أخبار الصيف من Apple على وشك أن تفسح المجال لإصدارات الخريف. الآن أولئك الذين يرغبون في الحصول على الفرصة الأخيرة للتحدث عن نتائج WWDC ، قبل أن يتم نسيانها في ظل تدفق الانطباعات الجديدة. سننتهز هذه الفرصة للحديث عن الحدث الأخير للمؤتمر ، والذي عادة ما يكون أقل سخونة من الإعلانات الأولى - جوائز Apple Design Awards. عندما تشاهد الترشيحات واختيار الفائزين من سنة إلى أخرى ، تبدأ مجموعة متنوعة من الأنماط في الظهور بشكل لا إرادي. لطالما أردنا التعميم والتحقق من هذه الأنماط بالطرق الموضوعية. بعد مجموعة الفائزين في يونيو ، بدأنا أخيرًا هذا المشروع واليوم نود مشاركة النتائج الأولى.
هذه المقالة عبارة عن مجموعة صغيرة من الحسابات الإحصائية التي أجريناها لأنفسنا في محاولة لفهم أذواق وأولويات Apple عند توزيع الجوائز. عند جمع المواد ، اقتصرنا على قوائم الفائزين خلال السنوات العشر الماضية (من 2011 إلى 2020) ؛ لم يتم أخذ الفائزين من دوري الطلاب في الاعتبار. يختلف عدد الممنوحين من سنة إلى أخرى ، بمتوسط حوالي عشرة - وبناءً عليه ، تضمنت العينة حوالي مائة طلب.
في بحثنا ، كنا نهدف في البداية إلى تغطية واسعة ، بما في ذلك التسلسل الزمني. كان من المثير للاهتمام بالنسبة لنا أن نرى ما هي الأنماط التي يمكن رؤيتها بأعداد كبيرة وما إذا كانت هناك أي تحولات ملحوظة من بداية العقد حتى نهايته. هذه الشخصية الجماعية تجعل البحث المتعمق صعبًا. كتقدير تقريبي أول ، فإن متوسط صورتنا هو رسم تخطيطي يعتمد على عدد قليل من المعلمات الأساسية.
بالنسبة للمرحلة الأولى من التحليل المقارن ، اخترنا تلك الخصائص التي ، من ناحية ، تعطي فكرة عامة عن المنتج (للأغراض والأجهزة التي يتم تكييفها ، ومدى تكلفتها ، وما إذا كانت تلبي توقعات الناس) ، ومن ناحية أخرى ، يمكن الحصول عليها حتى للأقدم. التطبيقات التي خضعت للعديد من الاضطرابات على مر السنين. القائمة النهائية هي كما يلي:
- منصة؛
- نوع التسييل
- تصنيف مخصص
- فئة وفئة فرعية.
تم جمع معلومات عن هذه العناصر لكل تطبيق حائز على جائزة. في بعض الحالات (أولاً وقبل كل شيء ، عندما يتم إزالة المنتج بشكل لا رجعة فيه من كل مكان) ، لا يمكن استعادة العناصر الفردية. ومع ذلك ، فإن هامش الخطأ أقل من عشرة في المائة حتى بالنسبة للمعاملات الأكثر إشكالية (التقييم وأنواع التحويل النقدي) ولا يكاد يشوه الصورة العامة. عند الانتهاء من العمل التحضيري ، تم حساب النتائج وتلخيصها وتقديمها في شكل رسوم بيانية ، والتي سترى أدناه. دعنا نذهب بالترتيب المحدد في القائمة.
منصة
إذا تحدثنا عن التغييرات التاريخية ، فربما تكون الأكثر وضوحًا في هذا القسم. على مدار العشرين عامًا من وجود جوائز Apple ، قامت اللجنة مرارًا وتكرارًا بتعديل قائمة وهيكل الترشيحات ، وحدث أحد التغييرات المهمة في العقد الماضي. بدءًا من عام 2013 ، توقفت الشركة عن محاولة موازنة المنصات في اختيار الفائزين ، والتي بدأت قبل عدة سنوات. منذ تلك اللحظة فصاعدًا ، بدأت مواقع منتجات Mac في الانخفاض بشكل واضح وثابت. ربما يمكننا القول أن هذا الوضع قد ساء على مر السنين فقط: 75٪ من طلبات macOS تلقت جوائزها قبل عام 2016 ، وربع واحد فقط - في السنوات الخمس الماضية.
