صعود AMD وسقوطه وإعادة ولادته

AMD هي واحدة من أقدم الشركات المصنعة للمعالجات الدقيقة الجماعية ، وظلت لما يقرب من خمسين عامًا موضوعًا للجدل العنيف بين محبي التكنولوجيا. تحول تاريخ الشركة إلى قصة مثيرة مليئة بالنجاحات البطولية والأخطاء اليائسة وقرب الدمار. في حين جاءت شركات أشباه الموصلات الأخرى وذهبت ، فقد نجت AMD من العديد من العواصف وخاضت العديد من المعارك في غرف الاجتماعات والمحاكم وعلى رفوف المتاجر.



في هذه المقالة ، سنتحدث عن ماضي الشركة ، ودراسة مساراتها المتعرجة إلى الحالة الحالية والتنبؤ بما سيحدث بعد هذا المخضرم في وادي السليكون.

حملة الشهرة والثروة

لبدء قصتنا ، نحتاج إلى العودة بالزمن والسفر إلى أمريكا في أواخر الخمسينات. أصبحت الدولة ، التي ازدهرت بعد سنوات الحرب العالمية الثانية الصعبة ، مكانًا للابتكار التكنولوجي المتقدم.



استأجرت شركات مثل Bell Laboratories و Texas Instruments و Fairchild Semiconductor أفضل المهندسين ، وأنتجوا واحدة تلو الأخرى المنتجات التي أصبحت الأولى في مجالهم: الترانزستور ثنائي القطب والدوائر المتكاملة MOSFET (MOSFET).





مهندسو فيرتشايلد حوالي عام 1960: غادر جوردون مور ، مركز المقدمة روبرت نويس



هؤلاء المهنيين الشباب أرادوا البحث وتطوير منتجات أكثر روعة ، ولكن بسبب إدارة عليا حذرة تذكرت وقتًا كان فيه العالم خائفًا وغير مستقر ، كان لدى المهندسين الرغبة في تجربة حظهم بأنفسهم.



لذا في عام 1968 ، غادر اثنان من مهندسي فيرتشايلد لأشباه الموصلات ، روبرت نويس وجوردون مور ، الشركة وذهبوا في طريقهم الخاص. جاء ذلك الصيف NM Electronics ، والتي أعيدت تسميتها باسم Electronics Electronics أو Intel اختصارًا ، بعد أسبوع واحد فقط .



تبعه آخرون ، وبعد أقل من عام غادر ثمانية أشخاص آخرين فيرتشايلد ، معًا لتنظيم شركة تطوير وتصنيع الإلكترونيات الخاصة بهم: Advanced Micro Devices (وبطبيعة الحال ، كانت AMD).



ويقود المجموعة مدير تسويق فيرتشايلد السابق جيري ساندرز. لقد بدأوا بإعادة تصميم منتجات Fairchild و National Semiconductor ، دون محاولة التنافس مباشرة مع شركات مثل Intel و Motorola و IBM (التي أنفقت مبالغ كبيرة على البحث والتطوير في الدوائر المتكاملة الجديدة).



من البداية المتواضعة ، في غضون بضعة أشهر فقط ، بدأت AMD ، التي انتقلت من سانتا كلارا إلى سانيفيل ، في إنشاء منتجات تفتخر بالكفاءة المتزايدة وتحمل الحمل والسرعة العالية. تم تصميم هذه الرقائق الدقيقة لتلبية معايير الجودة للقوات المسلحة الأمريكية ، والتي زودت الشركة بميزة كبيرة في صناعة الكمبيوتر التي لا تزال صغيرة ، حيث اختلفت موثوقية الإنتاج والاستقرار بشكل كبير.





معالج النسخ الأول من AMD - Am9080. الصورة: ويكيبيديا



في الوقت الذي أصدرت فيه Intel أول معالج دقيق 8 بت في عام 1974 (8008) ، كانت AMD بالفعل شركة عامة لديها مجموعة من أكثر من 200 منتج ، ربعها كانت تصميماتها الخاصة ، بما في ذلك شرائح ذاكرة الوصول العشوائي ، وعدادات المنطق و سجلات التحول. في العام التالي ، مجموعة من الموديلات الجديدة: عائلة خاصة من الدوائر المتكاملة (ICs) Am2900 و 2-MHz 8-bit AMD Am9080 - سليل استنساخ من Intel 8008 ، للحصول على الهندسة العكسية. كان الأخير عبارة عن مجموعة من المكونات التي تم دمجها بالكامل الآن في وحدة المعالجة المركزية ووحدة معالجة الرسومات ، ولكن قبل 35 عامًا ، ظلت وحدات المنطق الحسابي ووحدات التحكم في الذاكرة رقائق منفصلة.



قد تبدو الانتحال الصارخ لبنية إنتل بمعايير اليوم صادمة للغاية ، لكنها كانت متسقة تمامًا مع عصر ولادة الرقائق الدقيقة. تمت إعادة تسمية المعالج المستنسخ في وقت لاحق إلى 8080A لأن AMD و Intel وقعت اتفاقية ترخيص متبادل في عام 1976. يمكن للمرء أن يفترض أنه يساوي فلسا واحدا ، ولكن سعره كان 325 ألف دولار (1.65 مليون بالأسعار الحديثة).



سمحت هذه الصفقة لشركة AMD و Intel بتعبئة السوق برقائق مربحة للغاية ، والتي باعت أكثر بقليل من 350 دولارًا (بالنسبة للطرازات ذات المستوى "العسكري" ، كان السعر أعلى مرتين). في عام 1977 ، ظهر معالج 8085 (3 ميجا هرتز) ، والذي سرعان ما تبعه 8086 (8 ميجا هرتز). أدت التحسينات في التصميم والتصنيع إلى 8088 1979 (5 إلى 10 ميجا هرتز) ؛ في نفس العام ، بدأ الإنتاج في منشأة AMD في أوستن ، تكساس.



عندما بدأت شركة IBM في الانتقال عام 1982 من الحواسيب الكبيرة إلى ما يسمى "أجهزة الكمبيوتر الشخصية" (PCs) ، قررت الشركة الاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء الأجهزة ، بدلاً من إنتاجها بمفردها. لهذا ، تم اختيار معالج Intel x86 الأول تحت اسم 8086؛ في الوقت نفسه ، تم النص على أن AMD ستكون موردًا ثانويًا من أجل ضمان الإمداد المستمر بالمعالجات لـ IBM PC / AT.





يمكن للمشتري اختيار أي لون ، شريطة أن يكون بيج. عينة IBM 5150 للكمبيوتر الشخصي لعام 1981



في فبراير من نفس العام ، تم توقيع عقد بين AMD و Intel ، بموجبه حصل الأول على الحق في إنشاء معالجات 8086 و 8088 و 80186 و 80188 - ليس فقط لـ IBM ، ولكن أيضًا للعديد من استنساخ IBM (واحد منهم كان كومباك). في نهاية عام 1982 ، بدأت AMD أيضًا في تصنيع Intel 80286 16 بت ، والمسمى Am286 .



سيصبح لاحقًا أول معالج كمبيوتر مكتبي مهم حقًا ، وبينما تراوحت طرازات Intel من 6 إلى 10 ميجاهرتز ، بدأت AMD بسرعة 8 ميجاهرتز وارتفعت إلى 20 ميجاهرتز. دون شك ، كان هذا بمثابة بداية معركة من أجل الهيمنة في سوق وحدة المعالجة المركزية بين قوتين قويتين في وادي السليكون: ما كانت شركة إنتل تطوره ، كانت AMD تحاول تحسينه.



