بسبب السياسة الخارجية المحددة للصين ، هناك منافسة شرسة مع شركات تكنولوجيا المعلومات الرائدة في العالم. علينا العمل في البلد مع Baidu و WeChat و QQ و Renren وما إلى ذلك. من المستحيل مراعاة الميزات التقنية والتسويقية لهذه الخدمات بنسبة 100٪. تعتبر اللغة الصينية عقبة لا تقل عن ذلك.
ومع ذلك ، فإن الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم في بلدان رابطة الدول المستقلة لديها فرصة للحصول على نسبة صغيرة على الأقل من التأثير على الجمهور من جمهورية الصين الشعبية. LinkedIn CN يقود رواد الأعمال إلى السوق الصينية.
تأثرت الفروق الدقيقة في LinkedIn في الصين بالاقتصاد الخارجي
يتم تنفيذ الرقابة والسيطرة الأشد على المحتوى الرقمي بواسطة جدار الحماية العظيم في الصين. يقوم المنظم المحلي بحظر الموارد التي تحتوي على كلمة أو عبارة أو عنوان واحد على الأقل من بين المصادر المحظورة.
في حالة LinkedIn ، الأمور أبسط بكثير. تعد جمهورية الصين الشعبية واحدة من أكبر ثلاثة أسواق للشبكة الاجتماعية الأمريكية. وفقًا لآخر الإحصاءات ، يبلغ الجمهور المحلي 40 مليون مستخدم نشط. معظمهم من كبار المديرين ورجال الأعمال والمتخصصين الأفراد المنفتحين على مقترحات للتعاون مع الشركات الغربية ورجال الأعمال.
في الوقت نفسه ، تتوفر اللغة الإنجليزية لأعضاء مجتمع LinkedIn China ، مما يتيح التواصل التجاري بدون حواجز لغوية. المنطق بسيط: إذا دخل صيني إلى Linkedin ، فهذا يعني أنه يعرف اللغة الإنجليزية ، وإلا فلماذا يحتاج إليها.
وفقًا لصحيفة نيويورك تايمز ، فإن هذه الامتيازات لـ LinkedIn CN مفتوحة لسبب واحد: يتم استخدام الشبكة الاجتماعية من قبل الخدمات الصينية الخاصة للتجسس الدولي. نحن نتحدث عن توظيف مقاولين أجانب. لا يتجنب قسم المخابرات في البلاد الاتصالات مع موظفي الخدمة المدنية ورجال الأعمال والعلماء من الدول الأخرى.
النزاهة على LinkedIn China
لا تؤثر نظريات المؤامرة على أولئك الذين يبيعون منتجاتهم الخاصة. لا تحتاج فقط إلى أن تكون ناشطًا أو سياسيًا للعمل بهدوء مع LinkedIn CN. من المهم مراعاة عدد من القواعد المعيارية لدخول السوق المحلي من خلال هذه الشبكة الاجتماعية.
- تحسين ملف التعريف لشركة كبيرة من الولايات المتحدة أو أوروبا
إن رواد الأعمال الخاصين الذين ليس لديهم خلفية صورة واسم معروف يخاطرون بعدم اكتساب المستوى الضروري من الثقة من الجمهور الصيني. في هذه الحالة ، سيضيع رجل الأعمال المبتدئ ومنتجه بين آلاف العروض المماثلة. لذلك ، من المنطقي تسجيل حساب كشركة كبيرة ، ولكن بالطبع ، دون غش.
- استخدم مقاطع فيديو قصيرة عند ملء ملفات التعريف الخاصة بك
نوصي بشدة باستخدام تنسيق مقاطع الفيديو القصيرة ذات الصلة بالترويج للتسويق وفي المراسلات الشخصية مع الصينيين. أصبحت مقاطع الفيديو هذه تنسيقًا مفضلًا في السوق الصينية بسبب زيادة شعبية WeChat ثم TikTok. من المهم تحميل مقاطع الفيديو مباشرة إلى LinkedIn ، وليس من خلال YouTube وخدمات الاستضافة الأخرى ، لأنها ببساطة محظورة في الصين.
- يجب أن يسبق تكوين الجمهور المستهدف التسويق نفسه
الصين هي نقيض الحضارة التي تعودنا عليها. يتم عرض معظم الاختلافات على اللغة. تثير التناقضات اللغوية عدم قابلية تشغيل قاعدة الاستعلامات الرئيسية المجمعة. قبل إطلاق البريد الجماعي أو إنشاء الدعوات ، يجب أن تدرس الميزات المحددة للغة بالتفصيل ، مع مراعاة الأسماء المحلية للمنتجات التي تقدمها للجمهور.
على سبيل المثال ، يُعتقد في جميع أنحاء العالم أن عاصمة الصين هي بكين. لكن شعب الصين وبكين نفسها لم يسمع قط كلمة مثل "بكين". في الصين ، تُنطق مدينتهم بـ Běijīng.
- نسيان استخدام الروابط
يمكننا القول أنه بالنسبة لرجال الأعمال الأمريكيين والأوروبيين الذين ينشرون محتوى على LinkedIn CN ، فإن بناء الروابط يحتضر على الحدود مع جمهورية الصين الشعبية. ليس من المنطقي إرسال روابط إلى هؤلاء الأشخاص الذين لن ينتقلوا ببساطة إلى عناوين URL الخارجية بسبب حظر الموارد غير الحكومية. من الأفضل إنشاء USP ومراجعة المنتجات من خلال عروض تقديمية بتنسيق PDF ومواد ترويجية مماثلة. سيكون لهذا تأثير أكبر على المستخدمين المحليين.
- ابدأ في بناء "شبكة تابعة" من البداية
نموذج مكافأة إحالة العميل يعمل بشكل جيد في السوق الصينية لأن يحب المستخدمون المحليون التفاعل مع المواطنين. يكفي للحصول على دعم شريك في جمهورية الصين الشعبية من أجل زيادة وعيهم الخاص والحصول على موطئ قدم في السوق المحلية. غالبًا ما يلجأ رواد الأعمال من بلدان رابطة الدول المستقلة إلى مخطط التفاعل هذا مع الجمهور الصيني ، دون الإعلان عن جهات اتصال راسخة.
انتاج |
في المملكة الوسطى ، يسمحون لك باستخدام LinkedIn CN للدخول إلى السوق المحلي من الخارج. لا ينبغي إهمال هذا الإذن. اتبع القواعد الأساسية لاستخدام وسائل التواصل الاجتماعي ، وكذلك اتبع توصيات الترويج التسويقي ، لتحقيق النتائج المرجوة عند بيع منتجك الخاص في الصين.