات
تبين أن العثور على موظفين لائقين بين الموظفين أمر صعب. الاختيار في سوق العمل رائع ، وبالنسبة لوظيفة واحدة تم نشرها ، تلقينا ما يصل إلى 100 إجابة في اليوم. خلال عملية الاختيار ، تم استبعاد 99٪ من المرشحين.
تم استخدام معايير الاختيار التالية:
- خبرة (من 5 سنوات) ؛
- وجود محفظة كبيرة
- القدرة على العمل في فريق ومن أجل نتيجة ؛
- القدرة على فهم المهمة والتحليل والتعمق في الموضوع ؛
- المرونة - القدرة على التبديل بسرعة بين المهام والمواضيع ؛
- أسلوب عرض المواد النصية ؛
- القدرة على هيكلة وتصميم المقالات ؛
- أداء عالي؛
- معدل معرفة القراءة والكتابة المرتفع
- التفكير النقدي ، بما في ذلك ما يتعلق بنتائج عملهم.
بفضل عملية اختيار المرشحين المضنية ، تمكنا من بناء فريق قوي من مؤلفي النصوص الذين يعملون بنجاح جنبًا إلى جنب مع المراجعين والمحررين ومصممي التخطيط.
لماذا يعتبر مؤلفو النصوص "الخاصة" أكثر فعالية
كان لجذب الموظفين إلى الموظفين تأثير إيجابي على كل من جودة وكمية المحتوى النصي المنتج.
الميزة الرئيسية للمتخصص المتفرغ هو أنه يعمل بشكل دائم مع موضوع ضيق لفترة طويلة ، وبفضل ذلك يكتسب المعرفة "الخبيرة" للغاية. إنه على دراية بالمصطلحات والفروق الدقيقة ، فهو لا يحتاج إلى الغوص في موضوع جديد في كل مرة.
يعمل كل مؤلف إعلانات في فريق ، على حل مشكلة شائعة. إنه متحمس للحصول على منتج عالي الجودة. من الأسهل إجراء اتصال به ، فلا يوجد تأثير "هاتف مكسور".
فوائد تعيين مؤلفي الإعلانات على الموظفين:
- جودة ثابتة لمحتوى النص - يتم تنفيذ العمل من قبل الموظفين الذين اجتازوا الاختيار ولديهم الدافع لتحقيق النتيجة.
- — , ( ), .
- — : .
- — , - .
- — , , .
أخيرًا ، لا يقسم مؤلفو النصوص "الخاصون" الموضوعات إلى موضوعات بسيطة ومعقدة ، وهم أكثر استعدادًا للقيام بمهام شيقة تتعلق بالتحليلات وتوليد أفكار جديدة.
تلخيص
كما اكتشفنا ، التبادلات المستقلة ليست هي الحل الأفضل لطلب محتوى نصي. هذا خيار فقط في حالة المهام النادرة لمرة واحدة.
من غير المنطقي إشراك المتخصصين في كتابة المقالات - يجب على كل شخص أن يفعل ما يريده ، والوقت ليس مطاطًا. الخبراء الخارجيون مكلفون للغاية ويتم استشارتهم عند الحاجة إلى تعليق مهني أو حكم مستقل.
من الأفضل إشراك مؤلف الإعلانات أو عدد من الموظفين في فريق العمل. إنها مريحة ومفيدة من حيث توفير الوقت والموارد والأكثر إنتاجية - ولكنها تخضع لاختيار جيد التنظيم من المرشحين.