وأنه ، باستخدام ثقة جمهوره ، يضلل المستخدمين ولا يقدم المواقع الأكثر صلة ، ولكن خدماته. وهذا يحرم اللاعبين في السوق من حصة ملحوظة من الأرباح ، مما يعيق تطوير هذه الخدمات عبر الإنترنت وفي الصناعة بشكل عام ويوقفها في بعض الأحيان.
نكتشف ما إذا كان الأمر كذلك. اكتب في التعليقات إذا كنت توافق على هذا الرأي.
دعنا نحدد المصطلحات. المقتطف هو جزء صغير من النص يظهر للمستخدم في نتائج البحث. والغرض منه هو منح المستخدم الفرصة لاختيار الموقع الذي سيذهب إليه. كلما زاد عدد المستخدمين الذين شاهدوا مقتطفك في SERP ، زادت فرصة وصولهم إلى موقعك.
نسبة النقر إلى الظهور (انقر للتقييم) - معلمة المقتطف - النسبة المئوية للأشخاص الذين ينتقلون من نتائج البحث بالنسبة إلى العدد الإجمالي للأشخاص الذين بحثوا عن شيء ما في محرك بحث لهذه العبارة.
وفقًا للبحث (الروابط في نهاية المقالة) - كلما انخفض المقتطف في نتائج البحث ، قل عدد الأشخاص الذين ينقرون عليه. أولئك. تنخفض نسبة النقر إلى الظهور للمقتطف إذا تم عرض الموقع أدناه في نتائج البحث.
تعتمد نسبة النقر إلى الظهور على استعلام البحث والموضوع ومظهر المقتطف نفسه وما إلى ذلك. القيمة المحددة ليست مهمة جدًا ؛ علاوة على ذلك ، من أجل التبسيط ، دعنا نأخذ قيمة نسبة النقر إلى الظهور = 20٪ للمركز الأول في نتائج البحث العضوية. سيكون مقتطف المركز الثاني حوالي 15٪ ، في المركز الثالث 10-12٪ ، إلخ. يتناقص مع زيادة المساحة.
إذا كنت أفضل موقع في المجال واحتلت المرتبة الأولى في عمليات البحث ذات الصلة ، فيمكنك توقع الحصول على 20٪ حركة مرور (نسبة النقر إلى الظهور = 20٪). عادةً ، في الأماكن الأولى في نتائج البحث العضوية ، تعرض Yandex المواقع التي أكدت رضا المستخدم الجيد. يحتوي كل محرك بحث على نظام مقاييس لا يقيم فقط صلة نتائج البحث (أي مدى تطابق المواقع من نتائج البحث مع طلب المستخدم) ، ولكن أيضًا مدى رضا المستخدمين الذين ذهبوا إلى كل موقع محدد عن المواقع التي تم العثور عليها - وهذا هو أساس البحث الحديث.
ماذا يحدث عندما تظهر كتلة 2-3 مقتطفات في الارتفاع بين الإعلانات السياقية (Yandex.Direct) ونتائج البحث المجانية. هل توجد إحدى خدمات Yandex في هذه المجموعة؟ هذا صحيح - نسبة النقر إلى الظهور للأماكن الأولى في نتائج البحث العضوية تنخفض. فقط لأنه ، بدلاً من الشاشة الأولى أو الثانية ، "يترك" المقتطف للشاشة الثانية أو الثالثة (لشاشات الهواتف الذكية ، يكون هذا التأثير أكثر وضوحًا).
بدلاً من نسبة 20٪ السابقة من حركة المرور ، تحصل الشركة الرائدة في المجال الآن على 10-12٪. أولئك الذين حصلوا سابقًا على 10٪ سيحصلون الآن على 5٪ ، إلخ.
دع الموقع يستقبل 100 ألف زائر يوميًا. علاوة على ذلك ، عملية حسابية بسيطة: إذا تلقت شركة الإنترنت نصف حركة المرور من مُحسنات محركات البحث (50 ألفًا) ، ونصفها من Yandex (25 ألفًا) ، فبعد ظهور الكتلة مع خدمة Yandex (ما يسمى بالسحرة) ، سيبقى هؤلاء 25 ألفًا فقط 12 ألفًا ، قد يبدو غير مهم ، لكن ما هو 12 من 100؟ يمثل هذا 12٪ من حركة المرور ويعني 12٪ من الإيرادات. هنا يمكنك حساب فلس واحد لفترة طويلة ، والتحدث عن التكاليف الثابتة والمتغيرة ، حول ميزات عمل معين. ليست هذه النقطة. يتم إجراء المثال المعطى للحساب على أساس خبرة عمل حقيقية ، بناءً على مؤشرات حقيقية ، والأرقام قريبة جدًا من الأرقام الحقيقية. هذه هي الحياة الآن.
تخيل أن هامش عملك كان 10٪ -15٪ وأن 12٪ من أرباحك "تتبخر"؟ ما مقدار الموارد التي يمكنك إنفاقها الآن على أبحاث الجمهور واختبار التقنيات الجديدة وتطوير المنتج نفسه؟
لن يكون هناك سبب للقلق إذا تم تصنيف خدمات Yandex بالترتيب العام ويمكن لجميع المشاركين في السوق المشاركة على قدم المساواة - إظهار المقتطفات الفائقة الساطعة والجذابة نفسها مع الصور والجداول وما إلى ذلك. كانت هذه الفرصة "كما كانت" موجودة لفترة قصيرة - التكنولوجيا التي قدمها إيليا سيغالوفيتش - Yandex.Ostrova (في الواقع - "السحرة"). ومع ذلك ، فقد تم إلغاؤه تدريجيًا دون ترك الاختبار التجريبي. السبب الرسمي هو أن جودة جزر مشرفي المواقع أسوأ من جودة جزر Yandex. الآن "السحرة" متاحون فقط للخدمات عبر الإنترنت التابعة لـ Yandex. فيما يلي بعض الأمثلة على السحرة ، يجب أن تعترف أنك لن تفوت مثل هذا المقتطف ، فمن الصعب المرور:
أو مثل هذا:
المزيد:
على الرغم من أنه حتى في هذه الحالة ، لن يعرف أي شخص ، باستثناء مطوري Yandex ، أي معامل المضاعفة (أو أي آلية أخرى لزيادة الأهمية بشكل مصطنع) يتم تطبيقه بواسطة Yandex على خدماتها الخاصة من أجل الحصول على المزيد من حركة المرور.
الآن لم يعد Yandex مجرد محرك بحث. هذه شركة تكنولوجيا معلومات تبني إمبراطوريتها. ولكن هل يفعل ذلك بصدق ، أو على حساب لاعبين آخرين ، وهل يضلل المستخدمين من خلال التلاعب بنتائج البحث العضوية؟ هل تطور الصناعة يتباطأ بسبب التلاعب ، وما الذي سنحصل عليه في 3-5-10 سنوات؟
اتضح أن الشركة العملاقة "تغذي" المستخدمين فقط بمنتجاتها الخاصة ، لأن الشركات الأخرى "لا تستطيع تحمل المنافسة"؟ لكن الافتقار إلى المنافسة يؤدي إلى حقيقة أن المستخدمين النهائيين يعانون.
مثيرة للاهتمام حول الموضوع: