كيفية زيادة الاحتفاظ باللعبة من خلال التعاون

نعلم جميعًا أنه من أجل تحقيق النجاح ، يحتاج مشروع F2P المتنقل إلى تشغيل عمليات حية مؤهلة. بمعنى آخر ، تحتاج إلى تزويد اللاعبين بتدفق مستمر من المحتوى عالي الجودة.



تجذب أحداث الألعاب انتباه اللاعبين وتحفز FOMO - متلازمة خسارة الأرباح - مما يؤدي إلى تحسين الاحتفاظ وحتى أعلى قيمة LTV.



الكل يريد أن يتم تذكر مثل هذه الأحداث حقًا. إحدى الطرق الممكنة للقيام بذلك هي من خلال التعاون مع العلامات التجارية الأخرى.



ما هو الربح؟



تتيح لك الأحداث المتقاطعة عرض المحتوى الخاص بك خارج اللعبة وبالتالي جذب لاعبين جدد. يمكن أن تتضمن عناصر سردية أو أوضاع لعب خاصة أو مقتنيات حصرية لا تتوفر إلا أثناء الحدث.



في المقال ، سنتحدث قليلاً عن جوهر الأحداث الشريكة وننظر في العديد من الحالات المعروفة لمثل هذا التعاون بدرجات متفاوتة من النجاح.







تعد عمليات التعاون طريقة ممتعة للتفاعل مع بعضنا البعض وبناء الوعي بالعلامة التجارية بين جميع أصحاب المصلحة. بالنسبة للعبة التي يُقام فيها الحدث ، فإنها توفر الفوائد المحتملة التالية:

• إعادة إشراك قاعدة لاعبين موجودة. غالبًا ما يكون التعاون حدثًا غير متوقع وفريدًا من غير المرجح أن يتكرر بنفس الطريقة. هذا النوع من الأشياء يجذب اللاعبين ويجعلهم ضجيجًا.
• استقطاب لاعبين جدد. في أفضل سيناريو ، ستكتسب اللعبة عددًا من اللاعبين الجدد من بين أولئك الذين يهتمون بالعلامة التجارية المتعاونة. لتحقيق أقصى استفادة من هذه الفرصة ، يجدر طرح الأسئلة التالية:

1. إلى أي مدى سيقدر تكوين الجمهور المستهدف من الشريك نفس إعجاب جمهورهم - على سبيل المثال ، المرئي وأسلوب اللعب؟
2. إلى أي مدى سيساعدك هذا التعاون في الوصول إلى لاعبين جدد وتحويل اهتمامهم إلى عمليات تثبيت؟

ما مدى شعبية الأحداث التابعة؟

دعونا نلقي نظرة على الرسم البياني أعلاه ونرى أن لديهم نجاحًا كبيرًا في اليابان والصين والولايات المتحدة ، في حين أن شعبيتها تزداد فقط في الدولتين الأخيرين.

أمثلة على الحالات

لنلقِ نظرة على بعض الحالات الحقيقية للتعاون في الأحداث في الألعاب. بالطبع ، هناك العديد من الأمثلة الرائعة الأخرى (لنأخذ نفس Fortnite) ، ويمكنك العثور على تحليلها في Game Refinery. يرجى ملاحظة أن جميع البيانات خاصة بسوق iOS في الولايات المتحدة.

Identity V + Persona 5 / Danganronpa

حققت لعبة الرعب PvP غير المتماثلة Identity V تعاونين ناجحين.



في خريف عام 2019 ، جلبت NetEase عددًا من الشخصيات من امتياز Persona (بما في ذلك Joker) إلى اللعبة. بعد الانتهاء من المهام المختلفة ، يمكن للاعبين تلقي الشخصيات والأزياء المرتبطة بها ، والإكسسوارات ، والجرافيتي ، والصور الشخصية.



في مايو 2020 ، دفعت لعبة كروس أوفر مع Danganronpa هوية V إلى أعلى 60 موقعًا في الولايات المتحدة. كجزء من الحدث ، تم استخدام عملة خاصة - monocoins - لاستبدالها بمختلف التحسينات ، وكذلك جميع أنواع الإكسسوارات والملابس والصور الشخصية.



نتائج هذا التعاون واضحة ، ما عليك سوى إلقاء نظرة على الرسم البياني. رفعت الشراكة مع بيرسونا إيرادات Identity على الفور من 3000 دولار إلى 49000 دولار ، ومع Danganronpa من 9000 دولار إلى 65000 دولار.

