نحن نواصل العمل على سلسلة من مقاطع الفيديو الترويجية لحملة Spin Voyage الإعلانية للألعاب المحمولة. تحدثنا عن أول ستة مقاطع فيديو في الربيع ، واليوم نريد أن نعرض لكم لعبة جديدة. سنقوم بتحليل المفاهيم ، وشرح حلول السيناريو ، ونطلب من العميل التعليق على كيفية عمل التصميمات في مصطلحات التسويق.
دعونا نرى كيف ظهرت مقاطع الفيديو الجديدة ، وماذا يريدون قوله وكيف تفاعل الجمهور معها.
المادة مكتوبة في Alconost
كتبنا بالتفصيل عن اللعبة والعميل ومقاطع الفيديو السابقة للمسلسل في الحالة السابقة .
فيلم # 7
الغرض من هذا الفيديو هو حث المشاهد على النقر. ترتيب الأحداث ومنطقها في أول مشهدين متماثلان: نشير إلى الزر وننقر عليه ونوضح التغييرات الملحوظة التي تؤدي إليها النقرة. المشهد الثالث ينتهك عمدًا نمط تطور الأحداث: الحق في النقر ممنوح من قبل ببغاء مشاغب ، لم تكتب له قوانين الدراما.
تضيف الموسيقى الإيقاعية مع القيثارات الجهير وجزء الطبل اللامع ديناميكيات ، الرسوم المتحركة حول الأزرار تذهب إلى إيقاع الموسيقى. يعمل كل شيء في الفيديو لجعل المشاهد ينقر على الزر. قليلا مبالغ فيه؟ في الواقع ، المبالغة هي تقنية للمبالغة المتعمدة من أجل تعزيز التعبير. هذا ما أردنا تحقيقه.
تعليق العميل على الفيديو رقم 7:
— . , : , .
#8
حبكة هذا الفيديو ، مثل الفيديو رقم 4 من الحالة السابقة ، غير مرتبطة بطريقة اللعب الحقيقية لـ Spin Voyage.
تم تصوير الفيديو الثامن بعناصر من التشويق - توقع قلق ، وهجاء الفشل. نقدم للمشاهد على الفور مشهد ميز إن: ها هي الفتاة ، ها هي العقبات في طريقها ، وها هو البطل مع باقة من الزهور. بفضل هذا العرض ، يمكن للمشاهد إعادة عرض السيناريوهات المحتملة لتطوير القصة على الفور. عندما يتغلب البطل على العقبة الأولى ويبدأ توتر الأحداث في الانخفاض ، تصبح القصة معقدة بسبب عقبة جديدة - سمكة قرش. إنها مفترسة تنتظر خطأ البطل أثناء بناء الجسر الثاني. مظهرها غير المتوقع يجعل الحبكة أكثر دراماتيكية ، وتقل احتمالية تحقيق نتيجة ناجحة للقصة ، ويتعين على المشاهد تغيير فكرة ما ينتظر البطل في النهاية حرفيًا في ثانية.
قصة البناء غير الكفؤ ، والتي لا تزال تؤدي إلى كارثة ، تضيف تفاعلية. نجعل المشاهد يفكر: "البطل يبني بشكل غير صحيح ، لكن يمكنني أن أفعل ما هو أفضل" ونشجعه على اتخاذ الخطوة الصحيحة.
الحبكة نفسها متعطشة للدماء إلى حد ما ، وإن كانت في تجسيد معتدل: هذا يتفق تمامًا مع روح اللعبة المؤذية المتهورة.
تعليق العميل على الفيديو رقم 8:
- ليس سراً أن الجمهور ينجذب بشدة إلى العديد من المنعطفات الحادة في الإعلانات التجارية لمختلف الصناعات ، لذلك ، من أجل التميز وإعطاء فرصة لعرض منتجك من خلال قصة شيقة ، عليك أن تفكر في عملاء محتملين بعيدون جدًا عن اللعبة الرئيسية وهو ما حاولنا القيام به في هذا الفيديو ، ولكن مع كل هذا ، فإن جميع أصول الفيديو داخل اللعبة.