خلال هذه الفترة ، كان هناك نمو كبير في سوق أجهزة الكمبيوتر الصغيرة ، لذلك لاحظت أن AMD كانت تقدم Am286 بسرعة أكبر بكثير من 80286 ، حاولت Intel إيقاف AMD. وقد حققت ذلك من خلال رفضها الحصول على ترخيص للجيل القادم من 386 معالجًا ، وقد قامت



AMD برفع دعوى قضائية ، لكن الأمر استغرق أربع سنوات ونصف لاستكمال الإجراءات. على الرغم من أن المحكمة قضت بأن Intel غير ملزمة بنقل كل منتج جديد إلى AMD ، فقد قضت بأن Intel تنتهك افتراضًا ضمنيًا لحسن النية.



رفضت Intel منح الترخيص في فترة حرجة ، في الوقت الذي ارتفعت فيه سوق IBM لأجهزة الكمبيوتر الشخصية من 55٪ إلى 84٪. إذا تركت AMD دون الوصول إلى مواصفات المعالجات الجديدة ، فقد قضت أكثر من خمس سنوات في الهندسة العكسية 80386 لتحريرها تحت اسم Am386 . بعد إصدار المعالج ، أثبت مرة أخرى أنه متفوق على طراز Intel. تم إصدار 386 الأصلي في عام 1985 بتردد 12 ميغاهيرتز فقط ، وتمكن لاحقًا من الوصول إلى 33 ميغاهيرتز ، وظهر الإصدار الأقوى من Am386DX في عام 1989 ، مع تردد 40 ميغاهيرتز.





وأعقب نجاح Am386 إصدار عام 1993 من Am486 40MHz الجذاب للغاية ، والذي قدم أداء أكثر بنسبة 20٪ تقريبًا من Intel i486 33MHz عند نفس السعر. تكرر الموقف لخط 486 بأكمله: وصلت ذروة Intel 486DX إلى 100 ميجاهرتز ، لكن AMD قدمت بديلًا أسرع عند 120 ميجاهرتز. لتوضيح نجاح AMD بشكل أفضل خلال هذه الفترة ، دعنا نقول أن عائدات الشركة تضاعفت ، من مليار دولار في عام 1990 إلى أكثر من ملياري دولار في عام 1994.



في عام 1995 ، أصدرت AMD المعالج Am5x86كخليفة لـ 486 ، ووضعها كترقية لأجهزة الكمبيوتر القديمة. يتميز Am5x86 P75 + بقدرة 150 ميجا هرتز ، ويعني تعيين P75 أنه يمكن مقارنته بالأداء مع Intel Pentium 75. علامة + تعني أن شريحة AMD كانت أسرع قليلاً في الرياضيات الصحيحة من منافستها.



ورداً على ذلك ، غيرت Intel علامات منتجاتها لتبتعد عن المنافسين والشركات المصنعة الأخرى. قامت Am5x86 بتزويد AMD بعائدات كبيرة في كل من المبيعات والترقيات الجديدة لماكينات 486. كما هو الحال مع Am286 و 386 و 486 ، واصلت AMD توسيع حصتها في السوق من خلال وضعها كنظم مدمجة.



شهد مارس 1996 إطلاق أول معالج تم تطويره بالكامل بواسطة مهندسي AMD: 5k86أعيدت تسميته فيما بعد إلى K5. كان على الرقاقة أن تتنافس مع Intel Pentium و Cyrix 6x86 ، لذا كان التنفيذ الصحيح للمشروع أمرًا بالغ الأهمية لـ AMD - كان من المفترض أن يحصل على معالج رياضي أقوى بكثير لمعالجة أرقام النقطة العائمة من Cyrix ، وهو ما يعادل تقريبًا في الأداء المعالج Pentium 100. بينما كان يجب أن يصل الأداء الصحيح إلى مستوى Pentium 200.





صورة ملونة زائفة لكريستال K5. الصورة: ويكيبيديا في



النهاية ، ضاعت الفرصة لأن المشروع عانى من مشاكل معمارية وتصنيعية. ونتيجة لذلك ، لم تصل المعالجات إلى الترددات والأداء المطلوب ، والتي ظهرت في السوق لاحقًا ، مما أدى إلى انخفاض حجم المبيعات.



بحلول ذلك الوقت ، كانت AMD قد أنفقت 857 مليون دولار على شركة NexGen ، وهي شركة صغيرة لتصميم الرقائق لا تمتلك مرافق تصنيع خاصة بها. تم تصنيع معالجات هذه الشركة من قبل شركة IBM. واجهت AMD K5 و K6 في التطوير مشاكل في التوسع إلى سرعات أعلى للساعة (من 150 ميجاهرتز وأعلى) ، وقد أظهر NexGen Nx686 بالفعل سرعة أساسية تبلغ 180 ميجاهرتز. بعد شراء الشركة ، تحول معالج Nx686 إلى AMD K6، ومشروع تطوير الرقاقة الأصلية ذهب إلى ساحة النفايات.





تقدم K6-2 مجموعة تعليمات AMD 3DNow! ، بناءً على مبدأ SIMD (تعليمات فردية ، بيانات متعددة).



انعكس نمو AMD من خلال تراجع Intel ، الذي بدأ مع ظهور بنية K6 ، التي تنافس مع Intel Pentium و Pentium II و Pentium III. بفضل K6 ، تسارع تقدم AMD نحو النجاح ؛ من الجدير أن نثني على عقل وموهبة موظف Intel السابق Vinod Dham (والد Pentium) ، الذي ترك Intel في NexGen في عام 1995.



عندما ضرب K6 الرفوف في عام 1997 ، كان بديلاً قابلاً للتطبيق لـ Pentium MMX. ذهب K6 من فوز إلى فوز - من 233 ميجاهرتز في النموذج الأول إلى 300 ميجاهرتز في مراجعة ليتل فوت في يناير 1998 ، يليه 350 ميجاهرتز في Chomper K6-2(مايو 1998) ومدهش 550 MHz في مراجعة "Chomper Extended" (سبتمبر 1998).





قدم K6-2 مجموعة من التعليمات AMD 3DNow! ، مبنية على مبدأ SIMD. كان في الأساس نفس Intel SSE ، ولكنه وفر وصولاً أسهل إلى وظائف معالجة النقطة العائمة للمعالج ؛ كان العيب في ذلك أن المبرمجين اضطروا إلى تضمين أمر جديد في كل رمز جديد ؛ بالإضافة إلى ذلك ، لاستخدام هذه الوظيفة ، كان من الضروري إعادة كتابة التصحيحات والمترجمات.



مثل K6 الأول ، كان معالج K6-2 شراءًا أفضل بكثير من المنافس وكثيراً ما يكلف نصف سعر رقائق Intel Pentium. أحدث إصدار من K6 ، يسمى K6-III ، كان معالجًا أكثر تعقيدًا ، حيث زاد عدد الترانزستورات إلى 21.4 مليون (في أول K6 - 8.8 مليون ، في K6-II - 9.4 مليون).



