كيف يمكن للمسوق أن يعيش في عالم خالٍ من ملفات تعريف الارتباط

في الأشهر الأخيرة ، كان هناك الكثير من الحديث عن ملفات تعريف الارتباط وحقيقة أن عمرها سيكون أقصر بكثير مما اعتدنا عليه. بالاشتراك مع فلاد فلاكس ، الرئيس التنفيذي لشركة OWOX ، اكتشفنا الابتكارات التي تنتظرنا وكيف يمكن للمسوقين التكيف مع الواقع الجديد.

ماذا يحدث؟

تبدأ المتصفحات في الحد من عمر ملف تعريف الارتباط ، متجاهلة الوقت الذي تحدده جافا سكريبت أو خادم الموقع. على سبيل المثال ، في Safari ، يتم تخزين ملفات تعريف الارتباط حاليًا لمدة أسبوعين. وهذا يعني أنه إذا لم يقم المستخدم بزيارة الموقع في غضون 14 يومًا ، فسيتلقى ملف تعريف ارتباط جديدًا في الزيارة التالية ويمكن تعريفه كمستخدم جديد. في الإصدارات الجديدة من معيار ITP 2.2 ، يصبح هذا القيد أكثر صرامة وبالنسبة لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية (المحددة بواسطة خدمات الجهات الخارجية) فقد تم تقليل العمر الافتراضي إلى يوم واحد. هذا يحد من احتمالات إعادة الاستهداف من قبل مواقع الأطراف الثالثة ليوم واحد ، سيتم خلاله حذف ملفات تعريف الارتباط إذا لم يتفاعل المستخدم مع الموقع مرة أخرى.

تتعلق الكتلة الثانية من التغييرات بالقيود على مستوى المستخدم في تتبع الحملة. في السابق ، كان بإمكان الخدمات تحميل البيانات إلى مستخدم معين. هذه الميزة غير متوفرة حاليًا وهي أحد القيود المفروضة على عمليات الشراء في الفصول الدراسية وإعلانات FTP وتحليل مجموعة المستخدمين. 

ثالثًا ، تعمل أنظمة iOS و Android والمتصفح على تقييد التتبع على مستوى المستخدم. على سبيل المثال ، يقيد iOS استخدام IDFA ، وهو ما يعادل ملف تعريف الارتباط لأجهزة Apple. سوف يدخل القيد حيز التنفيذ اعتبارًا من بداية عام 2021 وسيتم تعطيل استخدام IDFA داخل تطبيق الهاتف المحمول حتى يعطي المستخدم موافقته صراحة على جمع البيانات وتخزينها. يمكننا أن نفترض أن النسبة المئوية للمستخدمين الذين يتعمقون في الإعدادات ستكون صغيرة. وبدون هذا المعرف ، لن يتم ربط جميع الإجراءات التي يمكن للتطبيق إرسالها بجهاز معين. 

بالإضافة إلى ذلك ، حتى القيود المفروضة على استخدام وكيل المستخدم في Google Chrome تتم مناقشتها الآن ، مما سيجعل من المستحيل استخدام تقنيات Fingerprint.

ما هي البدائل؟

Google Ads Data Hub, , Google, , . 

Apple – SKAdNetwork, , . , , , . , , 100 , , .

. , , . , , . 

, CRM , , . , . . , , , iOS, IDFA, . IDFA, , .

, , – cookie, -, . , , direct, cookie. 

, , Google Analytics Google Ads Firebase . ..  , , , . . , .

1. «» . , , - , cookie.

2. direct , . , , , , . , .

3. . , , , .

4. , , , , . 

5. . , , , , .

6. «». , . , .

7. . , , , .

1. . , . , , – CTR, CPA.

2. Look-a-like , , , third party cookie. third party cookie , , Google, cookie . Google, Facebook Walled Garden , reteo ( ). Look-a-like .

3. . , , , . post-back . , . Google, Facebook , , , , .

:

. , , . , , . 100, – 195, . 

? , . , , , .  , direct . , . - , - . , .

,

1. (, Facebook Ads ), , . 

2. Walled Garden ( Google, Facebook ), , , , , .

3. , , . 

4. - , , . 

,

Orange Valley , , . Safari . , 10% , , , cookie. 

– first party second party . 

First party – , , . Second party – , , , . 

1. , Marketing Data Lake. , , . , , , , , CRM, .

2. . – , , . – . , , . , UserAgent FingerPrint. 

3. Data Lake . utm- . . , Facebook Ads 200 . 

4. . , IDFA cookie, .

• cross-device matching. . , . , , , . , , , . , , cross-device cross-browser. 

. ProfileID – , Google Analytics 360 ( GoogleAnalytics.fullVisitorID) Client ID ( GoogleAnalytics.clientId).

• . , , , . - , . 

• cross-device . ,  . , , ( , CRM) . . 

• cross-device . , , . . , . , cross-device , , . 

• -. – . , , . , – - ,   . – . 

هذه هي الطريقة التي قد يبدو عليها مخطط جمع البيانات والحركة إذا قمت بجمعها من تطبيق جوال (AppsFlyer) ، موقع ويب (Google Analytics) ، قم بتوصيل Ads Data Hub كأداة لدمج البيانات في الحملات الإعلانية قم بتوصيل مجموعة البيانات من المكاتب الإعلانية الأخرى باستخدام موصل ، وإضافة البيانات من CRM وإنشاء التقارير والإحالة بناءً على ذلك.

لا تدع أي تحديثات تفاجئك وقد تكون بيانات القوة معك!