إذن ما هو TikTok؟ ما هي مميزاته؟ كيف يمكنك الحصول على ترقية على المنصة؟ ولماذا يحبه الجميع كثيرا؟ جمع خبراء وكالة 4D Communications كل ما هو مهم عن TikTok في منشور مدونة جديد.
حول TikTok
بعبارات بسيطة ، TikTok هو تطبيق لإنشاء مقاطع فيديو موسيقية قصيرة ورسائل. يتناسب هذا التنسيق تمامًا مع الحياة العصرية للأشخاص ، عندما يستهلكون المحتوى بشكل أساسي من الأجهزة المحمولة. في الوقت نفسه ، يفضل المستخدمون بشكل متزايد المحتوى القصير ، الذي يسهل استهلاكه في أي وقت وفي أي مكان: تصل مدة مقاطع الفيديو على TikTok إلى دقيقة واحدة ، ولكن غالبًا ما يتم تصوير مقاطع فيديو مدتها 15 ثانية.
الميزة الرئيسية للتطبيق هي الخوارزميات الخاصة به ، والتي تعرض مقاطع الفيديو بشكل انتقائي لجمهور عريض - يمكن حتى للمبتدئين في غضون أشهر قليلة من التصوير المنتظم الحصول على مئات الآلاف من المشاهدات وجيش من ملايين المعجبين ، مما يؤدي غالبًا إلى عقود إعلانية كبيرة في المستقبل.
ولكن على الرغم من حقيقة أن العلامات التجارية تقدم تعاونًا نشطًا مع TikTokers ، فإن مقاطع الفيديو التي يتم تصويرها حاليًا في التطبيق تافهة وبسيطة إلى حد ما. يقوم منشئو مقاطع الفيديو ببساطة بالرقص وتقليد الغناء وتصوير مقاطع فيديو مضحكة وإطلاق تحديات الفيديو. التنسيقات الأكثر شيوعًا هي: الثنائيات ، والتحديات ، وردود الفعل ، والرقصات على الموسيقى ، والبرامج التعليمية ، واختراقات الحياة ، والأوهام ، والرسومات ، والمحاكاة الساخرة.
لا يزال العديد من الأشخاص يقارنون TikTok بـ Instagram أو Snapchat Stories ، نظرًا لأن المحتوى يتم تقديمه أيضًا بتنسيقات رأسية وقصيرة ، لكن النظام الأساسي أصبح شائعًا ليس فقط بسببهم. الفرق الرئيسي هو جو الإبداع المطلق وحرية التعبير عن الذات والإخلاص والعواطف الحقيقية لمؤلفي المحتوى. يمكننا القول أن TikTok أعطى دفعة قوية لاتجاه "أن تكون حقيقيًا". هذا هو ما جذب المستخدمين ، لأنه يمكن للجميع أن يصبح مشهورًا على النظام الأساسي دون استخدام معدات خاصة أو محرري فيديو تابعين لجهات خارجية. يكفي أن يكون لديك فكرة جيدة.
من حيث الواجهة ، TikTok بسيط للغاية ويتكون من 5 أقسام فقط:
- الصفحة الرئيسية: خلاصة المشاركات من المستخدمين الذين تتابعهم
- أبرز الملامح: مقاطع الفيديو الشائعة وخلاصة التوصيات
- زر لإضافة الفيديو الخاص بك
- إشعارات
- الصفحة الشخصية
من هو على TikTok؟
لا يزال المراهقون والشباب هم الجمهور المستهدف الرئيسي للتطبيق ، مما يوفر النمو الرئيسي في شعبية التطبيق. يمكننا أيضًا أن نقول أن المستخدمين قد نضجوا ، حيث يتم تمثيل الجمهور الموسر أيضًا بشكل كامل على الموقع.
