تأسست شركة Apple Inc (AAPL) في عام 1976 وهي أول شركة أمريكية ، تجاوزت قيمتها السوقية 1 تريليون دولار في عام 2018. كان هذا النمو المذهل في المبيعات والأرباح وقيمة أسهم Apple مدفوعًا بالمبيعات القوية لمنتجات iPhone (سلسلة من الهواتف الذكية التي تعمل بنظام التشغيل iOS - نسخة مبسطة من macOS محسّنة للاستخدام على جهاز محمول).
تباطأ اهتمام المستهلكين بأشهر أجهزة iPhone وغيرها من المعدات التقنية من Apple ، وكان على الشركة أن تعمل بجد لتصبح أحد مزودي الخدمات الرقمية الرائدين في العالم.
شهدت Apple تقلبات في الصعود والهبوط في عام 2019 ، لكن الإيرادات الإجمالية زادت.
توزيع الإيرادات لخمسة منتجات رئيسية من Apple في السنة المالية 2019
يقود أعمال خدمات Apple متجر التطبيقات و Apple Music.
في مايو 2019 ، ادعى المحلل مايكل أولسون (من Piper Jaffray) أن شركة Apple قد غيرت بشكل جذري أعمال الخدمات الخاصة بها بتكلفة 502 مليار دولار. جاء النمو عندما بدأت الشركة في استخدام التحليل والتقييم لكل وحدة عمل على حدة والهيكل بأكمله - ككل.
- في عام 2019 ، شكلت أعمال iPhone الخاصة بالشركة حوالي 54.7٪ من إجمالي المبيعات.
- يمثل قطاع الخدمات المتنامي في Apple ما يقرب من 17.7٪ من الإيرادات.
- جلبت Mac 9.8٪ من إجمالي الإيرادات.
- وشكل قطاع الأجهزة والإكسسوارات والمعدات القابلة للارتداء للمنزل 9.4٪ من المبيعات.
- iPad — 8,1 %.
Apple 2019
- , Apple iPhone.
- iPhone , 2018 , , .
- 2019 Apple — 260,17 , — 55,25 .
- 2019 4,18 , .
Apple l-lll 2020
- l Apple , : 91,8 22,2 .
- EPS ( ) — 2,58 — 2,21 , .
- , iPhone.
- Apple TV + Apple Arcade + Apple News — , , .
- . 35 .
- 70% Apple Watch .
- Mac iPad – . : 96% — Mac, 97% — iPad. , Mac iPad, . , .
أظهرت Apple أفضل النتائج في الأرباح والمبيعات ، على الرغم من إغلاق المتاجر بسبب فيروس كورونا.
ربح Apple iPhone 2020: ما هو سبب النمو؟
تجاوزت شركة Apple التوقعات بشأن أرباح ومبيعات الربع الثالث من خلال إصدار البيانات في 30 يوليو 2020. لم يفشل التحقيق الجاري لمكافحة الاحتكار في إبطاء انهيار شركة التكنولوجيا العملاقة فحسب ، بل جلب عملاء جددًا. أما المفاجأة الثانية فكانت حقيقة أن الكثير من الزيارات لم تأت من قطاع الخدمة الذي تعمل عليه الشركة باستمرار ، ولكن من مبيعات iPhone. تجاوزت عائدات الهواتف الذكية كل التوقعات.
أوضح المدير المالي لشركة Apple Luca Maestri مبيعات الهواتف الذكية القوية على النحو التالي: "في يونيو ، قدمنا تمويلًا بدون فوائد لشراء الهواتف الذكية في متاجرنا ، بالإضافة إلى التجارة التي أصبحت الآن اتجاهًا شائعًا بشكل متزايد. إن الجمع بين التمويل والتبادل بدون فوائد يجعل المنتج ميسور التكلفة للغاية ".
أظهرت استطلاعات الرأي الأخيرة للمستهلكين في الولايات المتحدة أن نسبة رضا عملاء iPhone تصل إلى 98٪.
