تاسع أكبر اقتصاد في العالم ، قوة شرائية عالية (المركز الثامن) ، واحدة من أكبر التنزيلات في Google Play و App Store (المركز الثالث - بعد الهند والولايات المتحدة مباشرة) - كل هذا هو البرازيل.
سوق ألعاب الهاتف المحمول البرازيلي كبير وسريع النمو ومثير للغاية للمطورين. في هذه المقالة ، سنناقش أي البرازيليين يلعبون وكيف يلعبون ، وما الألعاب والتطبيقات التي يتم تنزيلها كثيرًا ولماذا ، بالإضافة إلى تسليط الضوء على الميزات البرازيلية وتقديم المشورة للمطورين حول كيفية تكييف الألعاب مع هذا السوق.
1. من يلعب وكيف
كان لدى البرازيل 76 مليون لاعب في عام 2018 ، وفقًا لنيوزو . إنهم ينفقون حوالي 1.5 مليار دولار على الألعاب سنويًا (تم إنفاق 380 مليون دولار منها على ألعاب الهاتف المحمول في عام 2020 ، وكان عدد المستخدمين 60 مليونًا) ، مما يضع البرازيل في المركز الثالث عشر في سوق الألعاب العالمي ، وفي المرتبة الأولى - في أمريكا اللاتينية.
من هو البرازيلي وعلى أي جهاز يلعبون؟ وفقًا لـ Forbes ، أظهر استطلاع أجرته Game Brazil لعام 2019 أن غالبية اللاعبين كانوا من النساء (53٪). أكثر أجهزة الألعاب شيوعًا هو الهاتف الذكي (83٪) ، تليها أجهزة الألعاب (48.5٪). غالبية اللاعبين (61.9٪) تتراوح أعمارهم بين 25 و 54 سنة.
مقابلةأظهر أيضًا أن اللاعبين "المتشددين" هم عادة رجال تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا ويلعبون على أجهزة الألعاب. في الوقت نفسه ، فإن نقيضهم - اللاعبون "العاديون" - هم في الغالب من النساء (58.8٪) الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا ، والذين يفضلون الألعاب المحمولة.
وفقًا لمسح المستهلك الدولي Statista ، يتم توزيع اللاعبين على الأجهزة المحمولة بالتساوي تقريبًا حسب الدخل ، ولكن هناك المزيد من اللاعبين ذوي الدخل المتوسط (38.4٪) مقارنة مع اللاعبين المنخفضين (32.1٪) أو المرتفعين (29.6٪).
نظام التشغيل الأكثر شيوعًا هو Android (79.9٪) ، في المرتبة الثانية iOS (16.4٪) ، في المرتبة الثالثة Windows (2.2٪). تعكس الحصة الصغيرة لشركة Apple اتجاهًا عامًا في أمريكا اللاتينية - وكذلك حصة Android في السوق. تأكد من مراعاة هذا التفاوت عند تطوير ألعاب للسوق البرازيلي.
يجب أن نتذكر أيضًا أن البرازيليين ، مثل ذوي الأصول الأسبانية عمومًا ، يميلون إلى شراء هواتف متوسطة المدى ذات سعة تخزين أقل (غالبًا أقل من 10 جيجابايت). بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما يستخدم العديد من أفراد العائلة جهازًا واحدًا ، ويقوم كل واحد بتثبيت ما يحتاج إليه ، لذلك كلما قلّت المساحة التي تشغلها الألعاب والتطبيقات ، كان ذلك أفضل.
الغالبية العظمى من البرازيليين يستخدمون Android ، وهذا هو السبب في أن Google Play هو المتجر الأكثر شعبية ويتفوق بشكل كبير على متجر التطبيقات. ولكن يتم استخدام متاجر أخرى أيضًا ، مثل Aptoide (لنظام Android) و Baixaki (موقع ويب شهير لتنزيل الألعاب والتطبيقات لنظامي Android و iOS).
2. الألعاب والتطبيقات الشعبية
تتبع تنزيلات الألعاب من Google Play و App Store في 2019 في البرازيل الاتجاهات العالمية - على وجه الخصوص ، Minecraft المعتادة و Free Fire و Grand Theft Auto و Fortnite و Roblox و League of Legends و PUBG و Sonic the Hedgehog و Counter-Strike بوكيمون.
