"أعادت Google تصور" G Suite على أنها Google Workspace وأدت إلى تدهور عائلة مذهلة من الشعارات الملونة بدلاً من الرموز المألوفة والتي يمكن التعرف عليها ، وفي حالة Gmail - حتى الرموز المميزة. في مكانها ، ظهرت قطرات صغيرة من قوس قزح ، والتي سنكافح الآن لتمييزها عن بعضها البعض في علامات تبويب المتصفح. تحب الشركات التحدث بصوت عالٍ والكثير عن تصميم الشركات ، لذا ، كترياق ، سأحاول أن أشرح بأصابعي سبب سوء هذه الرموز ولماذا لن تدوم طويلاً.



أولاً ، أفهم نية Google. يحاولون توحيد اللغة المرئية لمختلف التطبيقات في جناحهم. قد يكون هذا مهمًا ، خاصةً بالنسبة للشركة التي تتخلى عن التطبيقات والخدمات ولغات التصميم وأشياء أخرى مثل رمي الصابورة من بالون ساقط (مقارنة جيدة بشكل مدهش ، في الواقع).



لقد رأينا العديد من أنماط الرموز في Google على مر السنين بحيث يصعب إجبار أنفسنا على التكهن بأنماط جديدة. لإعادة صياغة Sun Tzu ، إذا انتظرت طويلاً بجوار النهر ، فستطفو أجسام منتجات Google المفضلة لديك. من الأفضل عدم التعلق بهم.



لكن في بعض الأحيان يفعلون شيئًا لا طائل من ورائه لدرجة أن أي شخص مهتم به على الإطلاق ملزم بالتعبير عن رأيه في الشركة شخصيًا - والإعلان عن فشلهم بوضوح. آخر مرة شعرت فيها بهذه الطريقة كانت بعد أن أغلقت Google Reader. نظرًا لأنني ومئات الملايين من الأشخاص الآخرين سيتعين عليهم التحديق في هذه الرموز الجديدة القبيحة طوال اليوم حتى يتم استبدالها ، فربما يؤدي القليل من الضوضاء إلى تسريع الأمور قليلاً.



نأسف لكونك صريحًا ، ولكن هذا علاج ضروري لقصص التصميم التي لا نهاية لها المصاحبةتقريبًا كل هذه التصاميم الرائعة . سنقيد مناقشة الأخطاء في هذه الشعارات من ثلاثة جوانب فقط: اللون والشكل والعلامة التجارية.

اللون

اللون هو أحد أكثر السمات المرئية ؛ يمكنك بسهولة التعرف على الألوان حتى مع رؤيتك المحيطية. وبالتالي ، فإن اللون الناصع مهم من نواحٍ عديدة للنص والتصميم. لماذا تعتقد أن الشركات تصاب بالجنون مع كل هذه الظلال الزرقاء؟



هذا هو أحد الأسباب التي تجعل من السهل جدًا التمييز بين أيقونات تطبيقات Google الأكثر شيوعًا. يبلغ عمر Gmail الأحمر أكثر من 10 سنوات ، والتقويم الأزرق قديم جدًا أيضًا. ربما كان من المفترض أن يظل لون الطيور المخضر (الأزرق والأخضر) الخاص بـ Meet يظل أخضرًا مثل سابقه في Hangouts ، ولكنه يبرز قليلاً. تمامًا مثل Keep (تذكر Keep؟) وبعض الخدمات غير الأساسية الأخرى. الأهم من ذلك، أنها كلها  - باستثناء عدد قليل من الذي جعل من حسن استخدام اللون، مثل الخرائط، وقبل بهاقتل أيضا.



هناك مشكلتان في ألوان الرموز الجديدة. أولاً ، ليس لديهم لون حقًا. هناك قوس قزح في الكل ، مما يجعل من الصعب على الفور التمييز في لمحة. تذكر أنك لن تراها كبيرة كما في الصورة أعلاه. غالبًا ما يكونون بهذا الحجم:







ربما أصغر. ولا تقترب أبدًا من بعضها البعض. لا أعرف عنك ، لكن لا يمكنني معرفة الفرق ما لم ننظر عن كثب. ما الذي تبحث عنه بالضبط؟ كل رمز له لون مختلف ، حتى في بعض الأحيان بترتيب أو اتجاه مختلف - يتحول بعضها إلى اللون الأحمر والأصفر والأخضر والأزرق وواحد باللون الأحمر والأصفر والأزرق والأخضر؟ ثلاثة (مع Gmail) في اتجاه عقارب الساعة واثنان عكس اتجاه عقارب الساعة. لا يبدو هذا مهمًا ، لكن عينك تلتقط مثل هذه الأشياء لإرباكك أكثر.



ربما من الأفضل أن تبدأ باللون الأحمر في الزاوية اليسرى العليا أو شيء من هذا القبيل. شعار Google الرئيسي لا يغير الألوان بشكل عشوائي ، أليس كذلك؟ في النهاية ، هذه الكتل الصغيرة تشبه الألعاب أو أغلفة الحلوى المجعدة. منقوشة في أحسن الأحوال وهذه منطقة سلاك.



في البداية اعتقدت أن الألسنة المثلثة الحمراء الصغيرة في الزوايا ستكون مؤشرًا بصريًا جيدًا ، لكنها لسبب ما أفسدت أيضًا. يمكن أن توجد علامات التبويب في الأيقونات في زوايا مختلفة ، ولكن في التقويم والقرص توجد في الزاوية اليمنى السفلية. المثلثات لها أشكال مختلفة على الأقل ، لكن هذا مجرد حظ من هندسة الأشكال.



ستلاحظ أيضًا أنه يبدو أن الأيقونات تتفوق على الجانب. هذا لأن الألوان المختلفة لها أهمية بصرية مختلفة مقابل خلفية فاتحة. تظهر الرموز الداكنة بقوة أكبر على خلفية بيضاء من اللون الأصفر أو القليل من اللون الأحمر ، مما يؤدي إلى ظهور الرموز في حرف L غامق ، وعلى اليسار في Gmail والتقويم ، وفي الجزء السفلي الأيسر في Drive و Meet ، وفي الجزء السفلي الأيمن في المستندات. ولكن في علامة تبويب غير نشطة ، يكون اللون الفاتح أكثر وضوحًا ، وستنتهي Ls على الجانب الآخر.



أعتقد أن المصممين كانوا يبحثون عن الشعارات الكبيرة لفترة طويلة - ولم يفكروا كثيرًا في الكيفية التي سيبدو بها في الاستخدام الحقيقي على شاشة جهاز Chromebook أو هاتف Android رخيص. يمكن الوصول إلى هذا الاستنتاج لأن كل رمز يحتوي على تفاصيل صغيرة جدًا ستختفي بعرض 20 بكسل.

النموذج

يقودنا هذا إلى مشكلة الشكل لأن الشكل المتصور لهذه الرموز سيتغير اعتمادًا على الخلفية. حلت الرموز الأصلية المشكلة بشكل فريد من قطعة واحدة ولم تنزف الخلفية حقًا. حتى "الفتحة" التي تشبه الغرفة في Meet تلقت ملمسًا وظلًا.



يجب التعامل مع الأجزاء الشفافة بحذر شديد: المساحة الإيجابية والسلبية وكل ذلك. إذا ظهرت الخلفية في جزء من الشعار ، فقد يتأثر الموقف بواجهة مستخدم عشوائية أو سمة مخصصة. هل ستبدو شعارات هولي هذه جيدة على علامة تبويب رمادية داكنة غير نشطة؟ أم أن الفتحة ستظل بيضاء دائمًا ، مما يجعلها مساحة إيجابية على خلفية داكنة ومساحة سلبية على خلفية بيضاء؟ أنا لا أقول أن هناك إجابة صحيحة بنسبة 100٪ ، ولكن مهما كانت ، فإن Google لم تخترها.





في أي حال ، هذه الرموز سيئة الشكل. كلهم أجوف ، وأربعة منهم مستطيلة إذا تم تضمين مساحة سلبية في Gmail (ونحن نفعل - لقد علمتنا Google هذا). أحيانًا يكون الشكل العام للحاوية مثاليًا للاستخدام ، ولكن للوهلة الأولى ، أربعة من كل خمسة هي في الأساس زوايا O. هل تحتاج إلى O طويلة ، أم مدببة ، أم واحدة من اثنين من مربعات O ذات أنماط ألوان مختلفة قليلاً؟ من بعيد لا يمكن فهمه إلا إذا نظرت بعناية شديدة.



الآن بعد أن فكرت في الأمر ، تبدو النماذج مثل Office و Bing ، أليس كذلك؟ هذا ليس جيدًا أيضًا!