وفقًا لممثل TikTok الذي تم الإعلان عنه في مؤتمر "#Realtime Marketing" ، بلغ الجمهور الشهري لـ TikTok في روسيا في يناير 2020 إلى 18 مليون مستخدم نشط ، على الرغم من أن عددهم في مايو 2019 لم يتجاوز 8 ملايين ، 60٪ منهم من النساء. 40٪ من الرجال. يشكل الأطفال والمراهقون 43٪ من الجمهور. الفئة العمرية الثانية ، الأكثر تمثيلاً في روسيا - من 18 إلى 34 عامًا - تشكل 33٪ من إجمالي جمهور TikTok. من بين هؤلاء ، يقع العدد الرئيسي على المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا - 21 ٪. ومع ذلك ، في شريحة الجمهور الروسي لـ TikTok ، 40٪ هم مستخدمون تقل أعمارهم عن 18 عامًا. إن النمو النشط لمستخدمي التطبيق هو على حسابهم. على سبيل المثال ، زادت نسبة المؤلفين الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا بنسبة 40٪ في عام 2018 ، وفقًا لتحليلات العلامة التجارية. واليوم دراسة أوبرلويخبرنا أن TikTok بها 800 مليون مستخدم نشط في جميع أنحاء العالم ، وأن 41٪ من مستخدمي TikTok تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا.
أكثر المتدخلين شهرة هم أيضًا من الشباب ، بمتوسط أعمارهم 18-25. بعض من أكثر tiktokers شعبية هي راخيم أبراموف (22 عاما) ، دينا Saeva (21 سنة) ، دانيا Milokhin (18 عاما) وغيرها.
الترويج على TikTok
على الرغم من الاعتقاد السائد بأن المحتوى على TikTok "مهملات كاملة" ، يستخدم واحد من كل سبعة روس خدمة الفيديو ، التي تجذب المعلنين. لقد أتقنت شركة Coca Cola و PepsiCo و MegaFon و McDonald's و Mail.ru وغيرها من الشركات الكبيرة بالفعل الترويج بمساعدة TikTokers. ووفقًا لتقرير Conviva ، فإن العديد من العلامات التجارية الرياضية والأخبار والبث المباشر في الخارج تستخدم بنشاط الشبكة الاجتماعية لتوزيع محتواها وجذب مستخدمين جدد.
كما قلنا سابقًا ، TikTok عبارة عن منصة اجتماعية تركز على المحتوى الإبداعي والإعلان المحلي بشكل أساسي ، كما أن مشاركة المستخدم عالية جدًا مقارنة بالشبكات الاجتماعية الأخرى. لهذا السبب يتم استخدام التطبيق كفرصة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة الوصول وجذب جمهور مخلص جاهز لاتخاذ إجراء مستهدف.
ولكن من الذي يُعلن على تطبيق مثل TikTok جيدًا؟ من الآمن القول أن الترقية تناسب أي حساب تقريبًا. ومع ذلك ، يمكن أن يكون الإعلان الأكثر فاعلية للشرائح التالية:
- العلامات التجارية؛
- محلات نشطة؛
- خدمات توصيل؛
- سلع للأطفال
- شركات في مجالات التجميل والرياضة.
- ستوديو رقص؛
- تطبيقات الهاتف الجوال؛
- دورات ومدارس اللغات الأجنبية ؛
- سلع استهلاكية (أو سلع استهلاكية) ؛
- أصحاب الخدمة.
الميزة الرئيسية لإعلانات TikTok هي الولادة. ينشئ صانعو المحتوى مقاطع فيديو ممتعة وممتعة للمستخدمين الذين يستخدمون منتج العلامة التجارية المعلن عنها.
من خلال الموقع ، يمكن للشركات الوصول إلى تنسيقات إعلانات TikTok ، بما في ذلك TopView ، لافتة بملء الشاشة تظهر عند إطلاق التطبيق لأول مرة. بالإضافة إلى ذلك ، توفر المنصة التنسيقات:
- Brand Takeover عبارة عن لافتة بملء الشاشة مع عد تنازلي مدته 3-5 ثوان على زر الإغلاق.