الترقيات والترقيات ومرة أخرى سهم "التفاح"
أثر الاهتمام المتزايد بجهاز iPhone على معدل نمو شراء أسهم Yabloko. علاوة على ذلك ، أعلنت شركة Apple عن تجزئة الأسهم بنسبة 4: 1. وسيحصل كل مستثمر الآن على أربعة أسهم. سيؤدي هذا إلى خفض سعر كل سهم من 403 دولارًا أمريكيًا إلى 100 دولار أمريكي. وبالمناسبة ، ارتفع سعر سهم Apple بنسبة 5٪ تقريبًا بعد إغلاق التداول في يوليو ، متجاوزًا علامة 400 دولار.
سيسري قرار تقسيم أسهم Apple على المساهمين المسجلين في 24 أغسطس ، وسيبدأ التداول بعد تعديله في 31 أغسطس. هذا هو أول تقسيم لسهم Apple منذ تقسيم 7: 1 في عام 2014.
بالنسبة للربع الأول من السنة المالية 2020 ، التي تم الإعلان عنها في نهاية شهر يناير ، قبل تفشي COVID-19 ، أعلنت شركة Apple عن إيرادات قياسية بلغت 91.8 مليار دولار. نما العائد على السهم بنسبة 19.4٪ مقارنة بنمو الإيرادات بنسبة 8.9٪. كان هذا النمو مدفوعًا بشكل أساسي ببيع أحدث أجهزة iPhone والأجهزة القابلة للارتداء وخدمات الأعمال.
انخفضت أسهم Apple بشكل طفيف بعد الإعلان عن أرباح الربع الثاني من السنة المالية 2020 في مارس. تصدرت شركة آبل تقديرات المحللين وأبلغت أيضًا عن نمو الأرباح وسط انتشار الفيروس ، والتي كانت أكبر صدمة للاقتصاد العالمي منذ الأزمة المالية 2007-08. ساعد هذا الأسهم على استئناف اتجاهها الصعودي بسرعة.
في الربع الثاني ، ارتفعت ربحية السهم بنسبة 5.7٪ مع نمو الإيرادات بنسبة 0.5٪ وسط القيود المفروضة على موردي Apple الرئيسيين في الصين وإغلاق المتاجر العالمية اللاحقة. أدت هذه الاتجاهات إلى الحد من عرض المنتجات وطلب المستهلكين على العديد من منتجات Apple.
تم إثبات مرونة شركة Apple Inc (AAPL) أثناء وباء فيروس كورونا من خلال سعر سهم الشركة.
ارتفعت أسهم شركة Apple بنسبة 73٪ تقريبًا منذ منتصف مارس بعد تراجع السوق في وقت سابق من العام.
تعززت ثقة المستثمرين عندما تجاوزت شركة أبل التوقعات في تقريرها ربع السنوي في أبريل. اكتسب المستثمرون ثقة أكبر في أن الشركة ستكون قادرة على تحمل الصدمة الاقتصادية عندما أعلنت شركة آبل عن أرباح الربع الثالث.
وبحسب نتائج الربع الثالث من العام المالي 2020 ، بلغت أرباح شركة آبل 11.25 مليار دولار وعائدات 59.7 مليار دولار.
بلغت عائدات Apple في الربع الثالث 59.7 مليار دولار أمريكي وأرباح ربع سنوية 11.25 مليار دولار أمريكي ، أو 2.58 دولار أمريكي لكل سهم مخفف ، مقارنة بـ 53.8 مليار دولار أمريكي في الإيرادات وصافي الدخل ربع السنوي - 10.0 مليار دولار ، أو 2.18 دولار للسهم المخفف.
وسجلت كل من الإيرادات والأرباح على السهم مستويات قياسية في يونيو
- III — 38,0 % — 37,6 % III 2019 , — 60 % . Apple — 0,82 , 13 , 10 .
- — 113 .
- — 81 III 2020 .
- — 21 , 3,7 — 10 — .
- IPhone 11 «» .
- iPad . : 3/4 Mac 2/3 iPad — .
, (EPS ), . Apple 2019 , . Apple , , IV , . , .