, , , — , . , :), «, » . - “CENSORED” :)
#9
في هذا الفيديو ، قمنا بخلط مؤامرة "مسار العقبات" ، والتي لا تتعلق بطريقة اللعب الفعلية لـ Spin Voyage ، مع العناصر المرئية الموجودة في اللعبة: ببغاء وعملات معدنية. يبدو المشهد وكأنه لقطة فيديو للعب ، لكنه في الحقيقة رسوم متحركة منمقة عن قصد كلعبة أركيد.
المكان استوائي ، شبيه باللعبة: البحر ، أشجار النخيل ، الرمال. يمتد الببغاء على طول المسار الرملي لجمع العملات المعدنية. عندما تسد ثلاثة سرطانات طريق الببغاء ، يتذكر أنه يستطيع الطيران ، ويتغلب على الحاجز الموجود على جناحيه ويكمل السباق بنجاح.
من حيث الإنتاج ، كان الفيديو التاسع هو الأصعب في المسلسل. السبب هو تعقيد المهمة: نقل الحجم والمساحة باستخدام الأصول المسطحة فقط. عادةً ما يتم تحقيق هذا الهدف من خلال إنشاء بيئة ثلاثية الأبعاد وتحريك كائنات ثلاثية الأبعاد ، ولكن هذا أغلى بكثير من الرسوم المتحركة ثنائية الأبعاد. لتوفير المال ، يمكنك محاولة تحقيق التأثير المطلوب بالرسومات المسطحة. لكن الرسوم المتحركة في هذه الحالة تحتاج إلى العمل بعناية شديدة. هذا ما فعلناه.
أضفنا سحب الغبار على المسار لنقل سرعة الحركة والتأكيد على عمق الإطار. كما جعلنا الريش أكثر تشبعًا بحيث يسهل التركيز على الببغاء ، الذي يحتل نسبة صغيرة جدًا من مساحة الإطار. كما قمنا بضبط الكاميرا لتتبع الببغاء. أدى هذا إلى إضافة حيوية للإطار وساعد في التحكم في انتباه المشاهد.
بفضل التحسينات غير المرئية تقريبًا بشكل منفصل ، حصلنا على أسلوب ثلاثي الأبعاد ، ينقل حركة مكثفة في عمق الإطار والديناميكيات والقيادة.
لم يفهم العميل سبب ارتفاع وقت المشروع فحسب ، بل قدم أيضًا ملاحظات بناءة في كل مرحلة. تم حل المشكلة ، ولم يضطر العميل إلى إنفاق الأموال على الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد باهظة الثمن.
تعليق العميل على الفيديو رقم 9:
— 3D 2D. , 3D . , , 2D , , 2D , , .
.. 2 , 3D, / , 2D, 2D , , . , , KPI. , -3D 3D , .
#10
يبدأ الفيديو بلقطة مقرّبة لببغاء ، ومن الواضح أنه يصل إلى حد ما. يحمل قبعة رعاة البقر ، لكنه لا يسرج على حصان على الإطلاق ، بل صاروخ. يركب الببغاء صاروخًا ويهاجم بلدة الخصم محققًا خطة خبيثة.
إذا كنت تعتقد أن هناك إشارة إلى فيلم ستانلي كوبريك ، فإن حدسك لم يخيب أملك. مع الأخذ في الاعتبار حقيقة أن اللعبة لديها القدرة على إحداث إزعاج للجيران من خلال قصف مدنهم بالصواريخ ، فإن الإشارة إلى فيلم الستينيات الشهير يتناسب تمامًا مع المؤامرة.
بصرف النظر عن لعبة ما بعد الحداثة ، تمكنا في 15 ثانية من التلميح إلى ميزة اللعبة ، وإظهار خريطة لعالم اللعبة ، وآلة سلوت وتميمة ، وإغراق المشاهد بالقطع النقدية مرتين ونقل الروح المفترسة للعبة. بالإضافة إلى ذلك ، يُظهر الفيديو أيضًا مدن ألعاب بأسماء مضحكة: هذه التفاصيل ، وإن كانت صغيرة ، تنقل بدقة إلى حد ما نكهة اللعبة.
#10:
— : 20- , , . , 50+, . , : !