- Hashtag Challenge عبارة عن مجموعة فلاشية ذات علامة تجارية تستمر ستة أيام.
- In-Feed Video هي حملة تحتوي على فيديو مدته 5-15 ثانية في خلاصة المستخدمين.
- التأثيرات ذات العلامات التجارية - المرشحات ثنائية الأبعاد أو ثلاثية الأبعاد ذات العلامات التجارية.
دعنا نتحدث عنها بمزيد من التفصيل.
استحواذ العلامة التجارية
تكمن خصوصية هذا النوع من الإعلانات على TikTok في ظهور إعلان كبير فور فتح التطبيق. هذه صورة أو gif أو فيديو يصل حجمها إلى 2 ميغابايت. يحتوي الإعلان على رابط للموقع أو علامة تصنيف فريدة. يوصى أيضًا باستخدام هذه الأداة بالإضافة إلى الأدوات الأخرى ، على سبيل المثال ، مع Hashtag Challenge.
يتم قياس استحواذ العلامة التجارية من خلال مقاييس مثل المشاهدات ومدى الوصول والتحويلات.
تحدي الهاشتاق
التحديات هي شكل الإعلان الرئيسي على TikTok. تجري باستمرار مجموعة متنوعة من التحديات على المنصة ، والتي يمكن لأي شخص الانضمام إليها. لاحظ أن هذه واحدة من أكثر الطرق فعالية للحصول على ترقية سريعة على TikTok.
الآليات أيضًا بسيطة جدًا: يطلق TikTokers المشهورون تحديًا ، والذي وفقًا له تحتاج إلى تسجيل مقطع فيديو لمسار معين ونشره على ملفك الشخصي باستخدام علامة تصنيف. يمكن لمقطع فيديو كهذا من أحد المؤثرين الحصول على حوالي 500 ألف مشاهدة ، وبعد ذلك يدخل في خلاصة التوصيات ، وينضم المشتركون إلى التحدي. من المهم ألا يكون الإعلان مباشرًا.
جميع مقاطع الفيديو متاحة عن طريق الهاشتاج ، ويمكن أن يتجاوز مدى وصول هذه الحملات الخطة بشكل خطير بسبب مشاركة ليس فقط المؤثرين ، ولكن أيضًا المشتركين. هذا هو السبب في أن TikTok تقدم للعلامات التجارية Hashtag Challenge كشكل إعلان فعال.
في الحملات الإعلانية ، غالبًا ما تستخدم هذه الأداة جنبًا إلى جنب مع تأثير العلامة التجارية. هذا قناع ثنائي الأبعاد أو ثلاثي الأبعاد يمكن لأي شخص استخدامه في الفيديو الخاص به ويصبح منشئ محتوى أصلي ذي علامة تجارية.
ستكون المقاييس الرئيسية في هذه الحالة: مشاهدات اللافتة ، والنقرات عليها ، ومرات مشاهدة صفحة الهاشتاج ، وعدد مقاطع الفيديو التي أنشأها المستخدمون ، ومؤشرات تفاعل الفيديو (الإعجابات ، والتعليقات ، وإعادة النشر) ، وعدد الموسيقى ذات العلامات التجارية المستخدمة (إذا تم استخدامها).
في تغذية الفيديو الأصلي
يعد TikTok الأداة الأسهل للدخول والشفافية لتتبع التحويلات إلى الإجراءات المستهدفة. يظهر فيديو الإعلان في خلاصة المستخدم بين المحتويات الأخرى في وضع ملء الشاشة ويستمر حتى 15 ثانية ، ويمكن أن يكون مصحوبًا بعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو رابط أو علامة تصنيف.