Apple —
أحد المقاييس الرئيسية التي ركز عليها المستثمرون هو الإيرادات من خدمات Apple. قام الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، Tim Cook ، بتوسيع الخدمات في السنوات الأخيرة ، لكنها لا تزال تمثل أقل من خمس إجمالي إيرادات Apple. ساعد حماس المستثمرين لاستراتيجية تقديم الخدمات طويلة الأجل لشركة Apple ، بالإضافة إلى تقديم المنتجات الجديدة ، Apple بشكل كبير على التفوق على السوق ككل. على سبيل المثال ، كان إجمالي عائد مخزون عملاق التكنولوجيا على مدار الـ 12 شهرًا الماضية 89.6٪ ، أي ما يقرب من تسعة أضعاف إجمالي عائد S&P 500 البالغ 9.5٪.
كما ذكرنا ، قد يكون تركيز المستثمرين هذا الربع على إيرادات خدمات Apple. ركزت الشركة على تقديم الخدمات حيث تشهد مبيعات الأجهزة ، بما في ذلك هاتف iPhone الرائد ، مبيعات متقلبة. تشمل خدمات Apple خدمات البث مثل مزود الترفيه للأفلام والتلفزيون من Apple ، وبائع ألعاب الفيديو Apple Arcade ، والخدمات الإخبارية ومخازن المحتوى الرقمي بما في ذلك iTunes Store و App Store ، و Apple Pay و AppleCare.
وتشمل أيضًا العديد من الخدمات الأخرى التي تدعم أجهزة Apple. تعتبر إيرادات الخدمات بشكل عام أكثر استقرارًا ويمكن التنبؤ بها من عائدات المنتجات ، حيث تتمتع الخدمات بهوامش أعلى. كان الهامش الإجمالي لشركة Apple على الخدمات 61-65٪ خلال العامين الماضيين ، وكان هامش الإنتاج الإجمالي لشركة Apple 30-34٪ خلال نفس الفترة. وهذا يعني أن كل دولار في إيرادات الخدمة يولد ضعف الهوامش الإجمالية تقريبًا.
تمثل الخدمات حاليًا حوالي 17.8٪ من إجمالي إيرادات Apple ، لكن هذه الحصة نمت بسرعة على مدار العامين الماضيين. للمقارنة ، بلغت الإيرادات من الخدمات في عام 2017 ما نسبته 14.3٪ من الإجمالي. كان المصدر الرئيسي لقوة الشركة في الربع الثاني من عام 2020 هو نمو الإيرادات من الخدمات بنسبة - 16.6٪ ، والتي وصلت إلى مستوى قياسي بلغ 13.3 مليار دولار.
يتوقع المحللون أن تظل إيرادات الخدمات مستقرة ، ويتوقعون نموًا بنسبة 15.4٪. هذا يدل على أن المحور الاستراتيجي لشركة Apple للخدمات يعمل ، حتى مع استمرار الصدمة الاقتصادية العالمية في إضعاف الأعمال التجارية بأكملها.
آخر الأخبار الفاضحة من خدمات Apple
- حققت شركة Apple ما يقرب من 360 مليون دولار من الإيرادات على مدار السنوات الثلاث الماضية من Fortnite ، وهي لعبة على الإنترنت تخوض حاليًا معركة مع Apple بشأن رسوم متجر التطبيقات.
- رفعت شركة Epic Games ، الشركة المصنعة للعبة Fortnite ، دعوى قضائية ضد Apple في 13 أغسطس 2020 بشأن عمولة بنسبة 30٪ على جميع عمليات الشراء داخل التطبيق من خلال App Store. قبل أسبوع ، أزالت Apple Fortnite من متجر التطبيقات بعد أن حاولت Epic Games تجاوز عمولة Apple.
- Sensor Tower, Fortnite 133 , App Store 1,2 . 30 % Apple.
- Fortnite 11 , 2020 Google Play 10 . Epic Games Google, 30 %.