Dragalia Lost + Fire Emblem / ميغامان / مونستر هنتر

بالإضافة إلى Fire Emblem Heroes ، تشتمل محفظة Nintendo RPG على Dragalia Lost - وهي لعبة خارج أي امتياز رئيسي ، وبالتالي ، ربما تحظى بشعبية كبيرة لعمليات الانتقال.



في أبريل 2019 ، استضافت DL حدث Fire Emblem يضم حملة PvE مبنية على قصة وشخصيات مؤقتة مثل Alphonse و Martha.



في نهاية العام نفسه ، كان هناك تعاون مع Megaman ، حيث تمكن اللاعبون من اللعب كبطل رئيسي للسلسلة ، بالإضافة إلى تلقي عناصر حصرية من المعدات.



جرت آخر عملية كروس أوفر في يناير من هذا العام عندما أطلقت DL حدثًا جنبًا إلى جنب مع امتياز Monster Hunter الشهير. جلب حدث الكروس بعض الشخصيات والرؤساء المشهورين من Monster Hunter إلى اللعبة ، مثل Dragon Rathalos.



بالنظر إلى الرسم البياني مرة أخرى ، نرى أن التعاون مع أصحاب الامتيازات الشهيرة قد قاد اللعبة إلى بعض من أهم الارتفاعات في الإيرادات وعمليات التثبيت. على سبيل المثال ، ساعدت الأحداث مع Fire Emblem و Monster Hunter الشركة على بلوغ ذروتها أكثر من 60 ألف دولار في الإيرادات.

تنس كلاش + غوتشي

هذه الحالة هي مثال على حقيقة أنه يمكنك التعاون ليس فقط مع امتيازات الألعاب الأخرى ، ولكن أيضًا مع العلامات التجارية التي لا تنتمي إلى الصناعة على الإطلاق.



في يونيو 2020 ، أطلقت لعبة Tennis Clash حدثًا يتيح للاعبين ارتداء ملابسهم الرمزية في ملابس تحمل علامة Gucci. في المستقبل ، تخطط Wildlife Studios لتنظيم بطولة كجزء من نفس التعاون.



في هذه الأثناء ، يبدو أن الحدث الجاري ليس ممتعًا جدًا للجمهور. نعم ، هذا يحدث.

UNO + BTS

في الشهر الماضي ، تعاونت النسخة المحمولة من لعبة بطاقة UNO مع أكبر مجموعة K-pop BTS. قام الموسيقيون بالفعل بحملات شراكة مع علامات تجارية مثل Coca-Cola و Hyundai ، وهذه اللعبة ليست الأولى بالنسبة لهم. لذلك ، في العام الماضي ، تم إصدار الرواية المرئية BTS World ، التي نشرها الناشر Netmarble.



كجزء من الحدث ، يمكن للاعبين استلام أغلفة بطاقات وصور رمزية ومحتويات تجميلية أخرى مرتبطة بالمجموعة ، بالإضافة إلى متجر بعملة مؤقتة خاصة بهم.



كما ترون من الرسم البياني ، فإن التعاون لم يمر دون أن يلاحظه أحد من قبل المشجعين وجلب اللعبة قفزة في الأرباح ، أكثر من النصف.

ملحمة سبعة + كيزونا

اتضح أن الشهر الماضي كان غنيًا بفعاليات التعاون ، لذلك قدم الاستوديو الياباني Smilegate حدثًا مشتركًا مع YouTuber Kizuna AI الافتراضي في إستراتيجيته القائمة على الدوران. بفضل الحدث المستمر ، يمكن للاعبين الحصول على Kizuna كبطل بمجرد تسجيل الدخول إلى اللعبة.



يمكن ربط القفزات والراوند المثبتة على الرسم البياني بهذا الحدث.

الاستنتاجات

يمكن أن يكون التعاون الترويجي مع العلامات التجارية الأخرى أداة قوية للترويج للعبتك. ومع ذلك ، عند اختيار من تتعاون معه ، انتبه بشكل خاص لكيفية توافق هذه العلامة التجارية مع لعبتك ، ومدى تشابه جمهورك ، وبشكل عام ، قم بتحليل ما إذا كان هذا التعاون وثيق الصلة بالسوق الآن.