تم دمج وظيفة AMD PowerNow! ، مما يغير السرعة ديناميكيًا وفقًا للحمل. كان K6-III ، الذي وصل في نهاية المطاف إلى 570 ميجاهرتز ، مكلفًا للغاية في التصنيع وكان عمره قصيرًا إلى حد ما ، تم تقليله من خلال إدخال K7 ، والذي كان أكثر ملاءمة للتنافس مع Pentium III والنماذج اللاحقة.





أصبح 1999 ذروة العصر الذهبي لشركة أيه إم دي - أظهر ظهور معالج K7 تحت العلامة التجارية أثلون أن منتجاتها الآن ليست بديلاً أرخص استنساخًا.



تم تثبيت معالجات Athlon ، التي تبدأ من 500 ميجاهرتز ، في الفتحة A الجديدة (EV6) واستخدمت ناقل النظام الداخلي الجديد المرخص من DEC. تم تسجيلها بسرعة 200 ميجاهرتز ، متجاوزة بشكل كبير الناقل 133 ميجاهرتز المستخدم من قبل إنتل. شهد يونيو 2000 تقديم Athlon Thunderbird ، وهي وحدة المعالجة المركزية التي أشاد بها الكثيرون بسبب قابليتها لزيادة سرعة التشغيل. كان مدمجًا في دعمه لوحدات ذاكرة DDR RAM وذاكرة تخزين مؤقت من المستوى 2 تعمل بكامل طاقتها على الشريحة.





2 غيغاهرتز قوة معالجة 64 بت. صورة: ويكيبيديا



ثندربيرد وورثتها (Palomino و Thoroughbred و Barton و Thorton) قاتلوا Pentium 4 خلال السنوات الخمس الأولى من الألفية الجديدة ، عادة بتكلفة أقل ولكن دائمًا أعلى أداء. في سبتمبر 2003 ، تمت ترقية Athlon مع إصدار K8 (المسمى ClawHammer) ، والمعروف باسم Athlon 64 لأن هذا المعالج أضاف امتداد 64 بت إلى مجموعة تعليمات x86.



يعتبر الكثير أن هذه الحلقة هي لحظة حاسمة بالنسبة لـ AMD: فقد سعى السعي وراء ميغاهيرتز بأي ثمن إلى تحويل بنية Netburst من Intel إلى مثال كلاسيكي على طريق مسدود للتطوير.



كان كل من الربح ودخل التشغيل ممتازًا بالنسبة لشركة صغيرة نسبيًا. على الرغم من أن مستويات إيراداتها كانت أقل من Intel ، إلا أن AMD تفخر بنجاحها وتتوق إلى المزيد. ولكن عندما تكون في أعلى قمة الجبال ، يجب عليك بذل كل جهد ممكن للبقاء هناك ، وإلا سيكون لديك مسار واحد فقط.

فقدت السماء

لم يكن هناك سبب محدد لسقوط AMD من مكانتها العالية. الأزمة الاقتصادية العالمية ، وأخطاء الإدارة الداخلية ، وضعف التوقعات المالية ، والدوخة من نجاحات إنتل ، والحظ والرقابة - لعبت جميعها دورًا بطريقة أو بأخرى.



ولكن دعونا نرى كيف تطورت الحالة في أوائل عام 2006. كان سوق وحدة المعالجة المركزية مشبعًا بمنتجات AMD و Intel ، ولكن كان الأول يحتوي على معالجات مثل سلسلة Athlon 64 FX المستندة إلى K8. FX-60 هو معالج ثنائي النواة بتردد 2.6 جيجا هرتز ، و FX-57 هو معالج أحادي النواة يعمل بتردد 2.8 جيجا هرتز.



تجاوز كلا المعالجين جميع المنتجات الأخرى في السوق ، كما يمكن رؤيته من مراجعات ذلك الوقت.... لقد كانت باهظة الثمن - تم بيع FX-60 في البيع بالتجزئة بأكثر من ألف دولار ، ولكن أقوى معالج Intel - 3.46-GHz Pentium Extreme Edition 955 - كان له نفس السعر . يبدو أن AMD تتمتع بميزة في سوق محطات العمل / الخوادم - تفوقت شرائح Opteron على معالجات Intel Xeon في الأداء.



كانت مشكلة Intel هي بنية Netburst ، وهي بنية خط أنابيب عميقة للغاية تتطلب سرعات عالية جدًا للساعة لتكون قادرة على المنافسة ، مما أدى بدوره إلى زيادة استهلاك الطاقة وتبديد الحرارة. بلغت البنية حدها ولم تعد قادرة على توفير المستوى المطلوب ، لذلك أغلقت إنتل تطورها وتحولت إلى هندستها القديمة لمعالجات Pentium Pro / Pentium M لإنشاء خليفة Pentium 4.





كجزء من البرنامج ، تم تصميم Yonah لأول مرة للمنصات المحمولة ، ثم في أغسطس 2006 ، بنية Conroe ثنائية النواة لأجهزة الكمبيوتر المكتبية. كانت Intel حريصة جدًا على حفظ الوجه بحيث تركت اسم Pentium فقط في الموديلات منخفضة الميزانية ، واستبدلت به بـ Core - 13 عامًا من هيمنة العلامة التجارية انتهت في لحظة.



تزامن الانتقال إلى شريحة عالية الأداء ومنخفضة الطاقة بشكل مثالي مع ظهور أسواق متعددة ، واستعادت Intel على الفور تقريبًا تاجها من خلال أخذ زمام المبادرة في الأداء في قطاع التيار الرئيسي وعالي الطاقة. بحلول نهاية عام 2006 ، تم دفع AMD إلى ذروة الأداء الأقصى ، ولكن سبب تراجعها كان قرارات كارثية للإدارة.



قبل ثلاثة أيام من إصدار Intel Core 2 Duo ، أصدرت AMD بيانًا أقره بالكامل الرئيس التنفيذي هيكتور رويز (تقاعد ساندرز قبل أربع سنوات). 24 يوليو 2006 ، أعلنت AMD أنها تعتزم الاستحواذ على الشركة المصنعة لبطاقات الرسومات ATI Technologies . وبلغت قيمة الصفقة 5.4 مليار دولار (4.3 مليار دولار نقدا وقروضا ، و 1.1 مليار دولار وردت من بيع 58 مليون سهم). كانت الصفقة مخاطرة مالية كبيرة ، وكانت قيمتها 50 ٪ من القيمة السوقية لشركة AMD ، وبينما كان من المنطقي ، فإن السعر لم يبررها على الإطلاق.



كانت قيمة ATI مبالغ فيها للغاية لأنها (مثل Nvidia) لم تقدم مستوى مماثل من الإيرادات. لم يكن لدى ATI أيضًا مرافق تصنيع ، وكان سعره يتألف بالكامل تقريبًا من الملكية الفكرية.



بمرور الوقت ، اعترفت AMD بخطأها عن طريق تسجيل انخفاض في السعر بمقدار 2.65 مليار بسبب القيمة المبالغ فيها لـ ATI.



لتقدير الإشراف الإداري ، قارن هذا ببيع قسم الرسوميات المحمولة Imageon من ATI. تم بيعها لشركة كوالكوم مقابل 65 مليون فقط. الآن تسمى هذه الوحدة Adreno (رسم توضيحي لكلمة "Radeon") وأصبح منتجها جزءًا لا يتجزأ من SoC Snapdragon.



زيلون، شركة SoC 32 بت لأجهزة التلفزيون الرقمي وصناديق التلفزيون الكابلي ، تم بيعها بواسطة Broadcom مقابل 192.8 مليون.





