يمكن لأي شخص لديه أدنى فكرة عن إنتاج الأفلام أن يضحك الآن. بعد سلسلة من فضائح #metoo التي تستمر في الكشف عن النسيج الفاسد بشدة لهوليوود والمناظر الطبيعية المحيطة ، من الصعب أخذ حكايات على غرار Star Trek عن أدوات الميزانية ذات الألوان القزحية على محمل الجد. علاوة على ذلك ، فإن هذه القصص خالية تمامًا من التفاصيل - تشتهر Netflix بعدم رغبتها في الكشف عن التصنيفات الحقيقية لمنتجاتها ، لذلك يمكن للمكعب ذي الجوانب الستة أن يدفع الحلول الفنية لمصنعيها بنفس النجاح. وهذا بالطبع لا يعني أن العمل في هذا الاتجاه لا يتم تنفيذه. علاوة على ذلك ، ليس فقط Netflix وغيرها من الشركات العملاقة ، ولكن أيضًا الشركات الصغيرة تحاول بناء نموذج أعمالها على توقعات الماكينة.
بشكل عام ، يتم ترتيب العملية على النحو التالي - يشاهد الأشخاص المعينون بشكل خاص عددًا كبيرًا من الأفلام والمسلسلات التلفزيونية الشعبية والعشوائية ، مع ملاحظة ميزاتها العديدة - تم تصويرها بواسطة امرأة ، وتستغرق 98 دقيقة ، ولا يوجد عنف جسدي ، ولا توجد نجوم ، والميزانية كذا وكذا ، والرسوم كذا وكذا ، تجري الأحداث في نيويورك (وأبعد من ذلك - بقدر ما يسمح به خيال فناني الأداء المباشرين ومديريهم). بالتوازي مع هذا ، يتم تحليل جميع أنواع المصادر المفتوحة للمعلومات المنظمة ، مثل IMDB والإنترنت بشكل عام ، لمراجعات المشاهدين والكلمات الرئيسية وغيرها من الاتصالات مع العالم الخارجي. علاوة على ذلك ، تلعب الخوارزميات الخاصة بمهام محددة دورها ، ولكن إذا قمنا بالتبسيط ، فسيتم تقليل التعلم الآلي الحديث في هذا المجال بشكل متزايد إلى حل مشكلة استمرار التسلسل.
ما الذي يجب القيام به عندما يتم بالفعل تنفيذ أحدهما والآخر والثالث. المثال الأكثر وضوحًا لمثل هذه المهمة هو إنشاء النص ، والحل الواعد في الوقت الحالي هو نموذج GPT-3 ، الذي يمكن أن يأخذ في الاعتبار أكثر من 170 مليار معلمة. الشكل الأخير ، بالطبع ، يبدو كوميديًا بعض الشيء - السياق الرياضي والنماذج الحديثة للدماغ البشري تفرض معاييرها الخاصة ، لكن من بين أمور أخرى ، نحن نتحدث عن شخص ينزلق على قشر الموز من أجل تسلية الجمهور.
من الناحية النظرية ، هذه بالطبع طريقة لكتابة البرامج النصية تلقائيًا ، وكذلك تصويرها (ومشاهدتها) تلقائيًا. من الناحية العملية ، لا يزال الأشخاص يكتبون الأفلام ويصورونها ، ولكن إذا تحدثنا عن Netflix ، فلا تزال الآلات تحل بعض المهام الفنية البشرية التقليدية. وفقًا لموظفي الشركة ، يتم استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء مقطورات وملصقات وكذلك في بعض مراحل التثبيت. بالعودة إلى قضايا ما قبل الإنتاج وأفكار المنتجين ، تدعي Netflix أن لديهم أدوات تحت تصرفهم للعثور على مواقع للتصوير ، وكذلك لتشكيل أطقم أفلام ، بناءً على جداول توظيف بعض الأشخاص. ومع ذلك ، يجب أن يؤخذ في الاعتبار أن منتج محتوى Netflix ، إذا تمكن من أن يصبح واحدًا ،وبدون أدوات خاصة ، فإن لديها عددًا كبيرًا من الامتيازات - جداول الممثلين وتجهيزات الإضاءة ، على الرغم من كونها أمرًا خطيرًا ، لا تزال قادرة على التكيف مع احتياجات الأشخاص الذين لديهم أموال والوصول إلى جمهور كبير.