البرازيليون اجتماعيون للغاية ، ولديهم عائلة وصداقات قوية ، ومن المهم بالنسبة لهم أن يكونوا جزءًا من المجتمع ، لذلك ليس من المستغرب أن تكون معظم التطبيقات الشائعة هي برامج المراسلة الفورية (ويأتي WhatsApp أولاً).
ينعكس هذا في أنواع التطبيقات التي يتم تنزيلها كثيرًا: معظمها عبارة عن تطبيقات تشجع الأشخاص على قضاء الوقت معًا بدلاً من قضاء الوقت معًا. يفضل البرازيليون تطبيقات الاتصال والألعاب متعددة اللاعبين التي تزداد شعبية.
في البرازيل ، تم إطلاق ألعاب الهاتف المحمول لتشتيت الانتباه وتخفيف التوتر (87٪ من المشاركين في استطلاع رأي المستهلكين من Google) ، لذلك يجب أن تركز الإعلانات على الاسترخاء وتخفيف التوتر.
لهذا السبب ، في البرازيل ، يفضلون الألعاب التي يمكن أن تجذب الانتباه وتجذب الانتباه تمامًا: هذه هي ألعاب الحركة والاستراتيجيات وألعاب تقمص الأدوار. بالإضافة إلى ذلك ، تعد البرازيل ثالث أكبر سوق للرياضات الإلكترونية في العالم.
3. البرازيل سوق واعد
في السنوات الأخيرة ، شهدت البرازيل ، مثل دول أمريكا اللاتينية الأخرى ، نموًا تقنيًا فائق السرعة. من حيث Google Play و App Store ، فإن سوق الدولة أكبر من سوق المكسيك ، وتحتل المرتبة الأولى في أمريكا اللاتينية من حيث تنزيل ألعاب الهاتف المحمول.
يبلغ عدد سكان البلاد 212 مليون نسمة ، و 81٪ لديهم هواتف ذكية (بحلول عام 2025 من المتوقع أن يصل الرقم إلى 88٪) ، لذا تحتل البرازيل المرتبة الثالثة في العالم من حيث إجمالي عدد التنزيلات في App Store و Google Play.
إجمالي عدد التنزيلات للدول (تقييم 500 تطبيق الأكثر شعبية من فئة "الكل" ، يناير - يونيو 2019) ،
توقع المصدر Statista أن يصل دخل 2025 في السوق البرازيلية للألعاب المحمولة إلى 450 مليون دولار.
4. التكيف مع واقع السوق البرازيلي
يحب البرازيليون الشبكات الاجتماعية والمراسلين الفوريين - Facebook و Twitter و Instagram و WhatsApp. حاول إضافة محتوى ترفيهي - مثل المسابقات والعروض الترويجية - وشجع المستخدمين على مشاركته مع الأصدقاء. استخدم YouTube: يقضي البرازيليون وقتًا طويلاً في مشاهدة القنوات المحلية ، لذا احصل على المؤثرين للترويج للعبة. يعد João Sampaio أحد أشهر اللاعبين البرازيليين في البرازيل ، على قناة Flakes Power .
تعتبر العروض الترويجية والعروض الخاصة في ألعاب الأجهزة المحمولة طريقة جيدة لجذب انتباه جمهورك - يقول البرازيليون إنهم يحبون الصفقات الرائعة والتوفير. لا تنسَ توطين الأسعار وتحويلها إلى ريال برازيلي (R $).
وهناك شيء آخر: تقع البرازيل في نصف الكرة الجنوبي ، لذا يكون الجو حارًا خلال أشهر الشتاء ، ولكن يمكن أن يكون باردًا في يونيو ويوليو وأغسطس - ضع ذلك في الاعتبار عند الإشارة إلى الطقس خلال الإجازات الموسمية والمناسبات ذات الطابع الخاص .
5. لغة المستخدم
من حيث اللغة ، من الواضح أن البرازيليين يفضلون ممارسة الألعاب بلغتهم الأصلية البرتغالية: 5٪ فقط من السكان يجيدون اللغة الإنجليزية. لذا ، إذا كنت تريد معرفة ما إذا كان تطبيقك بحاجة إلى الترجمة إلى البرتغالية ، فإن الإجابة واضحة: إذا لم تفعل ذلك ، فسيمتلك معظم اللاعبين.