من الجدير بالذكر أن منصة iPad في مثل هذه الظروف من المنافسة الحرة ، على العكس من ذلك ، تشعر براحة تامة. بالطبع ، هذا يرجع في المقام الأول إلى حقيقة أن حزمة iOS + iPad تحظى ، من حيث المبدأ ، بشعبية لدى المطورين - يتم تقديم هذه المجموعة في كل تطبيق ثانٍ. ومع ذلك ، إذا نظرت إلى توازن القوى في منتجات "المنصة الواحدة" ، فإن جهاز iPad في المقدمة أيضًا: تطبيقات الأجهزة اللوحية بشكل صارم تظهر في القائمة مرة ونصف المرة أكثر من تلك المصممة للهواتف فقط. قد يكون جهاز iPad هو الأمثل لبعض فئات المنتجات التي تحبها Apple بشكل خاص. ولكن أكثر عن ذلك لاحقا. على المخطط الزمني ، تظل المنصة ثابتة إلى حد ما ، بالتناوب بين السنوات الناجحة والسنوات الأقل نجاحًا.
يجب أن تُقال بضع كلمات عن منصتين لا تعملان على أنهما المنصتان الرئيسيتان على الإطلاق ، ولكنهما تومضان بين المنصتين الثانويتين - Apple TV و Apple Watch. يتم تقديمها بالتساوي تقريبًا - في 10-15٪ من المنتجات ؛ في الحالة الأولى ، هذه ألعاب (أكشن ، مغامرة ، آر بي جي) ، في الحالة الثانية - تطبيقات من فئات الإنتاجية والصحة واللياقة. لوحظ ارتفاع ملموس في شعبية كليهما منذ عام 2017.
نوع تحقيق الدخل
بالنسبة لهذا المنصب ، لا تُظهر Apple تفضيلًا واضحًا ، يتم تمثيل الأنواع المختلفة بالتساوي إلى حد ما. تشكل البرامج المجانية والتجريبية (التي توفر وظائف إضافية في شكل عمليات شراء داخل التطبيق) أقل بقليل من نصف العدد الإجمالي ، بينما تشكل المنتجات المدفوعة أكثر قليلاً. يمكن تصنيف معظم التطبيقات المدفوعة على أنها متاحة لعامة الناس - في الولايات المتحدة تكلف أقل من خمسة دولارات. يكلف خُمس العينة فقط المستخدمين أكثر من هذا المبلغ. توجد أعلى الأسعار (عشرين دولارًا وأكثر) في عدد قليل من التطبيقات المصممة للمحترفين: المطورين والمصممين والموسيقيين. أغلى نظام أساسي هو نظام التشغيل macOS.
تحت عنوان "أخرى" هناك حالات متفرقة من مخطط Paid + IAP ، بالإضافة إلى تحقيق الدخل من خلال خدمة ألعاب Apple Arcade الجديدة.
تقييم المستخدم
بدا هذا الموقف واعدًا من حيث الفضائح والوحي ، لكنه لم يرق إلى مستوى التوقعات. ربما تنجرف شركة Apple حقًا في مكان ما بعيدًا عن اللمعان الخارجي والابتكارات التكنولوجية ، ولكن من الواضح أن مراقبة الجودة الخاصة بهم تخضع للضمير. اجتازت غالبية التطبيقات اختبار تصنيف المستخدم بنجاح: أكثر من نصف الفائزين يجتازون عتبة أربعة نجوم ونصف ، وتسعة من كل عشرة يجتازون عتبة الأربع نجوم.
