إن حقيقة أن الوكالات الحكومية قد بدأت على أعلى مستوى لحل القضايا المتعلقة باحتكار الشركات الرقمية العملاقة هي إشارة جيدة لمجتمع تكنولوجيا المعلومات العالمي. يتم تحديث مناهج تنظيم الاقتصاد الرقمي لإعطاء الأولوية لمصالح المستهلكين (مثال مثير للاهتمام هو 12 سماعة رأس من Apple في فرنسا) والمنافسة العادلة.
في أوروبا والولايات المتحدة وروسيا ، قد تكون درجة عدم الرضا عن تصرفات عمالقة التكنولوجيا هي نفسها. ومع ذلك ، فإن التدابير التنظيمية مختلفة. ماذا تفعل مع احتكار Yandex؟ الآن القرار يعود إلى FAS.
ومع ذلك ، دعنا نواجه الأمر: المنافسة بين عمالقة تكنولوجيا المعلومات أمر تعسفي إلى حد ما ، يمكننا رؤيته الآن بالفعل. يمكن اعتبار محاولات اقتلاع بعض الأعمال التجارية من بعضها البعض سوقًا مشروطًا ، على الرغم من أنها تشبه التبادل الموضعي للبيادق في لعبة الشطرنج دون الفوز في التبادل. ولكن هناك أيضًا سيناريو أسوأ: الاختيار بدون خيار. ربما ، هذا ليس سيئًا من وجهة نظر العمل: أينما كان العميل يحمل أمواله ، فسوف ينتهي به الأمر في محفظة واحدة. من الواضح أنه في هذه الحالة تتأثر مصالح المستهلك. ومصالح الدولة ، التي ، بدلاً من بيئة تنافسية صحية واختراقات تكنولوجية ، يمكن أن تحصل على مستنقع راكد. لم يعد الكثيرون يتذكرون أن فترة مماثلة في الاقتصاد قد مرت بالفعل ولم تنته بشكل جيد.
في روسيا ، يتطور الوضع مع سوق البحث على الإنترنت بنفس الطريقة كما في الخارج. لدينا محرك البحث الخاص بنا رقم واحد - Yandex. تقدر حصتها بـ 60٪ ، 35٪ أخرى - في جوجل. وتقوم Yandex بالترويج لخدماتها الخاصة لعدة سنوات ، والتلاعب بنتائج البحث والإضرار بالمنافسة في البيئة الرقمية ، ليس أسوأ من نظيرتها الأمريكية.
من المفهوم أن خدمة البحث تستخدم منصتها الخاصة للترويج لمنتجاتها وخدماتها الأخرى. ومع ذلك ، تثير طرق الترويج أسئلة من مجتمع تكنولوجيا المعلومات. في التعليقات على المنشور "ببطء ولكن بثبات: التأثير السري لـ Yandex on the Runet"تم تكوين رأي شارك فيه غالبية المشاركين في تلك المناقشة - محرك بحث ، بمساعدة مثل هذا التلاعب البسيط مثل "السحرة" ، يستبدل خدمات المنافسين بخدماته ، مما يجبرهم على الدفع مقابل الإعلان على منصة البحث نفسها.
يجب أن يكون مفهوما أن Yandex الحديث لم يعد مجرد محرك بحث ، إنه لاعب في دوري مختلف. لقد خلق السوق ، وفي هذا السوق يجب أن يكون هناك قواعد عامة. بعد كل شيء ، أليس هذا ما طلبته شركة تكنولوجيا المعلومات الروسية العملاقة من Google - هنا على حبري ؟ ولماذا لا تطبق هذه المتطلبات على نفسك؟
من المستحيل التقليل من أهمية Yandex في تشكيل صناعة تكنولوجيا المعلومات الروسية. لكن هناك رأي مفاده أن الاستراتيجية الحالية للشركة قد تدفن الصناعة. اللاعبون الأصغر لديهم خيارات قليلة: إنفاق الموارد المسعورة في محاربة القائد المطلق أو إغلاق أعمالهم أو بيعها لشركة Yandex. الآن في روسيا لا توجد مثل هذه الشركات التكنولوجية البحتة الكبيرة التي لم تكن لتتطور على أساس رأس المال المصرفي أو البنية التحتية لمشغلي الاتصالات. لم يعد بإمكان الشركات الناشئة في مجال تكنولوجيا المعلومات الاستحواذ على حصة كبيرة في السوق ؛ لذلك فهي بحاجة إلى الاندماج مع اللاعبين الكبار
لإنشاء خدمة عبر الإنترنت غالبًا لا يحتاج إلى الكثير من المال ، خاصة الآن ، عندما تتوفر مجموعة متنوعة من الموارد والتقنيات. ومع ذلك ، فإن مهمة إيصال رسالتك إلى المستخدمين المحتملين يمكن أن تدفن فكرة رائعة. من الضروري الاستثمار والاستثمار والاستثمار في الترويج ، وإنفاق الأموال على الإعلان على Google و Facebook ، وفي روسيا أيضًا على Yandex.