ومع ذلك ، فإن فخر Netflix الرئيسي كشركة تكنولوجية اليوم هو نظام التوصية الخاص بها. هناك تقارير عن 80٪ من مشاريع Netflix الناجحة تجاريًا بسبب الطريقة التي تتواصل بها الأفلام والمسلسلات التلفزيونية مع الجماهير المحتملة - أي أن 4 من أصل 5 أفلام ومسلسلات تلفزيونية أنتجتها الشركة تتفوق على التكاليف. سنترك تفاصيل كيف - وما إذا كان ذلك ممكنًا على الإطلاق - لإثبات ذلك عند الدفع مقابل اشتراك في الكتالوج بأكمله ، هناك شيء آخر أكثر إثارة للاهتمام هنا. وهي كيف يتم ترتيب هذه التوصيات. بشكل عام ، لا يمكن أن يكون هناك شيء جديد حول نشاط ، على سبيل المثال ، خيمة بها أشرطة فيديو من التسعينيات. السؤال الوحيد هو إلى أي مدى نحن مستعدون للغوص.
لا يتطلب الأمر الكثير من القوة الذهنية والآلية لوضع الأصدقاء على الصفحة الأولى ، ولكن لا توجد شركة قامت ببث الأصدقاء قبل أن تصل قيمة Netflix إلى 26 مليار دولار. لا مزحة ، في شهر مارس ، اضطرت الشركة إلى خفض عرض النطاق الترددي لقنواتها الأوروبية بنسبة 25٪ حتى لا ينقطع الإنترنت. مع كل الشكوك المحتملة حول ما تبني الشركة صورتها العامة عليه ، من الصعب إنكار ما هو واضح - عدد كبير من الأشخاص لا يشاهدون البرامج التلفزيونية فحسب ، بل يشاهدون Netflix على وجه التحديد.
يعد سلوك المستخدم أحد المفاهيم الأساسية لـ Netflix (وبالطبع العديد من الآخرين) فيما يتعلق بتنظيم الأعمال. إذا كنت تفكر قليلاً في سلوك الشخص الذي يشاهد تلفزيون الإنترنت ، فستظهر مجموعة بسيطة إلى حد ما من الإجراءات في الخيال - انتقل إلى الموقع ، وقم بالتمرير عبر الصفحة الرئيسية ، وانقر في مكان ما ، ثم ارجع ، واختر شيئًا ، وانظر إلى شيء ما ، أحيانًا يتوقف أو يجدد أو يلغي اشتراكك وما إلى ذلك. بالطبع ، يتم رصد وتحليل كل هذه الأنشطة والعديد من الأنشطة الأخرى. وعندما يتم فرضها على مجموعة من جميع أنواع العلامات الموضحة أعلاه والتي تحدد الأفلام والبرامج التلفزيونية ، فإنها تتحول إلى مجموعة غير مسبوقة من البيانات حول من وكيف يشاهد منتجات Netflix. وعلى أساس هذه القاعدة ، يتم اختراع "الإجراءات التالية" للشركة على مدار الساعة.
كل شيء من ترخيص المحتوى إلى عرضه على هاتف المشاهد مرتبط بطريقة ما بهذه البيانات. مع نمو المزيد من البيانات وتحسن الخوارزميات للتعامل معها ، فإن السيناريو الذي يمكن حتى في قرننا أن يُعهد بمهمة إنتاج فيلم بالكامل إلى عالم الروبوتات لا يبدو بعيد المنال. وهذه ، وإن كانت مشروطة (أي نوع من الأفلام ستكون؟) الواقعية التي تضمن النمو المستمر لجميع مؤشرات Netflix كعمل تجاري. ومع ذلك ، هناك أيضًا عوامل مقيدة لا حصر لها ، أود أن أتناولها بالتفصيل - مقاومة المادة.