إن الأخطاء من جانب الإدارة نادرة جدًا لدرجة أنها تثير اهتمامًا لا إراديًا. من بين التطبيقات ذات التصنيف المنخفض ، تمثل "Cs" حوالي الثلثين ، "الخاسرون" - الثلث. بالنسبة للجزء الأكبر ، هذه تطبيقات غير ألعاب. لسبب ما ، فإن شركة Apple غير محظوظة للغاية مع تطبيقات للعمل مع مواد الصوت والفيديو ؛ يشكلون حوالي نصف المجموعة. الباقي عبارة عن العديد من الألعاب المتنوعة ومحرر الصور وعميل البريد الإلكتروني.
بالمناسبة ، صادفنا "خمسات" فقط في العينة بأكملها - في كلتا الحالتين كانت المنتجات عالية التخصص ، ومصممة لجمهور صغير ممتن.
الفئة والفئة الفرعية
ربما يكون هذا هو العنصر الأكثر أهمية في القائمة - يتميز بأكبر مجموعة متنوعة من الخيارات ويعطي الإجابة الأكثر شمولاً على السؤال: "ما التطبيقات التي تجذب انتباه Apple غالبًا؟" أولاً ، دعونا نلقي نظرة على المستوى الأول من التقسيم المواضيعي للتطبيقات.
إذا ألغت Apple فكرة المساواة بين المنصات ، فسيتم الحفاظ على نسب تطبيقات الألعاب وغير الألعاب بشكل صارم حتى يومنا هذا. بشكل عام ، تعتبر الألعاب أدنى مستوى إلى حد ما من المرافق من حيث الأرقام ، ولكن "حصة" حوالي 40-50٪ من الفائزين تبقى من سنة إلى أخرى مع تقلبات طفيفة. من الواضح أن التمثيل المقارن لكلا النوعين من المنتجات مهم للجنة.
الآن دعنا نستكشف الفئات الفرعية الجزئية لكلا المجموعتين ، بدءًا من التطبيقات غير المخصصة للألعاب.
كما ترون ، تشكيلة الفائزين من غير اللاعبين متنوعة تمامًا. فئة "أخرى" / أخرى توحد ستة فئات فرعية ، في المجموع هناك حوالي خمسة عشر. هناك أيضًا قائد واضح - الإنتاجية ، والتي تغطي ربع القائمة تقريبًا. ومع ذلك ، هناك بعض التحفظات التي يجب إبداءها حول هذا الموضوع. ظهرت هذه الفئة ، لجميع المظاهر ، في السطر الأول وليس عن طريق الصدفة: فهي تبرز على خلفية الآخرين من خلال عدم تجانسها الشديد. بالفرز من خلال تكوينه يدويًا ، حددنا عدة أنواع من التطبيقات ، والتي تتكون منها المجموعة:
- محرري الملاحظات (المجموعة الفرعية الأكثر عددًا) ؛
- تطبيقات للعمل مع المحتوى المرئي - الصور والرسومات والتصميم (مجموعة فرعية كبيرة) ؛
- مديري المهام (مجموعة فرعية صغيرة) ؛
- أدوات مفيدة - آلة حاسبة ، تقويم (مجموعة فرعية صغيرة).
يمكن استخلاص استنتاجين من هذا. أولاً ، الأكثر إثارة للاهتمام بالنسبة لهيئة التحكيم هي المنتجات المصممة للعمل مع أنواع مختلفة من المحتوى - أدوات لتنظيم سير العمل التي تتبادر إلى الذهن عند كلمة "تنحسر الإنتاجية" في الخلفية.
ثانيًا ، ترتبط المجموعة الفرعية الثانية ارتباطًا وثيقًا بالفئتين الفرعيتين اللتين تشغلان الخطين الثالث والرابع من التصنيف - الصور والفيديو والرسومات والتصميم. معًا ، من المحتمل أن يفوق عدد التطبيقات غير المتعلقة بالألعاب في أي موضوع آخر.