بالإضافة إلى الأموال التي تم إنفاقها بحكمة ، أصيب المستهلكون بخيبة أمل كبيرة من استجابة AMD لبنية Intel المحدثة. بعد أسبوعين من إصدار Core 2 ، أعلن الرئيس والرئيس التنفيذي لشركة AMD Dirk Meyer عن الانتهاء من معالج AMD K10 Barcelona الجديد . كانت هذه خطوة الشركة الحاسمة في سوق الخوادم ، لأن الجهاز كان معالجًا قويًا رباعي النواة. أنتجت إنتل في ذلك الوقت رقائق Xeon ثنائية النواة فقط.



ظهرت شريحة Opteron الجديدة بضجيج في سبتمبر 2007 ، لكنها فشلت في سرقة المجد من Intel: أنهت الشركة رسميًا إنتاج المعالج ، بعد اكتشاف خطأ، والتي قد تؤدي في حالات نادرة إلى حدوث تعليق عند الإدخالات المتداخلة في ذاكرة التخزين المؤقت. على الرغم من ندرة ، أنهى خطأ TLB إنتاج AMD K10 ؛ بمرور الوقت ، تم إصدار تصحيح BIOS لإصلاح المشكلة على المعالجات التي تم إصدارها ، على الرغم من تكلفة فقدان حوالي 10٪ من الأداء. في الوقت الذي تم فيه إطلاق معالجات الإصدار الجديد "B3 stepping" بعد 6 أشهر ، كان الضرر قد تم بالفعل ، سواء كان نقديًا أو ذا سمعة.



بعد ذلك بعام ، في نهاية عام 2007 ، قدمت AMD طراز K10 رباعي النواة إلى سوق أجهزة الكمبيوتر المكتبية. وبحلول ذلك الوقت ، كانت Intel قد تقدمت وأصدرت Core 2 Quad Q6600 الشهيرة الآن... من الناحية النظرية ، كان لدى K10 تصميم أفضل - كانت النوى الأربعة جميعها على قالب واحد ، على عكس Q6600 ، التي استخدمت بلورتين منفصلتين. ومع ذلك ، كافحت AMD للوصول إلى سرعات الساعة المعلنة ، وتم تسجيل أفضل إصدار من وحدة المعالجة المركزية الجديدة بسرعة 2.3 غيغاهرتز فقط. كان المعالج أبطأ من Q6600 ، وإن كان بسرعة 100 ميجاهرتز ، ولكن تبين أنه أغلى قليلاً منه.





ومع ذلك ، كان الجانب الأكثر غموضًا لكل هذا هو قرار AMD بإنشاء اسم نموذج جديد: Phenom . تحولت Intel إلى Core لأن Pentium أصبحت مرادفة للسعر المرتفع للغاية واستهلاك الطاقة ، بينما كان الأداء ضعيفًا إلى حد ما. من ناحية أخرى ، كان اسم Athlon معروفًا جيدًا لجميع عشاق الكمبيوتر ، وكان مرتبطًا بالسرعة. لم تكن النسخة الأولى من Phenom بهذا السوء ، فقد تبين أنها ليست جيدة مثل Core 2 Quad Q6600 الموجودة بالفعل في السوق ؛ بالإضافة إلى ذلك ، تمتلك Intel بالفعل منتجات أسرع.



بدا الأمر غريبًا ، ولكن يبدو أن AMD تعمدت الابتعاد عن الإعلانات. بالإضافة إلى ذلك ، لم تشارك الشركة في جزء البرمجيات من الأعمال على الإطلاق ؛ طريقة مثيرة للاهتمام للغاية لممارسة الأعمال التجارية ، ناهيك عن المنافسة في مجال أشباه الموصلات. نظرة عامة على هذه الحقبة في تاريخ AMD ستكون غير مكتملة دون ذكر تحركات Intel المناهضة للمنافسة. في هذه المرحلة ، كان على AMD أن تقاتل ليس فقط مع رقائق Intel ، ولكن أيضًا مع إجراءات هذه الشركة لتعزيز الاحتكار ، بما في ذلك لوحات OEM الأصلية ذات الأموال الضخمة (بقيمة مليارات الدولارات) لمعارضة استخدام معالجات AMD في أجهزة الكمبيوتر الجديدة. دفعت Intel لشركة Dell 723 مليون دولار في



الربع الأول من عام 2007لتبقى المورد الوحيد للمعالجات وشرائح ، وهو ما يمثل 76 ٪ من إجمالي دخل التشغيل للشركة 949 مليون. وفازت AMD لاحقًا بـ 1.25 مليار دولار في تسوية ودية ؛ يبدو أن هذا صغير بشكل مدهش ، ولكن ربما تم أخذ العامل في الاعتبار أنه عندما انخرطت إنتل في مؤامراتها ، لم تتمكن AMD نفسها من بيع عدد كاف من المعالجات لعملائها.



هذا لا يعني أن Intel كان عليها أن تفعل كل هذا. على عكس AMD ، كان لدى الشركة أهداف محددة بدقة ومجموعة متنوعة من المنتجات والملكية الفكرية. كما أن لديها احتياطيات نقدية لا تضاهى: بحلول نهاية العقد الأول من القرن ، تمكنت إنتل من تحقيق عائدات تزيد عن 40 مليار و 15 مليار دخل تشغيلي. سمح ذلك بتخصيص ميزانيات ضخمة للتسويق والبحث وتطوير البرمجيات ، بالإضافة إلى الإنتاج ، المصممة بشكل مثالي لمنتجات الشركة وجداولها الزمنية. هذه العوامل وحدها ضمنت أن AMD يجب أن تكافح من أجل حصتها في السوق.



كانت المدفوعات الزائدة بمليارات الدولارات لشركة ATI والفائدة المصاحبة على القرض ، وخلف K8 الفاشل ، ومشاكل جلب الرقائق إلى السوق ضربات قوية. لكن الوضع كان على وشك أن يزداد سوءًا قريبًا.

خطوة للأمام ، وجانب واحد وبضع للخلف

في عام 2010 ، استمر الاقتصاد العالمي في مواجهة آثار الأزمة المالية لعام 2008 . قبل بضع سنوات ، تخلت AMD عن قسم ذاكرة الفلاش مع جميع مصانع الرقائق - أصبحت في النهاية GlobalFoundries ، والتي لا تزال AMD تستخدمها لبعض منتجاتها. تم تسريح حوالي 10 ٪ من الموظفين ، وبسبب كل هذه المدخرات والاستثمار ، اضطرت AMD إلى تخفيف طموحاتها والتركيز بالكامل على تصميم المعالجات.



بدلاً من إتقان التصميم ، بدأت K10 AMD في إنشاء مشروع جديد ، وأقرب إلى نهاية عام 2011 ، تم إصدار بنية بلدوزر الجديدة. كان كل من K8 و K10 معالجات متزامنة ومتزامنة (SMT) حقيقية ، وتم تصنيف التصميم الجديد على أنه "تعدد متعدد المجموعات".





هيكل البلدوزر المكون من أربع وحدات. صورة: ويكيبيديا



عند تطوير بلدوزر ، قررت AMD اتباع نهج معياري - كل كتلة (أو وحدة) تحتوي على نواتين صحيحتين ، لكنهما لم يكونا مستقلين حقًا. كان لديهم مخابئ مشتركة L1 (فرق) و L2 (بيانات) ، وجهاز لتلقي / فك أوامر وحدة معالجة لأرقام الفاصلة العائمة. ذهبت AMD إلى حد التخلي عن اسم Phenom والعودة إلى أيام مجد Athlon FX ، مما أعطى معالجات البلدوزر الأولى الاسم البسيط AMD FX .



