العطلات هي دائما موسم الذروة للعمل. يبتكر المسوقون أنشطة مختلفة حتى لا تفوت اللحظة والحصول على أقصى ربح. تفتح الإجازات أيضًا مجالًا واسعًا لمطوري ألعاب الهاتف المحمول لتجربته.
ذروة الأرباح في الجمعة السوداء وفترة عيد الميلاد ورأس السنة الجديدة: على سبيل المثال ، في عام 2019 ، أنفق اللاعبون حول العالم 277 مليون دولار على ألعاب الهاتف المحمول خلال عيد الميلاد ، وأنفق سكان الولايات المتحدة 70 مليون دولار في الجمعة السوداء ، محطمين بذلك الرقم القياسي في العام السابق. من نواحٍ عديدة ، تتأثر هذه المداخيل بالأحداث داخل اللعبة والعروض الخاصة.
ولكن كيف تحافظ على بقاء المستخدمين في اللعبة خلال بقية العام ، عندما لا تكون هناك عطلات مشرقة ومحبوبة؟ وكيف نحافظ على التوازن بين تكلفة إعداد هذه الأحداث بالذات - والربح؟
دعونا نرى كيفية توزيع أحداث العطلات حسب السنة التقويمية وجذب المستخدمين إلى العروض الخاصة. ستجد داخل المقالة أيضًا تقويمًا للعطلات ونصائح حول ما يجب البحث عنه عند التحضير للأحداث.
ما هي الأحداث؟
تعد الأحداث فرصة رائعة لجذب مستخدمين جدد بمحتوى إبداعي ، بالإضافة إلى إعادة المستخدمين القدامى إلى اللعبة وزيادة أرباحك
. إلى جانب ذلك ، تعد الأحداث جيدة لاختبار الأفكار والفرضيات الجديدة. أثناء الأحداث ، يمكنك تجربة وظائف جديدة ، واختبار نوع جديد من المحتوى ، وفهم ما إذا كنت تريد الاحتفاظ بهذا النشاط بشكل دائم أم لا.
أيضًا ، ترتبط الأحداث بزيادة في متوسط تحقق المستخدم. يشجع الجو الاحتفالي المستخدمين على إنفاق المزيد من الأموال وموارد الألعاب التي جمعوها قبل العطلات.
بالنسبة للمطورين ، قد يكون الاستعداد للأحداث الخطيرة أمرًا مرهقًا. لذلك ، تحتاج إلى الاستعداد لقضاء العطلات مقدمًا ، حيث سيأتي العام الجديد على أي حال ، ولن تعد الأحداث نفسها.
ننصحك بوضع خطة حدث لمدة ستة أشهر أو سنة لمعرفة الأحداث التي يجب التحضير لها مسبقًا. يجب أن يحسب فريقك قوتهم ليس فقط من أجل التحديثات الرئيسية ، ولكن أيضًا للأحداث الإضافية داخل اللعبة.
إذا كان لاعبيك من بلدان مختلفة من جميع أنحاء العالم ، فمن المهم إعداد ترجمات للمحتوى الجديد مسبقًا. نظرًا لأن حجم هذه النصوص عادة ما يكون صغيرًا ، ويمكن أن يكون هناك العديد من اللغات للترجمة ، فمن الأنسب ترجمتها في خدمة الترجمة الاحترافية Nitro .
في الوقت نفسه ، لا تحتاج إلى البحث عن 10-20 مترجمًا لكل لغة ، ولكن ما عليك سوى تحديد اللغات المطلوبة. يعمل Nitro مع ترجمات من كلمة واحدة ، وستحصل على ترجمات كاملة في غضون 24 ساعة ، وأحيانًا بضع ساعات فقط. مثالي لترجمة التحديثات الصغيرة!
ما العطل للاختيار وكيفية القيام بذلك؟
من الواضح أن العطلات لا تقتصر على عيد الميلاد والجمعة السوداء ، وإلى جانب ذلك ، فإن هذه الأعياد هي الأكثر شعبية بين المستخدمين الأمريكيين والأوروبيين ، ولا تزال هناك جماهير واعدة في أمريكا اللاتينية وآسيا.