عندما تضيف إلى هذه الملاحظات حقيقة أن فئة الموسيقى تحتل المرتبة الثانية ، تبدأ الأدوات المساعدة لجميع أنواع الإبداع في الظهور وكأنها محور تركيز Apple الرئيسي. يحتل التعليم أيضًا مناصب جيدة - فئة التعليم الفرعية ، التي تمزج بين تطبيقات الأطفال والبالغين. غالبًا ما يُسمع موضوع الرعاية الصحية في خطابات الشركة ، ومع ذلك ، تحتل المنتجات المقابلة مكانًا متواضعًا جدًا في قائمة الجوائز الممنوحة - تقدم مجموعات الصحة واللياقة الطبية معًا أقل من 10 ٪.
تأتي جميع أنواع الأدوات الأخرى إلى دائرة الضوء على أساس كل حالة على حدة. ومع ذلك ، يجب أن نعترف بأن الفرص المتساوية (وإن لم تكن عالية جدًا) لدقيقة من الشهرة لها تطبيقات ذات أغراض مختلفة للغاية: من دليل إلى حديقة وطنية إلى كتاب مرجعي فلكي ، ومن كتاب وصفات إلى محول عملات ، ومن صفحات تلوين إلى مترجم عبر الإنترنت. مرة واحدة أبل ، حتى بدون تواضع زائف ، منحت منتجها الخاص.
لوحظت صورة أكثر تنوعًا في الألعاب. يجب أن يُنسب ربع الأنواع تقريبًا إلى قسم "أخرى" ، حيث يتم تمثيلها جميعًا من خلال اثنين من العناوين. من بين هذه المجموعات المصغرة - الأنواع الرياضية ، والسباقات ، والأسرة ، و RPG ، والموسيقى ، والبطاقات ... العديد من الألعاب ، عند الفحص الدقيق ، تقع عند تقاطع نوعين أو أكثر. أخيرًا وليس آخرًا ، ينطبق هذا على فئة الألغاز الفرعية الرائدة ، والتي غالبًا ما تتميز بألعاب معقدة تعتمد على القصة مع عناصر واضحة من Adventure و Horror وغيرها.
من الصعب محاولة تصنيف الألعاب خارج إطار تقسيم النوع - لا توجد معايير واضحة كافية وفي نفس الوقت موضوعية. على المستوى الحسي ، حصلنا على انطباع بأن Apple لديها نقطة ضعف لثلاثة أنواع من المنتجات: الألعاب الملحمية ذات الإعداد والقصة الغنية ، والألقاب التعليمية التي تعلم المهارات بطريقة مرحة ، والألعاب غير الرسمية مع بصرية نابضة بالحياة لا تنسى.
لقد أخذنا في الاعتبار جميع المعلمات من قائمة البداية ، والتي تم تقديمها في البداية. حان الوقت الآن للوفاء بالوعد ووصف الفائز المثالي بجائزة Apple في فراغ لأنه يبرز عن المتوسط. لذا فإن المرشح الوصيف النموذجي سيكون ...
- تتكيف مع iOS و iPad
- متاحة ماليًا لمعظم المستخدمين - إما بإصدار مجاني مكمل بـ IAP أو بسعر أقل من خمسة دولارات
- منتج عالي الجودة يصنفه الجمهور بدرجة عالية جدًا
- إما لعبة (جميلة ، وقصص أكثر ، وتتطلب مشاركة) أو تطبيق مصمم للعمل الإبداعي مع أنواع مختلفة من المحتوى أو التعليم الذاتي - باحتمالات متساوية تقريبًا.
بهذا نختتم معرفتنا بإحصائيات جوائز Apple Design في الوقت الحالي. بالطبع ، في تكوين الفائزين ، يمكنك رؤية أنماط أخرى أعمق - تغطية الجمهور ، والتعبئة التكنولوجية ، ونوع شركة المطورين. نأمل أن نتمكن من حساب بعض هذه المعلمات وإضافة تفاصيل جديدة للصورة في المستقبل.