كان الأساس المنطقي وراء كل هذه التغييرات هو تقليل الحجم الكلي للرقائق وتحسين كفاءة الطاقة. مع انخفاض مساحة البلورة ، يزداد عدد الرقائق المصنعة ، مما يؤدي إلى زيادة في الربح ، وزيادة كفاءة الطاقة تسمح بزيادة ترددات الساعة. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لقابليتها للتوسع ، يجب أن تكون الهندسة المعمارية مناسبة لمزيد من منافذ السوق.



أفضل نموذج في وقت الإصدار في أكتوبر 2011 FX-8510يمكن أن تتباهى بأربع مجموعات ، ولكن في التسويق تم وضعها كمعالج 8 نواة ، 8 دفق. وبحلول ذلك الوقت ، كان لدى المعالجات عدة ترددات على مدار الساعة: كان التردد الأساسي لـ FX-8150 هو 3.6 جيجا هرتز ، وكان التردد التوربيني 4.2 جيجا هرتز. ومع ذلك ، تبلغ مساحة الرقاقة 315 ملم مربع وأقصى استهلاك للطاقة أكثر من 125 واط. قامت Intel بالفعل بإصدار Core i7-2600K: وحدة معالجة مركزية تقليدية رباعية النواة ، 8 دفق ، تم تسجيلها بسرعة تصل إلى 3.8 جيجا هرتز. كانت أصغر بكثير من شريحة AMD الجديدة ، فقط 216 ملم مربع ، واستهلكت 30 واط أقل.



من الناحية النظرية ، كان ينبغي أن يهيمن سوق العملات الأجنبية الجديد ، ولكن ثبت أن أدائه مخيب للآمال تمامًا.- في بعض الأحيان أظهرت قدرتها على معالجة سلاسل رسائل متعددة في وقت واحد ، ولكن أداء الخيوط المفردة لم يكن في الغالب أفضل من خط Phenom ، على الرغم من سرعات الساعة العالية.



لم تكن شركة AMD ، التي استثمرت ملايين الدولارات في البحث والتطوير لشركة Bulldozer ، تنوي التخلي عن الهندسة المعمارية ، وفي ذلك الوقت بدأ شراء ATI يؤتي ثماره. في العقد السابق ، ظهر أول مشروع AMD لوحدة معالجة مركزية ووحدة معالجة رسومات مجمعة في حزمة واحدة تسمى Fusion في السوق بعد فوات الأوان وتبين أنه ضعيف جدًا. لكن هذا المشروع سمح لشركة AMD بالتوسع في أسواق أخرى. في أوائل عام 2011 ، تم إصدار بنية جديدة أخرى تسمى Bobcat .





شريحة AMD مع وحدة معالجة مركزية + GPU مدمجة في PlayStation 4. الصورة: ويكيبيديا كانت



هذه البنية تستهدف الأجهزة منخفضة الطاقة: الأنظمة المدمجة والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة ؛ كان هيكلها يعارض تمامًا هيكل بلدوزر: عدد قليل من الناقلات وليس أكثر. بعد بضع سنوات ، تلقى Bobcat تحديثًا طال انتظاره ، وتطور إلى بنية Jaguar التي اختارتها Microsoft و Sony في عام 2013 للاستخدام على Xbox One و PlayStation 4. على



الرغم من أن الهوامش كان يجب أن تكون صغيرة نسبيًا لأن وحدات التحكم عادة ما تكون مبنية بأقل سعر ممكن في الاعتبار. باعت كلتا المنصتين ملايين النسخ ، وهذا يؤكد قدرة AMD على إنشاء SoC مخصصة.



خلال السنوات التالية ، واصلت AMD تحسين بنية بلدوزر - كان المشروع الأول هو Piledriver ، الذي قدم لنا FX-9550 (وحش بتردد 5 جيجا هرتز واستهلاك طاقة 220 واط) ، لكن Steamroller وأحدث إصدار ، Excavator (بدأ تطويره في عام 2011 ، والإصدار - بعد أربع سنوات) كانوا أكثر اهتمامًا بتقليل استهلاك الطاقة من تحقيق فرص جديدة.



وبحلول ذلك الوقت ، أصبحت بنية أسماء المعالجات محيرة للغاية ، على أقل تقدير. أصبح Phenom منذ فترة طويلة تاريخًا ، وكان لسمعة FX سمعة سيئة جدًا. أسقطت AMD كل هذه الأسماء ودعت ببساطة معالجات Excavator A-series المكتبية .



شهد قسم الرسومات في الشركة ، الذي تعامل مع منتجات Radeon ، صعودًا وهبوطًا. احتفظت AMD باسم العلامة التجارية ATI حتى عام 2010 ، ثم استبدلتها باسمها الخاص. بالإضافة إلى ذلك ، في أواخر عام 2011 ، أعادت الشركة كتابة بنية GPU الخاصة بـ ATI بالكامل مع إصدار Graphics Core Next (GCN). استمرت هذه البنية في التطور لمدة ثماني سنوات أخرى ، حيث وجدت مكانها على وحدات التحكم وأجهزة الكمبيوتر المكتبية ومحطات العمل والخوادم ؛ لا يزال يستخدم اليوم كوحدات معالجة رسومات مدمجة في ما يسمى بمعالجات APU الخاصة بالشركة.









تطورت معالجات Radeon HD 7970 GCN لأول مرة بأداء مثير للإعجاب ، إلا أن تصميمها جعل من الصعب تحقيق أقصى استفادة منه بسهولة. أقوى إصدار تم إنشاؤه من AMD ، تتميز وحدة معالجة الرسومات Vega 20 في بطاقة Radeon VII بقدرة 13.4 TFLOPS من قوة المعالجة وعرض النطاق الترددي 1024 جيجابايت / ثانية ، ولكن في الألعاب لم تستطع الوصول إلى نفس ارتفاعات أفضل بطاقات Nvidia.



غالبًا ما اكتسبت منتجات Radeon سمعة لكونها ساخنة وصاخبة وكثيفة الطاقة. التكرار الأول لـ GCN يعمل على HD 7970عند التحميل الكامل ، تطلب الأمر أكثر من 200 واط من الطاقة ، ولكن تم إنتاجه باستخدام تقنية معالجة 28 نانومتر كبيرة إلى حد ما من TSMC. بحلول الوقت الذي وصلت فيه GCN إلى النضج في شريحة Vega 10 ، تم تصنيع المعالجات بالفعل في GlobalFoundries باستخدام تقنية المعالجة 14 نانومتر ، لكن استهلاك الطاقة لم يكن أفضل من البطاقات مثل Radeon RX Vega 64 ، التي استهلكت بحد أقصى 300 واط.



على الرغم من أن AMD لديها مجموعة جيدة من المنتجات ، إلا أن الشركة لم تكن قادرة على تحقيق أداء عالي ، وكذلك كسب ما يكفي من المال.