ونتيجة لذلك ، أحب الجمهور الأصغر أيضًا الفيديو لتهوره ، حيث نقل توقعات حقيقية للعبة إلى المشاهد. بالإضافة إلى ذلك ، فقد عبر بسهولة حدود البلدان والقارات: لقد ذهب جيدًا خارج العالم الناطق باللغة الإنجليزية ، لأنه حتى لو لم تفهم الإشارة ، فإن الفيديو يروي قصة ممتعة ويجعلها حية ومفهومة ومثيرة للاهتمام بوسائل معبرة.
الفيديوهات رقم 11 و 12
بالنظر إلى أن مقطعي الفيديو السابقين تبين أنهما أكثر تعقيدًا في الإنتاج من بقية مقاطع الفيديو في السلسلة ، فقد تقرر في مقاطع الفيديو 11 و 12 تأرجح البندول في الاتجاه المعاكس وإنشاء مقاطع فيديو بسيطة في أسرع وقت ممكن. لهذا الغرض ، تم استخدام أجزاء من مقاطع الفيديو حول Spin Voyage ، التي تم إنتاجها مسبقًا. اخترنا هذه المشاهد التي يمكن للمستخدم تكرارها في اللعبة.
على الرغم من أن مقاطع الفيديو هذه تمثل ثقلًا موازنًا لمقاطع الفيديو المفاهيمية والأصلية ، إلا أننا نعتقد أن هذا النهج لإضافة التنوع إلى محتوى الحملة الإعلانية له أيضًا الحق في الوجود. بعد كل شيء ، تتمثل إحدى مشكلات تصميمات الإعلانات في نضوبهم: يصبحون مألوفين ، ويصبح المشاهدون مملين. يعد قطع مقاطع الفيديو الموجودة وإعادة ترتيبها خطوة منطقية لتجنب الرتابة. قد تكون بعض الحلقات جديدة على بعض الجمهور ، ولكن حتى إذا شاهد المشاهد جميع مقاطع الفيديو في المسلسل ، فمن الأفضل عرض مقطع من عدة مقاطع فيديو بدلاً من إعادة تشغيل مقطع فيديو واحد بالكامل. في رأينا ، يعد هذا حلاً عقلانيًا في موقف تكون فيه قد قمت للتو بإلغاء تسجيل العديد من التصميمات المعقدة وتقوم بإعداد مقاطع فيديو أصلية جديدة ، ولكن لا تريد التوقف مؤقتًا في تحديث محتوى الحملة.
تعليق العميل على مقاطع الفيديو رقم 11 و 12:
- في كثير من الأحيان ، ليس نحن وحدنا ، ولكن أيضًا زملائنا في المتجر ، مررنا بمواقف يكون فيها الحد الأدنى من التغيير ، والتلميع دون تأثير مرئي يبدو مهمًا ، يؤدي ببساطة إلى تغيير KPI للإبداع بشكل جذري أو ملحوظ. هذا هو بالضبط سبب عدم نسيان التصميمات التي تم فكها بالفعل و / أو إحراقها أو أنها أقل قليلاً من المعيار. يجب أن تحاول دائمًا إعادة التفكير قليلاً في ما تم القيام به من قبل ، ومحاولة بث روح ثانية ، والانتقال إلى القنوات والمواضع الأخرى. تجربتنا لم تخيب آمالنا.
تود Alconost أن تشكر فريق Spin Voyage على تعليقاتهم على دراسة الحالة وعلى متعة العمل معًا.
نبذة عن الكاتب
كانت المادة مكتوبة في Alconost. على مدار 8 سنوات ، قمنا بإنشاء مقاطع فيديو حول الألعاب والتطبيقات والمنتجات والشركات: البيع ، والصور ، والإعلان ، والتدريب ، والإعلانات التشويقية ، والتوسعات ، والمقاطع الدعائية لـ Google Play ومتجر التطبيقات. أشرطة الفيديو في القضية هي أمثلة على عملنا. نقوم أيضًا بترجمة الألعاب والتطبيقات والخدمات بأكثر من 70 لغة: مترجمون أصليون ، اختبار لغوي ، منصة سحابية مع API ، ترجمة مستمرة ، أي تنسيق لموارد السلسلة.