من المهم أن تتذكر أن هذا يجب أن يكون برتغاليًا برازيليًا (وليس أوروبيًا): فهما يختلفان في النطق والمفردات. "أنت" هي você في البرتغالية البرازيلية و tu في الأوروبية. كلمة "Girl" في البرتغال هي "rapariga" ، وفي البرازيل يمكن أن تعني نفس الكلمة ... "امرأة ذات فضيلة سهلة". على أقل تقدير ، يمكن أن تسبب هذه الاختلافات ارتباكًا - كن حذرًا.
تظهر التجربة أنه إذا كان أداء ASO جيدًا في البرتغال ، فمن المحتمل أن يفشل في البرازيل - والعكس صحيح. اقرأ المزيد في هذا المقال .
عادةً ما تكون الكلمات البرتغالية أطول بنسبة 25-30٪ من الكلمات الإنجليزية ، لذلك يوصى بتخصيص مساحة إضافية عند تصميم عناصر الواجهة ، خاصةً للسلاسل القصيرة مثل عناصر القائمة.
يمكنك استخدام Nitro ، وهي خدمة ترجمة احترافية لتوطين لعبتك وترجمة صفحة متجر ومواد تسويقية أخرى لمساعدتك على ترجمة النص في وقت قياسي (غالبًا في غضون ساعتين فقط).
في نيترويمكنك تحديد خيار اللغة المفضل لديك: البرتغالية البرازيلية أو البرتغالية الأوروبية. تذكر أن الخيار "الخطأ" سيكون مربكًا للبرازيليين في أحسن الأحوال ومزعجًا في أسوأ الأحوال.
شارك عملاؤنا الكاملون من HP قصة مثيرة للاهتمام حول كيفية فوز Mad GunZ مطلق النار المحمول الخاص بهم بالجمهور البرازيلي. عندما أطلقوا Mad GunZ على منصة بديلة (Catappult) ، كانت اللعبة باللغة الإنجليزية فقط.
لقد تم تمييزهم (انظر أكبر قفزة في لقطة الشاشة) ، لكن الأرقام سرعان ما انخفضت مرة أخرى. كان معظم اللاعبين من البرازيل ، لذلك قامت شركة Full HP بترجمة صفحة اللعبة والتطبيق إلى اللغة البرتغالية البرازيلية - ونتيجة لذلك ، زاد عدد اللاعبين مرة أخرى.
نمو تنزيل Mad GunZ بعد الترجمة البرتغالية. يُظهر الرسم البياني التضمين والترجمة باللغة البرتغالية.
يقول عميل آخر لنا ، وهو منصة Wachanga للتنمية الأسرية ، إن البرازيليين نشيطون للغاية ومستعدون لتقديم ملاحظات واقتراحات للتحسين. لذلك نحثك على تجربة حظك مع هذا الجمهور الواعد :)
خاتمة
بطبيعة الحال ، لا يمكن مقارنة سوق ألعاب الهاتف المحمول في البرازيل بالسوق الصيني ، لكنه ينمو باستمرار ويفتح آفاقًا جذابة للمطورين.
تذكر أن البرازيليين يحبون الألعاب متعددة اللاعبين وأن التنزيلات تكون في الغالب من Google Play.
الغالبية العظمى من البرازيليين يتحدثون البرتغالية فقط ، لذا تأكد من ترجمة التطبيق والمواد التسويقية. احصل على مترجمين ناطقين أصليين وتأكد من أن الترجمة ستتم باللغة البرتغالية البرازيلية بدلاً من الأوروبية.
أخيرًا ، ضع في اعتبارك أن سوق الألعاب في البرازيل لا يزال ينمو. لقد أثبت البرازيليون استعدادهم للدفع مقابل الألعاب: يتمتع أكثر من ثلثي اللاعبين بمستويات دخل متوسط أو مرتفع ، لذلك سيستمر نمو متوسط الفحص و LTV في ألعاب الأجهزة المحمولة.
نبذة عن الكاتب كُتب هذا
المقال في Alconost.
Nitro هي خدمة ترجمة احترافية عبر الإنترنت بـ 35 لغة. من ابتكار Alconost.
المترجمون المتحدثون الأصليون ، اطلب من كلمة واحدة ، الدردشة عبر الإنترنت مع الدعم.
50٪ من الطلبات جاهزة خلال ساعتين ، 96٪ - في أقل من 24 ساعة.
ملاحظة: Nitro جيد لترجمة النصوص الصغيرة. إذا كنت بحاجة إلى الترجمة أو الترجمة من مشروع أكثر خطورة، مرحبا بكم في Alconost .