بحلول نهاية عام 2016 ، سجلت الميزانية العمومية للشركة خسارة للسنة الرابعة على التوالي (تدهور الوضع المالي بمقدار 700 مليون في عام 2012 بسبب الفصل النهائي من GlobalFoundries). كان الدين لا يزال مرتفعاً ، حتى مع الإنتاج والشركات التابعة الأخرى ، وحتى النجاح مع Xbox و PlayStation لم يقدم مساعدة كافية.



بشكل عام ، واجهت AMD صعوبات كبيرة.

نجوم جديدة

لم يكن هناك شيء آخر للبيع ، ولم تكن هناك استثمارات كبيرة في الأفق يمكن أن تنقذ الشركة. كان هناك شيء واحد يمكن أن تقوم به AMD: مضاعفة جهودها وإعادة هيكلة نفسها. في عام 2012 ، استأجرت الشركة شخصين سيلعبان دورًا حيويًا في إحياءها.



عاد المهندس المعماري السابق K8 جيم كيلر من غياب لمدة 13 عامًا لقيادة مشروعين: الهندسة المعمارية القائمة على ARM لأسواق الخوادم والهندسة المعمارية x86 القياسية ، مع مايك كلارك (مصمم البلدوزر الرئيسي) الذي أصبح كبير المهندسين المعماريين.



وانضم إليهم ليزا سو ، التي عملت سابقًا كنائب أول للرئيس والمدير العام لشركة Freescale Semiconductors. في AMD ، اتخذت نفس الموقف. من المقبول بشكل عام أن تكون هي ، إلى جانب رئيس شركة Rory Reed ، هي التي تسببت في الانتقال إلى أسواق أخرى بجانب الكمبيوتر الشخصي ، خاصة إلى سوق وحدة التحكم.





ليزا سو (وسط) وجيم كيلر (يمين)



بعد عامين من عودة كيلر إلى البحث والتطوير ، غادر الرئيس التنفيذي روري ريد الشركة وتم ترقية ليزا سو. بفضل حصولها على درجة الدكتوراه في الإلكترونيات من معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا وخبرتها في البحث عن وحدات MOSFET باستخدام تكنولوجيا السيليكون على العازل (SOI ) ، كان لدى سو المعرفة العلمية والخبرة الصناعية اللازمة لإعادة AMD شهرتها. ومع ذلك ، في عالم المعالجات عالية الحجم ، لا يحدث شيء بين عشية وضحاها - يستغرق تصميم الشرائح سنوات في أحسن الأحوال. إلى أن تؤتي مثل هذه الخطط ثمارها ، سيكون على AMD تجاوز العاصفة.



بينما كانت AMD تكافح من أجل البقاء ، انتقلت إنتل من النصر إلى النصر. تحسنت البنية الأساسية وعمليات التصنيع بشكل تدريجي ، وبحلول نهاية عام 2016 ، أعلنت الشركة عن ما يقرب من 60 مليار دولار من الإيرادات. لعدة سنوات ، تستخدم في تطوير دائرة المعالجة " القراد توك " ، "القراد" - هي بنية جديدة ، و " هكذا " - تحسين الإنتاج ، عادة ما تأخذ شكل الحد من تكنولوجيا العملية.



ومع ذلك ، على الرغم من الإيرادات الضخمة والهيمنة الكاملة للسوق تقريبًا ، لم تكن الأمور وردية وراء الكواليس. في عام 2012 ، كان من المتوقع أن تبدأ Intel في إنتاج معالجات بتقنية معالجة 10nm متقدمة في غضون ثلاث سنوات. هذا " هكذا " لم يأت - في الحقيقة ، و " القراد"لم يكن كذلك. ظهرت أول وحدة معالجة مركزية من 14 نانومترًا ، بناءً على بنية برودويل ، في عام 2015 ، وبعد ذلك بقيت تكنولوجيا المعالجة والهيكل الأساسي دون تغيير لمدة خمس سنوات.



واجه مهندسو التصنيع باستمرار مشاكل في إنتاج 10 نانومتر ، مما أجبر شركة إنتل على تحسين تقنية العمارة القديمة والهندسة المعمارية كل عام. كانت سرعات الساعة واستهلاك الطاقة في ازدياد ، ولكن لم يكن من المتوقع وجود بنى جديدة ؛ ربما صدى لعصر Netburst. يتمتع مستخدمو الكمبيوتر الشخصي بخيار غير سار: إما شراء منتجات من مجموعة Core القوية بسعر مناسب ، أو شراء سلسلة FX / A أضعف وأرخص.



ومع ذلك ، كانت AMD تجمع ببطء مجموعة من البطاقات الفائزة ، حيث لعبت لعبتها في فبراير 2016 في معرض E3 السنوي. باستخدام الإعلان عن إعادة تشغيل Doom الذي طال انتظاره كمنصة ، أعلنت الشركة عن بنية Zen جديدة تمامًا .





بالإضافة إلى العبارات العامة حول "تعدد المهام المتزامن" و "ذاكرة التخزين المؤقت ذات النطاق الترددي العالي" و "تصميم FINFET الموفر للطاقة" ، لم يُقال الكثير عن البنية الجديدة. تم الكشف عن مزيد من التفاصيل في Computex 2016 ، بما في ذلك الطموح لتجاوز أداء Excavator بنسبة 40٪.



إن وصف مثل هذه الادعاءات بأنها "طموحة" سيكون أمرًا بخسًا ، خاصة وأن الشركة حققت مكاسب متواضعة بنسبة 10 ٪ في أفضل الأحوال مع كل نسخة جديدة من بنية بلدوزر.



كان لا يزال هناك اثني عشر شهرًا لانتظار الشريحة نفسها ، ولكن بعد إصدارها ، أصبحت خطة AMD طويلة المدى واضحة أخيرًا.





لبيع أي جهاز جديد ، تحتاج إلى برنامج مناسب ، لكن وحدات المعالجة المركزية متعددة الخيوط خاضت معركة غير متكافئة. على الرغم من حقيقة أن وحدات التحكم يمكن أن تتباهى بمعالجات 8-core ، إلا أن معظم الألعاب كانت كافية تمامًا مع أربعة فقط. كانت الأسباب الرئيسية لذلك هي هيمنة إنتل على السوق وبنية شرائح AMD في Xbox One و PlayStation 4. أصدرت Intel أول وحدة معالجة مركزية من 6 نواة في عام 2010 ، لكنها كانت مكلفة للغاية (حوالي 1100 دولار). سرعان ما كان هناك آخرون ، لكن Intel تمكنت من تقديم معالج رخيص الثمن سداسي النوى بعد سبع سنوات فقط. كان Core i5-8400 أقل من 200 دولار.



كانت المشكلة في معالجات وحدة التحكم هي أن دائرة وحدة المعالجة المركزية تتكون من وحدتي معالجة رباعية النواة على شريحة واحدة ، وكان هناك تأخير كبير بين جزئي الشريحة. لذلك ، يهدف مطورو اللعبة إلى تنفيذ سلاسل المحركات في أحد الأجزاء ، واستخدام الآخر فقط لعمليات الخلفية العامة. فقط في عالم محطات العمل والخوادم كانت هناك حاجة إلى معالجات ذات مؤشرات جدية متعددة - حتى قررت AMD خلاف ذلك.



في مارس 2017 ، تمكن مستخدمو سطح المكتب المنتظمون من ترقية أنظمتهم وترقيتها من خلال اختيار أحد معالجين من ثمانية خيط من 16 خيطًا. كان على الهندسة المعمارية الجديدة الحصول على اسمها الخاص ، وتخلت AMD عن العلامات التجارية Phenom و FX وأعطتنا Ryzen .