في عام 2011 ، تولى تيم كوك منصب شركة Apple ، واعتمد بعض الأدوات الديكتاتورية للمؤسس الأسطوري ، ولكن بشكل عام ، يمكن تسمية أسلوبه بالديمقراطية. "الشعار المختلط للقيادة" ، "الكاريزماتية" ، "الحاذق ، المتسق ، الصارم" ، "بدون أسلوب الرؤية الجريء لجوبز" - هكذا تم وصف كوك ، الذي اعتمد على العلاقات مع الموظفين. كان ستيف جوبز مبتكرًا ومنشئًا ، وتيم كوك منظم رائع وعكس ستيف تمامًا. تم تقليل الدور العملي للرئيس التنفيذي في تطوير منتجات Apple بشكل كبير لأن هيكل الأعمال المحدث يعتمد على إجماع بين الإدارة العليا والمطورين. وفقًا للموظف السابق في شركة Apple Beta Fox ، "لم تكن الشركة مجنونة من الداخل كما كانت في السابق. الأمر ليس شديد القسوة ".عزز أسلوبه الخفي في القيادة من سمعته التجارية بين الموظفين ، ولكن "كلمة واحدة يمكن أن تقتله". تقول بيتا: "الجميع يحب تيم". "على الأقل لا أحد يخشى ارتكاب الأخطاء ، كما كانوا يخشون في ظل حكم ستيف جوبز".
إليك اقتباس من خطاب الرئيس التنفيذي في مؤتمر عبر الإنترنت في يوليو: "كان سجل Apple في ربع يونيو مدفوعاً بنمو مزدوج الرقم في كل من المنتجات والخدمات ، فضلاً عن النمو في كل قطاع من القطاعات الجغرافية لدينا. في الأوقات المضطربة ، يعد هذا الأداء شهادة على الدور المهم الذي تلعبه منتجاتنا والابتكار الدؤوب في حياة عملائنا. هذه لحظة صعبة لمجتمعنا. يُظهر مشروع Apple الجديد للإنصاف والعدالة العرقية بقيمة 100 مليون دولار والتزامه بخفض انبعاثات الكربون بحلول عام 2030 مبادئنا للعالم. حسب رأيهم ، يجب أن تخلق كل أعمالنا وأعمالنا الفرص وتجعل العالم أفضل مما هو عليه الآن ".
قال ستيف جوبز ، والد شركة آبل: "أنا واثق من أن أروع أيام شركة Apple والاختراعات المبتكرة لم تأت بعد". يعلم الجميع عن علاقته الصعبة مع يابلوكو ، المتعلقة بالمغادرة والعودة. نتذكر أيضًا الانتقادات التي وجهت إلى جوبز لأسلوب الإدارة الاستبدادي ، والإجراءات العدوانية تجاه المنافسين ، والرغبة في السيطرة الكاملة على المنتجات ، حتى بعد تنفيذها. لكن لا يسعنا إلا أن نتذكر أنه ليس فقط ولادة أبل ، ولكن أيضًا ولادة جديدة مرتبطة باسم العبقري. هذه القفزة هي واحدة من أعظم الإنجازات في تاريخ الأعمال. ويعتبر جوبز نفسه "صاحب رؤية" بل وحتى "أبو الثورة الرقمية".
كمتحدث لامع ، فقد نقل العروض التقديمية المبتكرة للمنتجات إلى المستوى التالي ، وحولها إلى عروض. أثار شخصية مميزة ترتدي ياقة عالية سوداء وبنطلون جينز باهت وأحذية رياضية استجابة منا جميعًا. كان في نفس الوقت شبيهاً بنا ، وكان بعيد المنال في هالة البساطة باهظة الثمن. يُذكر بأنه القائد الذي يتقاضى أقل راتب رسمي قدره دولار واحد. قال المليونير مازحا "أحصل على 50 سنتا في السنة لحضور العمل و 50 سنتا أخرى لتقديم العروض". وأخيراً ، فكرته حية ، روحه الحتمية ، قوته في التجديد! أفكاره تخدمنا ، تمنحنا فرصة للإبداع والسعي لنكون أعلى مما نحن عليه الآن.
المصدر: megatrends.su