يمكن أن يضيف In-Feed Video أيضًا وظائف إضافية للتفاعل مع المستخدمين ، مثل استطلاعات الرأي. على سبيل المثال ، يتحدث أحد المدونين عن تجربته مع أحد التطبيقات ويسأل عما إذا كان متابعوه قد استخدموه. إذا أجبت بـ "لا" ، فسيحدث الانتقال في AppStore أو Google Play للتثبيت ، وإذا أجبت بـ "نعم" - إلى موقع المعلن على الويب بعرض خاص. يمكنك أيضًا إضافة وظيفة "الإعجاب الفائق" ، عند ظهور تأثير خاص ذي علامة تجارية عند النقر فوق "إعجاب". من الممكن وضع لافتة أسفل الشاشة عند استخدام In-Feed Video. هذا الأخير مهم عندما تحتاج إلى وجود إلزامي للعلامة التجارية في الإطار والإعلان عن المنتج أو العبوة من الثانية الأولى.
يمكن تتبع هذا التنسيق باستخدام مرات الظهور والنقرات ونسبة النقر إلى الظهور ومرات مشاهدة الفيديو بالإضافة إلى معدلات مشاركة الفيديو (الإعجابات والتعليقات وإعادة النشر).
التأثيرات ذات العلامات التجارية
يذكرنا هذا التنسيق مرة أخرى بأقنعة Instagram وعدسات Snapchat وتأثيرات Facebook. على TikTok ، يمكنك إنشائها لفترة محدودة من الوقت (حتى 10 أيام). سيظهر المحتوى ذو العلامات التجارية في المواقع الرئيسية في جميع أنحاء التطبيق. على سبيل المثال ، يمكن تخصيص ملصقات وفلاتر وتأثيرات خاصة بتنسيقات ثنائية وثلاثية الأبعاد وحتى AR.
بعد التعرف على الأدوات الأساسية للتطبيق ، لا يزال من غير الواضح ما الذي ستقدمه الترقية على TikTok؟
أولاً ، ولاء الجمهور. يقيم مستخدمو الشبكات الاجتماعية بشكل كبير المحتوى الأصلي عالي الجودة للعلامات التجارية التي لا تبيع بشكل مباشر. لا يمكن أن تكون هذه مقاطع فيديو مسلية فحسب ، بل يمكن أن تكون مقاطع فيديو متخصصة أيضًا. ثانيًا ، إنه مجتمع في وقت قصير. تعد خوارزمية موقع الإعلان مخلصة ويمكنك توقع وصول عضوي أعلى من غيرها. في الوقت نفسه ، يشارك الجمهور بسهولة في عملية الاتصال ، ويحب ويعلق على المحتوى. ثالثاً ، المناصب القيادية والتقدير. بالطبع ، هناك صورة نمطية - "لا يوجد شيء يمكن القيام به في Tik-Tok" ، على الرغم من أننا نرى أن هناك الآن تدفقًا نشطًا للمستخدمين الأكبر سنًا ، والذي يستلزم تنسيقات محتوى أخرى: مقاطع فيديو متخصصة ، واستشارات خبراء مباشرة ، وما إلى ذلك وأخيرًا ، فهو يتخذ قرار الشراء. نحن ندرك تمامًا أن هذا لن يوفر لك مبيعات فورية ،ومع ذلك ، يمثل التواجد في موقع جديد آخر فرصة للتحدث عن العلامة التجارية بطريقة جديدة.
العمل مع حساب إعلاني في TikTok
واجهة خزانة الإعلانات بديهية ومتشابهة في وظائف حساب Facebook. يمكنك إعداد استهداف مفصل ، بما في ذلك اهتمامات المستخدم وأشكاله ، وتعيين الميزانيات ، وتحميل معلومات حول فعالية الحملات الإعلانية.
لإنشاء حملة إعلانية على TikTok ، انتقل إلى صفحة إعلانات TikTok وانقر على الزر "إنشاء".