لم تكن أي من وحدات المعالجة المركزية رخيصة بشكل خاص:باع Ryzen 7 1800X (3.6 جيجا هرتز ، بعد رفع تردد التشغيل 4 جيجا هرتز) بسعر 500 دولار ، في حين تم بيع 0.2 جيجا هرتز أبطأ 1700X مقابل 100 دولار أقل. من خلال ذلك ، أرادت AMD جزئيًا التخلص من اعتبارها بديلاً للميزانية ، ولكن هذا السعر يرجع أساسًا إلى حقيقة أن Intel كانت تطلب 1000 دولار لمعالج Core i7-6900K ثمانية النواة .







أخذت Zen أفضل ما في جميع البنيات السابقة ودمجتها جميعًا في هيكل مهمته زيادة الاستفادة من خطوط الأنابيب إلى أقصى حد. وهذا يتطلب تحسينات كبيرة في أنظمة خطوط الأنابيب ومخابئ. في التصميم الجديد ، تمت إزالة المطورين من مخابئ L1 / L2 المشتركة التي استخدمتها Bulldozer - أصبح كل قلب الآن مستقلاً تمامًا ، ولديه المزيد من خطوط الأنابيب ، وتوقع أفضل للفروع ، وزيادة في إنتاج ذاكرة التخزين المؤقت.



مثل المعالج الذي يعمل على وحدات تحكم Microsoft و Sony ، كان معالج Ryzen أيضًا نظامًا قائمًا على الشرائح. الشيء الوحيد الذي كانت تفتقر إليه هو GPU (ظهر معالج GCN في نماذج Ryzen ذات الميزانية اللاحقة).



تم تقسيم البلورة إلى اثنين مما يسمى مجمع وحدة المعالجة المركزية (CCX) ، كان كل منهما وحدة رباعية النوى مكونة من 8 خيوط. كما يوجد على الرقاقة وحدة المعالجة المركزية Southbridge ، التي توفر وحدات تحكم واتصالات PCI Express و SATA و USB. من الناحية النظرية ، كان هذا يعني أنه يمكن تصنيع اللوحات الأم بدون جسر جنوبي ، ولكن جميع اللوحات الأم تقريبًا ما زالت تقوم بتثبيت الجسور الجنوبية لزيادة عدد اتصالات الجهاز المحتملة.





لكن كل هذه الجهود ستضيع إذا لم تقدم Ryzen الأداء الضروري ، وبعد سنوات عديدة من التخلف عن Intel ، كان على AMD أن تثبت الكثير. لم يكن كل من 1800X و 1700 X مثاليين : في المجالات المهنية المشابهة لمنتجات Intel ، ولكن أبطأ في الألعاب.



كان لدى AMD أيضًا بطاقات أخرى في متناول اليد: بعد شهر من دخول معالج Ryzen الأول إلى السوق ، ظهرت طرز Ryzen 5 سداسية وأربعة نواة ، تليها بعد ذلك بشرائح Ryzen 3 رباعية النواة . لقد تنافسوا مع منتجات Intel تمامًا مثل نظرائهم الأكثر قوة ، لكنهم كانوا أكثر تنافسية في السعر.



ثم ظهرت الآسات على الطاولة - Ryzen Threadripper 1950X ذو 16 نواة و 32 خيطًا(بدءًا من 1000 دولار) ومعالج خادم EPYC ذو 32 نواة و 64 خيطًا. تتكون هذه الوحوش ، على التوالي ، من شريحتين وأربع شرائح Ryzen 7 1800X في حزمة واحدة واستخدمت نظام الربط البيني Infinity Fabric الجديد لنقل البيانات بين الرقائق.





على مدى الأشهر الستة الماضية ، أثبتت AMD أنها تهدف بشكل أساسي إلى جميع المنافذ المحتملة لسوق أجهزة الكمبيوتر المكتبية x86 باستخدام بنية معالج واحدة.



بعد عام ، تم تحديث البنية إلى Zen + ؛ تضمنت التحسينات تغييرات في نظام التخزين المؤقت والانتقال من تقنية معالجة GlobalFoundries 14LPP ، التي تم إنشاؤها بالاشتراك مع Samsung ، إلى نظام 12LP محدث وأصغر. ظل حجم قالب المعالجات كما هو ، ولكن عملية التصنيع الجديدة سمحت للمعالجات بالعمل بسرعات أعلى على مدار الساعة.



بعد 12 شهرًا ، في صيف عام 2019 ، أصدرت AMD Zen 2 . هذه المرة أصبحت التغييرات أكثر أهمية ودخل مصطلح الشريحة إلى الموضة .... بدلاً من استخدام تصميم مترابط ، حيث يكون كل جزء من وحدة المعالجة المركزية هو نفس قطعة السليكون (كما كان الحال في Zen و Zen +) ، قام المهندسون بفصل وحدات Core Core من نظام الاتصال.



تم تصنيع وحدات Core Complex بواسطة TSMC باستخدام تقنية معالجة N7 وأصبحت بلورات كاملة ، ومن هنا جاء اسم Core Complex Die (CCD). تم إنتاج هيكل الإدخال / الإخراج بواسطة GlobalFoundries ، ونماذج سطح المكتب Ryzen تستخدم شريحة 12LP ، و Threadripper و EPYC تستخدم إصدارات أكبر مع 14 نانومتر.





صور الأشعة تحت الحمراء Zen 2 Ryzen و EPYC. من الملاحظ أن شرائح CCD منفصلة عن شريحة الإدخال / الإخراج. الصورة: Fritzchens Fritz



تم الحفاظ على تصميم الشريحة وتحسينه في Zen 3 ، والذي من المقرر إصداره في أواخر عام 2020. على الأرجح ، لن تجلب CCDs أي شيء جديد إلى هيكل 8 النوى و 16 خيطًا في Zen 2 ، بدلاً من ذلك ، ستكون التحسينات على نمط Zen + (أي التحسينات في ذاكرة التخزين المؤقت وكفاءة الطاقة وسرعات الساعة).



من الجدير تقييم ما تمكنت AMD من تحقيقه مع Zen. على مدى 8 سنوات ، انتقلت الهندسة المعمارية من لائحة نظيفة إلى محفظة منتجات واسعة النطاق تتضمن عروض ميزانية رباعية النواة و 8 مسارات ل 99 دولارًا و 64 نواة و 128 خادمًا لخوادم 128 تيارًا لأكثر من أربعة آلاف دولار.



كما تغير الوضع المالي لشركة AMD بشكل كبير: في الماضي ، بلغت خسائرها وديونها مليارات الدولارات. AMD تتجه الآن نحو تخفيف عبء الديون ، وسوف تبلغ عائدات التشغيل في العام المقبل من 600 مليون دولار. في حين أن زين لم يكن السبب الوحيد للنهضة المالية للشركة ، فقد ساهم بشكل كبير في ذلك.





عانى قسم رسومات AMD أيضًا من مصير مماثل - في عام 2015 ، تم منحه الاستقلال التام واسم مجموعة Radeon Technologies (RTG). كان الإنجاز الأكثر أهمية لمهندسيه هو RDNA - وهو GCN أعيد تصميمه بشكل كبير. أدت التغييرات التي تم إجراؤها على بنية ذاكرة التخزين المؤقت ، بالإضافة إلى التحسينات في حجم وتجميع الوحدات الحسابية ، إلى تقريب استخدام الهيكل في الألعاب.