في السنوات الأخيرة ، لا يمكن لمحادثة واحدة حول مصير الفيديو على الإنترنت الاستغناء عن ذكر شبكة التواصل الاجتماعي TikTok. تدور مقاطع الفيديو القصيرة من جميع أنحاء العالم بسرعات لا تصدق وعدد لا يصدق من الهواتف الذكية (نحن نتحدث عن مليار) بناءً على طلب ، على ما يبدو ، كل نفس الخوارزميات. لكن Tiktok (وبهذا المعنى ، يمكننا التحدث عن YouTube) ليس فقط مليار مستخدم ، ولكن حول نفس العدد من مقاطع الفيديو. علاوة على ذلك ، فإن مقاطع الفيديو قصيرة جدًا لدرجة أنه من الصواب التحدث عن محاولات على حسابهم ليس حتى لجذب الانتباه ، ولكن لتشغيل خلايا عصبية معينة في دماغ المشاهد مباشرة. ولكن نظرًا لأن المشاهد في هذه الحالة يكاد يكون مساويًا للمنشئ ، أي المنتج ، فإن الأدوات التحليلية أكثر شفافية في حالته ، وفي الواقع - زوالها.
نعم ، العلامات ، نعم ، عدد المشاهدات والأرقام المتشابهة ، إلى جانب البيانات الديموغرافية حول المشاهدين - كل هذا يمكن تطبيقه وبناء إمبراطورية تيك توك الخاصة بك ، ولكن بشكل عام ، يظل تيكتوك سريعًا للغاية في مجموعة دوارة من الصور لنوع من نهج الأعمال. مثيرة للاهتمام للحديث عنها. وهكذا تبين أن Tiktok هو ، أولاً وقبل كل شيء ، دليل على القدرة على بناء روابط بين ملايين الأشخاص ، على طول الطريق ، الترفيه عنهم - أو الإبلاغ عن شيء مهم. وفي الواقع ، هذا لا يختلف عما يفعله نفس Netflix. باستثناء شيء واحد - تعرض Netflix الأفلام والمسلسلات التلفزيونية ، وهي أشياء متجذرة بعمق في الهياكل الدرامية وسرعات الماضي. بينما يسير آل باتشينو من طاولة المطعم إلى المرحاض ، يمكنك مشاهدة 4 تيك توكس.
لا يمكن لهذه الأفلام والبرامج التلفزيونية التي يبلغ عددها عدة آلاف والمتاحة في كل لحظة على Netflix أن تقدم نفس نموذج الاستهلاك مثل Tiktok أو حتى Youtube. أولاً ، لا تزال البرامج التليفزيونية ، حتى أقصرها ، ليست نتاج منصة معينة مخصصة لعلامة تجارية. في الوقت نفسه ، تشبه مقاطع الفيديو القصيرة التي ينتجها وينزلها المستخدمون العاديون ألعاب الشطرنج أو ، في كثير من الأحيان ، الحركات الفردية فيها - أي حالات في عالم خاص ، حتى لو كان هذا العالم يساوي القطط النائمة والسياسيون الذين يتجادلون مع بعضهم البعض. ...
بالطبع ، لم يكن Tiktok ليظهر لولا سنوات عديدة من تصوير الفيديو على الهواتف المحمولة ، لكن ما تمتلئ به هذه الشبكة الاجتماعية اليوم هو في الأساس منتجات الرغبة في إنشاء فيديو لـ Tiktok ، والذي لا يمكن إلا أن يتخطى السياق الأصلي بزاوية رؤية خاصة. الأمر مختلف مع Netflix. لا يمكن أن تكون سلسلة "المرآة السوداء" مساوية لـ "العراب" ليس لأن أحد الأعمال أفضل من الآخر ، ولكن لأنهم مبتذلون لفترة طويلة حتى لا يفقدوا الاتصال الرسمي مع بعضهم البعض بنهاية الاعتمادات. يمثل Netflix بالتأكيد حالة الملاءمة - بالمعنى اليومي: يحتوي المنزل على ماء ساخن و Netflix.
