قد يكون هذا بمثابة مفاجأة للكثيرين ، على الرغم من أن هذا القرار في الواقع لا ينبغي أن يكون مفاجأة. إنها مجرد خطوة أخرى نحو الموت الحتمي لتتبع البيانات غير المنضبط. يتجه العالم نحو السيادة الخاضعة للسيطرة على البيانات الشخصية عبر جميع الأنظمة الأساسية والأجهزة ، وهذا ليس بعيدًا. ندعوك لمعرفة التغييرات المتوقعة في iOS 14 وكيف سيؤثر ذلك على ملكية البيانات واستخدامها.
ما هو IDFA وما الذي يمكن أن يتغير؟
IDFA هي أداة تستخدمها الشركات لتحديد إسناد تنزيلات التطبيقات لإعلانات الجوال. يُطلق على إصدار Google لأجهزة Android اسم GAID (معرّف إعلانات Google). يسمح IDFA للشركة بفهم الإعلان الذي أدى إلى التنزيل وأين شاهده المستخدم ونقر عليه ، وهو أمر مهم لتقدير تكاليف الحملة. إنه مثل تطبيق جوال مكافئ لملفات تعريف الارتباط.
يتم قياس ذلك عادةً باستخدام حل إحالة تابع لجهة خارجية مثل Kochava أو AppsFlyer. والأهم من ذلك ، أنه يسمح للعلامات التجارية بإخبار شبكات إعلانات الجوال "العثور على جمهور مشابه".
حاليًا ، يعني التنزيل الموافقة على IDFA ، مما يعني أن كل تطبيق يمكنه تتبع التطبيقات الأخرى التي تستخدمها على هاتفك ، بالإضافة إلى المواقع التي زرتها من خلال متصفح هاتفك المحمول. في iOS 14 ، ستحتاج جميع التطبيقات إلى طلب الموافقة لتتبع IDFA الخاص بك عبر نافذة منبثقة.
من المقرر إطلاق IOS 14 في سبتمبر ، وبحلول أكتوبر من المتوقع أن تتم ترقية أكثر من نصف أجهزة iPhone إلى نظام التشغيل هذا. بالمناسبة ، يمكن تعطيل IDFA بالفعل ، لكن هذا يتطلب أن يتعمق المستخدم في الإعدادات. التوقعات بشأن عدد الأذونات التي يمنحها المستخدمون منخفضة للغاية. وفقًا لبعض المعلقين ، سيوافق 0-20 ٪ من المستخدمين، ولكن هذه أيضًا توقعات متفائلة. اللغة المستخدمة لطلب هذا الإذن شاقة.
لاحظ أن Apple تعمل على إطلاق نظام إسناد SKAdNetwork الخاص بها. يُذكر أن هذا سيسمح للعلامات التجارية بتتبع أصل التنزيلات ، ولكن دون النظر إلى أي من البيانات الشخصية للمستخدم. لمعرفة المزيد عن iOS 14 وكيف ستؤثر ابتكاراته على عمالقة التكنولوجيا مثل Google و Facebook ، وتأثيره على إعادة الاستهداف بشكل عام ، اقرأ مقالة Forbes هذه .
هذه ليست المرة الأولى التي يتعين على مطوري التطبيقات تعديلها
لطالما افترض مطورو التطبيقات أين تهب الرياح. أشار تقرير Android 6.0 OS في عام 2015 إلى ذلك. لقد غيّر Android 6.0 طبيعة أذونات التطبيق تمامًا. قبل إصداره ، لم يكن من الممكن اختيار الأذونات التي تريد منحها لتطبيق Android بالضبط. أثناء مرحلة التثبيت ، إما أنك سمحت بجميع الأذونات أو أوقفت التثبيت. مع ظهور Android 6.0 (Marshmallow) ، تمكن المستخدمون من منح أذونات فردية في وقت الإطلاق الأولي للتطبيق ، أو رفضها جميعًا إذا لم تكن مهمة للتطبيق.
لكن بحسب التقريربذلت بعض التطبيقات الأكثر شيوعًا في العالم جهودًا متضافرة لتأخير التحديثات المطلوبة لجمع أكبر قدر ممكن من بيانات العملاء في غضون السنوات الثلاث التي حددتها Google. أنتجت العديد من التطبيقات (من أصل 13،599 تم تحليلها) كل أو جزء كبير من إجمالي إيراداتها عن طريق بيع بيانات جهات خارجية مجهولة المصدر إلى مجمعي البيانات الكبيرة. كان ذلك قبل 5 سنوات فقط ، لكن مشهد التفاعل الرقمي تغير كثيرًا منذ ذلك الحين.
تقدم سريعًا حتى عام 2020 ، عندما يتفق معظم خبراء الصناعة على أن عصر البيانات الشخصية التي تبدو مجهولة الهوية والإعلانات المستهدفة التي تقدمها ، ستنتهي قريبًا.
تتجاوز الأذونات والتحكم في البيانات تطبيقات الأجهزة المحمولة
ربما سمعت في وقت سابق من هذا العام أن Google ستتوقف عن استخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث لمتصفح Chrome. متصفحات Safari و Firefox تمنعهم بالفعل. نعلم جميعًا عن اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) ، لكن هذه كانت البداية فقط. من الآن فصاعدًا ، سيتم تنظيم جمع البيانات الشخصية واستخدامها بشكل أكثر صرامة. على الرغم من أن التشريع واضح تمامًا وتظهر العديد من الإصدارات حول العالم ، إلا أن هذا لا يكفي. الخصوصية حسب التصميم هي منظور طويل الأمد. لقد كتبنا بالفعل عن هذا المفهوم.سابقًا في سياق التسويق عبر الأجهزة المحمولة. يشير هذا إلى الموافقة ومراقبة المستهلك المتأصلة في أنظمة جمع البيانات واستخدامها. يجب أن نكون مستعدين لأنه في القريب العاجل سيصبح من المستحيل اللعب بحرية مع بيانات المستهلك.
–
ليس من الصعب تخيل سيناريو في المستقبل القريب جدًا حيث سيكون من المستحيل التفاعل مع العملاء المحتملين والعملاء الحاليين حول أي شيء دون إذنهم الصريح والصريح.
يجب أن تتحمل العلامات التجارية نفسها المسؤولية والدفاع عن حقوق المستهلك ، وليس مجرد الاستجابة لنظام التشغيل المتغير أو المتطلبات القانونية.
لذلك ، قامت Xtrempush مؤخرًا بدمج نظام أساسي لبيانات العملاء في مركزها متعدد القنوات والتخصيص . نريد تمكين عملائنا من دمج استراتيجيات جمع البيانات والتفعيل الخاصة بهم بسلاسة بناءً على الخصوصية والموافقة.
يُمكِّن Xtrempush العلامات التجارية من جمع البيانات القيمة الصفرية الخاصة بالحفلات علانية) البيانات باستخدام مراكز التخصيص الموجودة في الموقع وفي التطبيق. يمكن أن يكون هذا أي شيء من قناتك أو المحتوى المفضل لديك إلى أفضل وقت في اليوم للاتصال. هذه فرصة جيدة لبناء الثقة بين العلامة التجارية والمستهلك من خلال منحهما ما يريدان ؛ تجربة شخصية وذات صلة مربحة للجانبين.
حان الوقت لتحمل المسؤولية عن كيفية قيام علامتك التجارية بجمع بيانات العملاء وتجميعها واستخدامها. لا تتردد في الاتصال بنا للحصول على المشورة بشأن هذه الأمور.