أظهرت النماذج الأولى التي تستخدم هذه الهندسة الجديدة ، سلسلة Radeon RX 5700 ، إمكانات تصميم كبيرة. لم يلاحظها أي من Microsoft و Sony ، حيث اختارت الشركتان Zen 2 و RDNA 2 المحدّث لوحدات التحكم الجديدة الخاصة بهما لأجهزة Xbox و PlayStation 5 .



بينما لم تتمتع مجموعة Radeon Group بنفس المستوى من النجاح الذي حققه قسم وحدة المعالجة المركزية ، ومن المحتمل أن بطاقات الرسومات الخاصة بها لا تزال يُنظر إليها على أنها "خيار ميزانية" ، فقد عادت AMD إلى حيث كانت في عصر Athlon 64 من حيث تطوير البنى والابتكارات التكنولوجية. وصلت الشركة إلى القمة ، وسقطت ، ومثل مخلوق أسطوري صعد من الرماد.

يتطلع بحذر إلى المستقبل

قد يكون من المعقول تمامًا طرح سؤال بسيط: هل يمكن للشركة أن تعود إلى الأوقات المظلمة من المنتجات الفاشلة ونقص الأموال؟



حتى لو تبين أن عام 2020 سيكون عامًا ممتازًا لـ AMD (النتائج المالية للربع الأول الإيجابية التي أظهرت نموًا بنسبة 40 ٪ مقارنة بالعام السابق) ، فإن 9.4 مليار إيرادات لا تزال تتركها وراء Nvidia (10.7 مليار في عام 2019) و على مسافة سنوات ضوئية من Intel (72 مليار دولار). بالطبع ، تعد محفظة منتجات الأخير أكثر شمولًا ، وتمتلك أيضًا مرافق الإنتاج الخاصة بها ، ولكن أرباح Nvidia تعتمد تقريبًا بشكل كامل على بطاقات الرسومات.





من أكثر الكتب مبيعًا



لشركة AMD من الواضح أن الهوامش وعائدات التشغيل يجب أن تنمو لتحقيق الاستقرار التام في مستقبل AMD ، ولكن كيف يمكن تحقيق ذلك؟ يستمر الجزء الأكبر من إيرادات الشركة في الحصول على ما تسميه قطاع الحوسبة والرسومات ، أي من مبيعات Ryzen و Radeon. ستستمر بلا شك في النمو حيث أن Ryzen تنافسية للغاية وتوفر بنية RDNA 2 منصة مشتركة للألعاب التي تعمل على كل من أجهزة الكمبيوتر وأجهزة لوحات المفاتيح من الجيل التالي.



إن القوة النسبية لمعالجات إنتل المكتبية الجديدة في الألعاب تتناقص باطراد . بالإضافة إلى ذلك ، فإنها تفتقر إلى اتساع الميزات التي توفرها Zen 3. ولا تزال Nvidia تحتفظ بتاجها في أداء وحدة معالجة الرسومات ، ولكنها واجهت مقاومة شديدة.بواسطة Radeon في الجزء متوسط ​​المدى. ربما هذه مجرد مصادفة ، ولكن على الرغم من أن RTG هي قسم مستقل تمامًا من AMD ، إلا أن أرباحها وإيراداتها التشغيلية يتم دمجها مع قطاع وحدة المعالجة المركزية - من هذا يمكننا أن نستنتج أنه على الرغم من شعبية بطاقات الجرافيكس ، إلا أنها لا تُباع في نفس عمليات الطباعة مثل منتجات Ryzen ...



ولعل ما يثير القلق أكثر بالنسبة لشركة AMD هو أن قطاع منتجاتها وشركاتها المدمجة وشبه المخصصة تمثل أقل من 20٪ فقط من أرباحها للربع الأول من عام 2020 وأسفرت عن خسارة تشغيلية. يمكن تفسير ذلك من خلال حقيقة أنه في ضوء نجاح Nintendo Switch والإصدار القادم من وحدات التحكم الجديدة من Microsoft و Sony ، فإن مبيعات الجيل الحالي من Xbox و PlayStation راكدة. بالإضافة إلى ذلك ، تهيمن شركة Intel على سوق الشركات ولن يتخلص منه أي شخص يمتلك مركز بيانات بملايين الدولارات لأنه ببساطة يحتوي على وحدة معالجة مركزية جديدة مذهلة.





يعمل Nvidia DGX A100 بواسطة معالجات AMD EPYC المزدوجة 64 نواة ،



لكن هذا قد يتغير على مدار العامين المقبلين ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى وحدات تحكم الألعاب الجديدة بالإضافة إلى تحالف غير متوقع. اختارت Nvidia معالجات AMD بدلاً من Intel من أجل مجموعات حوسبة التعلم العميق / الذكاء الاصطناعي DGX 100 . والسبب بسيط: يحتوي معالج EPYC على المزيد من النوى وقنوات الذاكرة ، بالإضافة إلى حارات PCI Express أسرع مقارنة بما يمكن أن تقدمه Intel.



إذا كانت Nvidia أكثر من سعيدة بمنتجات AMD ، فإن الآخرين سيتابعونها بالتأكيد. سيتعين على AMD تسلق جبل شديد الانحدار ، ولكن يبدو اليوم أن لديها الأدوات المناسبة لذلك. مع استمرار TSMC في تحسين وتعديل تقنية معالجة N7 ، ستتحسن أيضًا جميع شرائح AMD التي تستخدم هذه العملية.





بالنظر إلى المستقبل ، هناك العديد من المجالات التي يجب أن تتحسن فيها AMD بالتأكيد. الأول هو التسويق. كانت عبارة الالتقاط وجلد Intel Inside في كل مكان منذ 30 عامًا ، وعلى الرغم من أن AMD أنفقت بعض الأموال للترويج لـ Ryzen ، إلا أنها في النهاية بحاجة إلى جهات تصنيع مثل Dell و HP و Lenovo لبيع الأجهزة التي تظهر معالجاتها في نفس الضوء. وبنفس مواصفات منتجات Intel.



في مجال البرامج ، تم عمل الكثير لإنشاء تطبيقات تعمل على تحسين تجربة المستخدم ، لا سيما Ryzen Master ، ولكن في الآونة الأخيرة واجهت برامج تشغيل Radeon مشكلات واسعة النطاق. إن تطوير برامج تشغيل الألعاب أمر صعب للغاية ، ولكن جودتها يمكن أن تخلق أو تدمر سمعة منتج الأجهزة.





اليوم AMD في أقوى موقع في تاريخها 51 سنة. بفضل مشروع Zen الطموح ، الذي لم تظهر حدود له في المستقبل القريب ، حقق إحياء الشركة مثل طائر العنقاء نجاحًا كبيرًا. ومع ذلك ، فهي ليست في القمة بعد ، وربما هذا هو الأفضل. يقولون أن التاريخ يعيد نفسه ، ولكن دعونا نأمل ألا يحدث ذلك. أيه إم دي قوية وتنافسية ، قادرة تماما على المنافسة مع إنتل ونفيديا ، يعني فائدة واحدة فقط للمستخدمين.



ما رأيك في AMD ، صعودا وهبوطا - هل لديك شريحة K6 ، أو ربما أثلون؟ أي بطاقة رسومات Radeon تفضل؟ أي معالج زين أعجبك أكثر؟