لكن لنكن صادقين ، الماء الساخن أبسط قليلاً. العشرات والمئات من الممثلين ، والمجموعات ، وتصاريح الكاميرا ، والالتفاف مع الواقع المحيط ، وحتى الارتباطات التي تنشأ عن المشاهدة - كل هذا معًا لا ينتج عنه تأثير مشابه للماء الساخن بشكل لا لبس فيه. يبدو أن السر الذي يحرسه منتجو المحتوى بشكل أفضل يبدو هكذا - إذا شاهدت كل المسلسلات في العالم ، فلن يكون هناك شيء على الإطلاق. ونعم ، ربما قبل 18 عامًا كان من الممكن معرفة ما إذا كان الشخص قد شاهد حلقة لواء الأمس أم لا ، قبل 18 عامًا ، ولكن في حالة وجود مصفوفة فائقة الخصوصية من خدمات الإنترنت في الصباح ، لا يسع المرء إلا أن يأمل في القدرة على فهم عدد ساعات نوم الشخص تقريبًا.لذلك ، فإن القدرة على تخيل حالة وجود السينما الآلية يمكن أن تعادل إمكانية عدم تخيل أي شيء على الإطلاق - وسيحدث انتصار الآلات بشكل أسرع من خلال تيكتوك.
هذا المنطق ، بالطبع ، يفشل إذا كان يُنظر إلى Netflix على أنه آلة لإنتاج التفاصيل - على سبيل المثال ، إذا وصل الشخص إلى هذا المستوى من التنظيم في حياته الذي يحتاج فيه فقط إلى حلقة واحدة من مسلسل كوميدي جيد نسبيًا من التلفزيون يوميًا ، فمن السهل بدء Netflix الآن لميزانية الحياة. ولكن إذا نظرت إلى سياسة Netflix أو على الأقل صفحتها الرئيسية ، يصبح من الواضح أن الشركة تراهن بشكل أساسي على الشخص الذي يرغب في الاختيار - ومن هنا تأتي جميع التجارب مع تشكيل الفئات والصور المصغرة والمقاطع الدعائية وغيرها من وسائل التعبير عن الذات في نموذج بدائي إلى حد ما سوق مجاني تم إنشاؤه بأحدث التقنيات. تتنافس كائنات كتالوج Netflix مع بعضها البعض - وبشكل عام ، هذا كل شيء ،ما تحتاج لمعرفته حول جهاز هذا النظام الأساسي - تمامًا مثل جهاز العديد من الأجهزة الأخرى.
نعم ، بالمعنى الدقيق للكلمة ، المسلسلات لا تجعل الشخص أنظف أو أكثر ذكاءً ، لذلك يجب إنتاجها ، لأنه من حيث المبدأ ، يجب أن تكون خالية من الغبار قدر الإمكان. ومع ذلك ، فإن الانتماء إلى مجتمع معين ، وإذا كنت ترغب في ذلك ، فإن الأخلاق يمكن أن تجعل الشخص أكثر ذكاءً ونظافة - وهنا ، كمنتج ثقافي ، من المؤكد أن البرامج التلفزيونية لديها ما تقوله - في المقام الأول لأن هناك ما تقوله لمبدعيها. إن ما يميز الوضع الحالي هو أن هذه المحادثة قد تسارعت بشكل لا يصدق وتوسعت في نطاقها. ولكن ، كما يمكننا أن نرى بالمقارنة مع Tiktok ، قد لا تتمكن Netflix من التعامل بدقة مع السرعة المتزايدة - ولكن من يدري ، ربما لن يتأقلم الجمهور معها ، وسيظل مرور الممثل المنسي في ذلك الوقت من جزء من المطعم إلى آخر هو ما سيبقى العالم بسرعة مريحة للوجود.