أبسط شيء يمكنك القيام به هو تحديد وقت الأحداث داخل اللعبة للعطلات الشعبية التي يتم الاحتفال بها في كل مكان تقريبًا: الهالوين والجمعة السوداء وعيد الميلاد / رأس السنة الصينية ورأس السنة الصينية الجديدة.
يجذب Halloween مطوري ألعاب الهاتف المحمول برموزه الواضحة: القرع ، مصاصو الدماء ، قصص الرعب. كل هذا يمكن تنفيذه عضويا في أكتوبر في أي منتج تقريبا.
ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أهمية الحدث في سياق التطبيق الخاص بك: في لعبة رومانسية الفانيليا ، من غير المرجح أن يكون Halloween بمعناه الكلاسيكي مناسبًا. ولكن يمكنك اللعب بهذا المظهر في الإصدار الخفيف: القرع اللطيف ، الخفافيش اللطيفة ، الوحوش المرحة.
سيكون من المنطقي تحديد أيام العطل بناءً على جغرافية المستخدمين. لذلك ، في معظم البلدان الآسيوية (باستثناء اليابان) ، تكون السنة القمرية الجديدة هي العطلة الرئيسية في العام. تحظى أحداث عيد الفصح بشعبية بين المستخدمين الأوروبيين والأمريكيين ، ولكنها ستكون في غير محلها في نظر الجمهور العربي.
انتبه بشكل خاص للأسواق الناشئة ، التي تنمو حاليًا بوتيرة هائلة ، وجرب الأحداث المصممة خصيصًا لها. تشمل هذه الأسواق أمريكا اللاتينية وجنوب شرق آسيا والشرق الأوسط.
يشتهر المستخدمون من الدول العربية بارتفاع متوسط العائد لكل مستخدم يدفع (ARPPU). خلال عيد المسلمين في رمضان ، الذي يستمر لمدة شهر ، يترك المستخدمون العرب مبالغ كبيرة من المال في الألعاب - تمامًا مثل اللاعبين المتحدثين باللغة الإنجليزية في عيد الميلاد.
إليك تقويم عطلة صغير يمنحك أفكارًا لمحتوى جديد في اللعبة:
عطلات الشتاء
25 ديسمبر - عيد الميلاد (العالم الكاثوليكي)
31 ديسمبر / 1 يناير - رأس السنة الجديدة (تقريبًا جميع البلدان باستثناء آسيا)
يناير - فبراير - رأس السنة القمرية الجديدة / مهرجان الربيع (الصين وجنوب شرق آسيا ، لكن اليابان تحتفل بالعام الجديد في 1 يناير)
14 فبراير - عيد الحب (جميع البلدان تقريبًا باستثناء آسيا)
فبراير - مارس - مهرجان المصابيح الصينية
فبراير - مارس -
عطلة الربيع للكرنفال البرازيلي
17 مارس - عيد القديس باتريك (أيرلندا والدول الناطقة باللغة الإنجليزية)
مارس - أبريل - هانامي ، مهرجان أزهار الكرز (اليابان)
أبريل - مايو - رمضان (الدول العربية)
أبريل - عيد الفصح (الولايات المتحدة الأمريكية وروسيا وأوروبا )
29 أبريل - 5 مايو - الأسبوع الذهبي في اليابان ، عطلات نهاية الأسبوع الطويلة مثل عطلات مايو في روسيا
مايو - يونيو - مهرجان قوارب التنين (الصين)
العطلات الصيفية
20 يونيو - منتصف الصيف ، مهرجان منتصف الصيف (السويد وفنلندا)
أوائل يوليو - مهرجان الأضواء الأسبوعي (كوبا)
7 يوليو / 7 أغسطس - عطلة تاناباتا المشرقة والرومانسية (اليابان)
20 يوليو - عيد الصديق (أمريكا اللاتينية)
عطلات الخريف
سبتمبر - يوم منتصف الخريف (آسيا)
سبتمبر - أكتوبر - مهرجان أكتوبر (أوروبا)
1 أكتوبر - يوم جمهورية الصين الشعبية (الصين)
27 أكتوبر - مهرجان ديوالي للأضواء (الهند ، ماليزيا)
31 أكتوبر - الهالوين (الولايات المتحدة الأمريكية)
11 نوفمبر - يوم البكالوريوس ، أكبر وقت المبيعات (الصين)
نهاية نوفمبر - عيد الشكر ووقت مبيعات الجمعة السوداء (الولايات المتحدة الأمريكية)
كما لاحظت ، فإن العديد من العطلات لها تواريخ عائمة ، ويمكن أن تستمر لأكثر من يوم واحد. لذلك ، لا يقتصر يوم الجمعة الأسود عادة على يوم واحد: يمكن أن تبدأ المبيعات في وقت مبكر من عيد الشكر (الخميس) ، وتنتهي يوم الاثنين ، والذي كان يسمى بالفعل Cyber Monday - وهو يوم خاص للمبيعات عبر الإنترنت. يمكن الاحتفال بالعطلات مثل الهالوين وعيد الميلاد في الألعاب لعدة أسابيع.