يتحكم عمالقة التكنولوجيا في الأجزاء الرئيسية للبنية التحتية للإنترنت ويحجبونها ، وبالتالي يعيقون الطريق إلى السوق للشركات الناشئة ، فضلاً عن التخلص من حركة المرور في محركات البحث وفقًا لتقديرهم. ما هو احتمال أن يتغلب الصلصال على الفيل؟
في عدد من الحالات ، يتم معاقبة عمالقة تكنولوجيا المعلومات على هذا السلوك. لذلك ، على سبيل المثال ، في عام 2017 فرضت المفوضية الأوروبية غرامةGoogle للترقية ذات الأولوية لخدمة Google Shopping الخاصة بها في محرك البحث الخاص بها. يرجى ملاحظة أنه في حالة Google ، كان الأمر يتعلق بالترويج الحصري لخدمة واحدة فقط ، بينما تستخدم Yandex "السحرة" للترويج للعديد من خدماتها بتنسيق غير متاح للمشاركين الآخرين في السوق.
على سبيل المثال ، عند الاستعلام "شاهد فيلم حركة عبر الإنترنت" ، يعطي محرك بحث Yandex الأولوية دائمًا لخدمة "KinoPoisk" ، مما يؤدي إلى خفض نتائج البحث الأخرى. يعمل "السحرة" بالمثل في الأسواق الأخرى. لذلك ، عند تقديم نتائج البحث عن طلب البحث "شراء سيارة" ، يقوم "السحرة" بالترويج لخدمة auto.ru التابعة لشركة Yandex. في البحث عن خدمات Yandex.Services ، في قطاع الاستعلامات الجغرافية ، يتم الترويج لـ Yandex.Maps.
على سبيل المثال ، يتم استخدام كلمة "ساحر" هنا مرتين: قبل الإعلان وبعده. أي ، حتى الترويج الإعلاني لا يسمح لك بأن تكون ملحوظًا بشكل أكبر مقارنة بـ "الساحر" التفاعلي. تأتي أول نتيجة بحث مجانية ، والتي تعني أكثر صلة باستعلام المستخدم ، في المرتبة الرابعة. على الهواتف الذكية - على الشاشة الثانية.
وبالتالي ، على عكس "حالة Google" لعام 2017 ، حيث كانت تتعلق بخدمة واحدة فقط ، فإن القيود على المنافسة وخسائر الأعمال في السوق الروسية هي بالتأكيد أكبر وأخطر من تصرفات Google في أوروبا.
روسيا لديها بالفعل سابقة تاريخية طلبت ثماني شركات لتكنولوجيا المعلومات تطلق على نفسها اسم "تحالف تكنولوجيا المعلومات"إلى FAS مع طلب لوقف إساءة استخدام مركز Yandex المهيمن في سوق الإعلانات ، مما يلغي بشكل أساسي المنافسة بين خدمات Yandex والشركات المستقلة. بعد كل شيء ، هذا هو الغرض من المنظمين ، لمنع احتكار السوق وإساءة استخدامه.
الآن لا يزال من الممكن اتخاذ بعض الإجراءات على مستوى التنظيم التشريعي ، ولكن عامين آخرين وسيكون الأوان قد فات: بعد أن قضت على المنافسة الداخلية في سوق تكنولوجيا المعلومات ، سيتعين علينا أن ننسى المنافسة في السوق العالمية.