أثناء تواجدنا في هذا الموضوع ، يكون خط المساحة المفتوحة الرقيق في أيقونة التقويم ضعيفًا جدًا مقارنة بالحد السميك الكبير ، أليس كذلك؟ ربما كان ينبغي أن تكون جريئة.



أخيرًا وليس آخرًا ، يخلق تداخل الألوان مشاكل. أولاً ، يصبح شعار القرص رمزًا بيولوجيًا. ثانيًا ، يضيف الكثير من التعقيد الذي يصعب تتبعه على نطاق ضيق. يحتوي شعار القرص الأصلي على ثلاثة ألوان قوية وظلال صغيرة حتى تتمكن من رؤية أنه شريط موبيوس ، مما يدل على اللانهاية ، وليس مجرد مثلث (لقد اختفى ، فلماذا تترك مثلثًا؟) ، لكن الألوان انفصلت عن بعضها البعض: الأزرق والأصفر يشكلان الأخضر ، اثنان أساسيان - ومشتقاتهما.



الآن لدينا ما يصل إلى ثلاثة ألوان أساسية ، واحد ثانوي واثنان من الدرجة الثالثة (بافتراض أن الظلام هو لون). هم في الواقع لا يساعدون بأي شكل من الأشكال في التعبير عن الأشكال. هل تبحث "من خلالها"؟ لا يبدو ذلك صحيحًا. إنهم مطويون نوعًا ما ، لكن كيف؟ هل الشرائط من صنع الشباك؟ لا أعتقد ذلك. النماذج ليست أشياء ، ولكنها مجرد رسوم بيانية ، وتلميحات لما كانت عليه من قبل ، والتي تمت إزالة ميزاتها قليلاً أكثر مما ينبغي.

اسم العلامة التجارية

ليست هذه هي المرة الأولى التي تقوم فيها Google بإلقاء الأشياء الثمينة في المرحاض. لكن في بعض الأحيان يكون من الواضح أن كل شيء يسير على ما يرام. كان شعار Gmail شيئًا جيدًا. أعترف أنني أحببت الرمز الزاوي القديم بشكل أفضل عندما تحولوا إلى رمز مستدير قبل بضع سنوات ، لكن هذا الرمز عالق. الشكل الطبيعي لمغلف M محدد جيدًا ، ويمكن التعرف على اللونين الأحمر والأبيض على الفور وقراءتهما - هذا هو الشعار الذي استخدمناه لفترة طويلة جدًا.



تكمن المشكلة في أن Gmail كانت علامة تجارية منفصلة تمامًا ولا تقبل المنافسة لمدة عشر سنوات حتى الآن (هذه حقبة كاملة في التكنولوجيا ، ناهيك عن الشعارات). وقد تم وضعه على نفس الرف مع خدمات أخرى غير موثوقة أو مستخدمة على نطاق واسع.



الآن Gmail هو مجرد شكل قوس قزح آخر في بحر من أقواس قزح متشابهة جدًا تخبر المستخدم ، "هذه الخدمة ليست خاصة بنا. هذه ليست خدمة عملت بشكل جيد بالنسبة لك لفترة طويلة. انها مجرد اصبع واحد على يد العملاق. والآن لا يمكنك النظر إلى شيء ما بينما تنسى الآخر ".



إنه نفس الشيء مع جميع العجلات الملونة الصغيرة الأخرى: لن تنسى أبدًا أنها كلها جزء من نفس الجهاز ، الذي يعرف كل ما تبحث عنه ، وكل موقع تزوره ، والآن كل ما تفعله على عمل. أوه نعم ، إنهم مهذبون للغاية. لكن لا تخطئ ، فالعلامة التجارية المتجانسة (على الرغم من جميع اختلافات الألوان فيها) هي مقدمة لأزمة العلامة التجارية التي لم تعد فيها مجرد مستخدم Gmail ، فأنت في صفحة Google الرئيسية طوال اليوم ، كل يوم.



أوضح VP Javier Saltero في Google في مقابلة مع Fast Company: "هذه هي اللحظة التي نحرر فيها أنفسنا من تحديد هيكل ودور عروضنا من حيث اخترعها شخص آخر في عصر مختلف تمامًا" .



الرسالة واضحة: تخلص من الأيام الخوالي التي بنيت فيها ثقتك - وادخل وقتًا جديدًا تستفيد فيه من تلك الثقة.