اليابان لديها يوم الفتيات (3 مارس) ويوم الأولاد (5 مايو) ، كما هو الحال في روسيا - 8 مارس و 23 فبراير. لكن احذر من مثل هذه الأعياد في الدول الغربية ، حيث قد يأخذ بعض المستخدمين المتطرفين "إجازة صبي" بشكل سلبي.
العديد من الإجازات لها رموزها الخاصة ويمكن استخدامها في جلود العطلات: الفوانيس الملونة (رمضان) ، أزهار الكرز ، أرانب عيد الفصح وبيض الشوكولاتة (في الثقافة الغربية) ، إلخ. أيضًا ، يمكن أن تكون الإجازات بمثابة محفز إعلامي للمبيعات.
كن حذرًا عند ترجمة النصوص عند تقديم شخصيات جديدة لأحداث الأعياد. لذا فإن فريق Narcadeقررت في يوم القديس. عيد الحب "يعطي" بطل لعبة القط صديقة. تم تسمية الزوجين في الحب تيا وميا. ليس من الواضح بالأسماء أي منهم هو قطة ومن هو قطة ، لكن هذا مهم عند الترجمة إلى لغات مثل الإيطالية والإسبانية والروسية ... من الجيد أن الرجال من Narcade لم ينسوا ترك تعليق للمترجم على ترتيبهم في Nitro ، أن Tia هي قطة ، وميا قطة.
كيف يمكنك الاحتفال بالعطلات داخل اللعبة؟
يمكن الاحتفال بالعطلات بطرق مختلفة: من تزيين رمز (عادة ما يعني ظهور شيء جديد في اللعبة) والجلود ذات السمات إلى مهام العطلات والمستويات والعناصر الجديدة في اللعبة.
تستضيف World of Warcraft مهرجان Hallow's End السنوي . Hallow's End هي النسخة داخل اللعبة من Halloween ويتم الاحتفال بها من 18 أكتوبر إلى الأول من نوفمبر. في هذا الوقت ، تظهر في اللعبة شخصيات جديدة وحلويات اليقطين والأزياء وما إلى ذلك.
من الجدير بالذكر اللحظة الدقيقة للأحداث الاحتفالية. هدف مطوري ألعاب الهاتف المحمول هو ترفيه اللاعبين بمحتوى جديد مثير للاهتمام ، مع الاستمرار في جني المزيد منه بدلاً من الإنفاق على التطوير. كقاعدة عامة ، تخطط الشركات عادةً بحد أقصى 2-3 أحداث كبيرة سنويًا ، نظرًا لأنها تستغرق وقتًا طويلاً للتحضير وتكون باهظة الثمن.
ومع ذلك ، يتوقع اللاعبون ترفيهًا جديدًا مرة واحدة على الأقل شهريًا. لذلك ، يمكنك استخدام أيام العطل الصغيرة أو حتى ابتكار عطلاتك الخاصة. على سبيل المثال ، قد يكون عيد ميلاد اللعبة ، ويوم الانقلاب ، ويوم القرصان الدولي ، وما إلى ذلك.
يمكن إضافة حفلات صغيرة مثل هذه إلى اللعبة باستخدام Live-Ops. عمليات التشغيل المباشرة هي تغييرات في مشروع تقوم به بدون إصدار منفصل من إصدار جديد أو تحديث. اتضح أن الوظيفة الجديدة تم وضعها مسبقًا وأصبحت متاحة للاعبين في وقت معين بواسطة جهاز ضبط الوقت. بالإضافة إلى ذلك ، لا تحتاج إلى انتظار موافقة المتجر والقلق من أن الحدث الخاص بك لن يكون لديه الوقت للظهور في اللعبة بحلول تاريخ محدد.