اختر هدفًا:
- حركة المرور (زيادة في حركة المرور) ؛
- التحويلات (تحليلات التحويل) ؛
- تثبيت التطبيق (زيادة عدد المستخدمين من خلال إظهار تطبيق ذي علامة تجارية).
اسم المجموعة الإعلانية. اسم حملتك.
المواضع. حدد الموقع المطلوب للتنسيب. يوصي التطبيق باختيار المواضع التلقائية للحصول على أكبر تغطية.
تفاصيل الإعلان. حدد نوع الترويج: اذهب إلى الموقع أو ثبّت التطبيق.
اسم العرض. أدخل اسم علامتك التجارية وقم بتحميل شعارك.
الفئة. حدد فئة لعملك. يجب عليك اختيار أفضل ما يعكس عرض إعلانك لضمان عمل نموذج تحسين الإعلانات في TikTok بشكل فعال.
Ad Tegs. حدد العلامات ، الحد الأقصى لعدد العلامات هو 20 علامة. ستستخدم خوارزمية TikTok هذه لمطابقة المستخدمين للحملة.
تعليق المستخدم.وظيفة تفتح أو تغلق التعليقات الموجودة أسفل الفيديو.
الإبداع الآلي. سيؤدي تحديد هذه الميزة إلى إنشاء مجموعات إبداعية جديدة تلقائيًا. أيضًا ، يمكن لخوارزميات TikTok تحسين جودة حركة المرور من خلال مطابقة جمهورك المستهدف وتصميماتك. ليست هناك حاجة لتحسين الأداء الإبداعي وتتبعه يدويًا.
الاستهداف. أنشئ جمهورًا ذا صلة بناءً على البيانات المحددة.
وضع الميزانية:
- الميزانية اليومية - الحد اليومي ؛
- الميزانية الإجمالية - تحديد الميزانية الإجمالية.
تعيين عرض التسعير الخاص بك لكل نقرة.
إنشاء تصميمات.
جميع التصميمات متروكة لك تمامًا.
تحليلات TikTok
توفر التحليلات الداخلية لـ TikTok القليل من البيانات ، كما أنها تمنع تحليل حسابات الجهات الخارجية. قبل الترويج على TikTok ، من المهم مراجعة المنافسين والاستعداد لحملة إعلانية وجمع إحصاءات مفصلة ، لذلك ستحتاج إلى خدمات الجهات الخارجية. لسوء الحظ ، هناك عدد قليل من خدمات التحليلات للتطبيق ، نوصي باستخدام Popsters. سيساعدك في العثور على المنشورات الأكثر شيوعًا ومناقشتها ، ومقارنة العديد من الحسابات وتحميل النتائج في شكل تقرير.
لتحليل حسابك ، ابحث عنه في شريط البحث (بالرابط أو الاسم) ، حدد التحليل المقدم. سترى قائمة بالمشاركات مرتبة حسب الإعجابات ، بالإضافة إلى ملخص إحصائيات الفترة.
بشكل افتراضي ، يتم عرض المشاركات ذات الحد الأقصى من الإعجابات في الأعلى ، ولكن يمكن أيضًا فرزها حسب إعادة النشر أو التعليقات أو التقارير الإلكترونية أو تاريخ النشر.
لعرض الإحصائيات الموجزة في العمود الأيمن ، انقر فوق إظهار الجدول.
في العمود الأيمن ، حدد المعلمة التي تهتم بها واحصل على تحليل حول أيام الأسبوع الفعالة للنشر ، والوقت من اليوم ، واعتماد المشاركة على تنسيق المنشور وحجم النص.
خاتمة
TikTok عبارة عن منصة سريعة النمو وصادقة وخلاقة حيث يفضل الجمهور أن يكون على طبيعته ويعرض نفسه وأفكاره كما هي. لا تزال الفرص الترويجية في التطبيق في مراحلها الأولى من التكوين ، لكنها كافية بالفعل حتى تتمكن علامتك التجارية من الظهور على TikTok.