أمثلة على أحداث من الألعاب
- Dota 2 و Overwatch لديهما أوضاع السنة الجديدة المصممة خصيصًا لموسم الشتاء: Coldness و Yeti Hunt
- World of Warcraft « ». .
- World of Warcraft , — .
- World of Tanks « », . .
- Mad GunZ , .
- Magic Jigsaw Puzzles « ». — , .
?
صنع حدث هو نصف المعركة. بمجرد الإنشاء ، من المهم إشراك المستخدمين في إجراء عمليات شراء داخل التطبيق والمشاركة في نشاطك.
فيما يلي بعض الأفكار حول كيفية القيام بذلك:
1) دفع الإخطارات. أرسل دفعة للاعبين الحاليين لإعلامهم بالحدث القادم. إضافة في رقيق رموز تعبيرية: شركة Pixonic خلال التجارب وجدت أن دفعات مع رموز تعبيرية بكفاءة.
فيما يلي بعض الأمثلة على الإشعارات الفورية التي يمكن أن تمنحك أفكارًا إبداعية لتطبيقك:
تنزيلات الصيف الصيف هو أفضل وقت في العام! لا تفوت أفضل عرض صيفي: كل شيء بخصم 50٪!
أكثر العروض سخونة في أيام الصيف الدافئة هذه: احصل على ضعف كمية الأشياء بنفس السعر!
مهرجان الحصاد نهاية الصيف هي أكثر المواسم وفرة. حان وقت الحصاد - كل شيء بخصم 50٪!
HALLOWEEN تجلب أسعارًا جيدة مخيفة: كل شيء بخصم 50٪! تحطم السعر!
الجمعة السوداء لا تفوت صفقة جيدة جدًا: ستحصل على ضعف كمية الأشياء بنفس السعر!
2) الشبكات الاجتماعية. شارك عرضك / حدثك الخاص على وسائل التواصل الاجتماعي ، وقم بإجراء مسابقات في توقيت يتزامن مع الحدث الاحتفالي لجذب جمهور أكبر.
3) ما هو النص الجديد. لا تنس وصف الميزات الجديدة بشكل ملون في نص ما الجديد. سيؤدي هذا إلى إعادة المستخدمين القدامى إلى اللعبة وجذب مستخدمين جدد.
تروج Duck Rockets لمحتوى Bon Voyage الجديد على وسائل التواصل الاجتماعي
بدلا من الاستنتاجات
تعتبر الأحداث في الألعاب اليوم ضرورة مطلقة من أجل تحقيق ربح إضافي والحفاظ على اهتمام المستخدمين لأطول فترة ممكنة. الأحداث المصغرة أو العروض الخاصة هي طريقة أخرى لتذكير اللاعبين بنفسك وإبقاء اللاعبين مهتمين.
اقترب الخريف والشتاء المليئون بالعطلات ، لذا ابدأ بالتفكير في الأحداث الآن. ولكي تتمكن من ترجمة النصوص للأحداث والعروض الخاصة بسرعة وسهولة ، فإننا نمنحك قسيمة إضافية بقيمة 20 دولارًا في خدمة الترجمة الاحترافية Nitro . قم بإنشاء حساب باستخدام هذا الرابط وسيكون لديك 20 دولارًا في حسابك. لا تؤجله: في 30/09/2020 ، ستتحول القسيمة إلى قرع.
نبذة عن الكاتب كُتب هذا
المقال في Alconost .
نيترو- خدمة ترجمة احترافية عبر الإنترنت إلى 35 لغة. من ابتكار Alconost. المترجمون المتحدثون الأصليون ، اطلب من كلمة واحدة ، الدردشة عبر الإنترنت مع الدعم.
50٪ من الطلبات جاهزة خلال ساعتين ، 96٪ - في أقل من 24 ساعة.
ملاحظة: Nitro جيد لترجمة النصوص الصغيرة. إذا كنت بحاجة إلى الترجمة أو الترجمة من مشروع أكثر خطورة، مرحبا بكم في Alconost .