وفقًا لبيانات 2.5 مليون مستخدم لتطبيق أعراض COVID-19 في King's College London ، أبلغ ثلثا المستخدمين المشخصين عن فقدان حاسة الشم. في الوقت نفسه ، أبلغ خُمس أولئك الذين لم يصابوا بالمرض فقط عن نفس الأعراض. في هذه الأثناء ، يلجأ عشرات الآلاف من الأشخاص إلى Google كل يوم للحصول على إجابة على سؤال لماذا توقفوا فجأة عن الشم. هل هناك علاقة بين عبارة البحث "لا أستطيع الشم" وعدد الإصابات بفيروس كوفيد -19؟ نعم ، هناك مثل هذا الارتباط.
توضح هذه الدراسة أن عمليات البحث المتعلقة بفقدان حاسة الشم تتطابق تقريبًا مع حالات تفشي المرض في نيويورك ونيوجيرسي ولويزيانا وميشيغان.
يُظهر نموذج تم إنشاؤه بواسطة Bill Lampos وفريق في UCL أن عمليات البحث على Google يمكن أن تتنبأ بزيادة في حالات COVID-19 المكتشفة لمدة تصل إلى أسبوعين. من بين الاستفسارات الأكثر كشفًا الاستعلامات حول فقدان حاسة الشم.
لذلك ، يمكن أن تساعد عمليات البحث المتعلقة بفقدان حاسة الشم في توقع تفشي COVID-19. ولكن هل يمكن للبيانات التي تم الحصول عليها من تحليل هذه الاستفسارات أن تمنع مثل هذه الفاشيات؟
يعتمد ذلك على مدى سرعة حصولك على البيانات التي تريدها. هناك حاجة إلى البيانات في الوقت الفعلي إذا كان سيتم استخدام هذه المعلومات للاستجابة بشكل استباقي لتفشي الأمراض في المستقبل.
في 5 حزيران (يونيو) ، كانت هيوستن ، ولأول مرة ، متقدمة على نيويورك في استعلامات البحث المتعلقة بفقدان حاسة الشم.
تظهر أعراض COVID-19 بين يومين وأسبوعين بعد الإصابة ، وفقًا لمركز السيطرة على الأمراض . هذا يعني أنه لديك 14 يومًا فقط للقيام بشيء ما بناءً على بيانات استعلام البحث. في الوقت نفسه ، تحتاج إلى معرفة مكان تواجد الأشخاص الذين كتبوا عبارة "لا أستطيع الشم" في Google تحديدًا. وتحتاج إلى معرفة ذلك في الوقت الذي تدخل فيه هذه الطلبات في محرك البحث.
بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج إلى معرفة عدد الأشخاص الذين يلجأون إلى Google بطلب مماثل. ويجب ألا تكون بيانات تقريبية أو مجمعة (مثل تلك التي يمكنك العثور عليها في Google Trends ).
تتمثل إحدى طرق الحصول على هذا النوع من البيانات في الوقت الفعلي والبيانات الدقيقة في شراء الكلمات الرئيسية "لا أستطيع شم" في إعلانات Google ، منصة الإعلان عبر الإنترنت Google.
بعد ذلك ، تحتاج إلى إنشاء إعلان بسيط لفقدان حاسة الشم (أو الأفضل من ذلك ، استخدام مصدر حسن السمعة لمعلومات فقدان حاسة الشم). أخيرًا ، كل ما تبقى هو اختيار مكان على الخريطة ترغب في تلقي البيانات منه عند الطلب "لا أستطيع الشم".
سيظهر الإعلان بعد ذلك في صفحة نتائج البحث لأي شخص يبحث عن "لا أستطيع الشم". سيتم إجراء ذلك للاستعلامات التي يتم إدخالها في مكان العالم الذي كان يستهدف الإعلان.
بصرف النظر عما إذا كان مستخدمو Google ينقرون على مثل هذا الإعلان أم لا ، فإن إعلانات Google سيتلقى معلومات حول عدد مرات ظهور الإعلان. ستصبح هذه البيانات متاحة بعد ساعة واحدة من جلسة البحث.
في ما يلي رسم بياني يظهر ، بدءًا من 23 نيسان (أبريل) ، عمليات البحث عن "لا أستطيع الشم" في 250 مدينة أمريكية من حيث عدد السكان. يعرض المحور ص عدد جلسات البحث.
عدد عمليات البحث عن عبارة "لا أستطيع شم"
لدي هذه البيانات نظرًا لأنني ، بدءًا من 23 نيسان (أبريل) ، اشتريت الكلمات الرئيسية "لا أستطيع أن أشم" في إعلانات Google واستهدفت الإعلانات في 250 مدينة أمريكية مع أكبر عدد من السكان.
ربما يكون من الصعب جدًا إدراك هذا الجدول الزمني. دعنا نعرض نفس البيانات على خريطة الولايات المتحدة.
عدد عمليات البحث عن "لا أستطيع الشم" التي تم تصورها باستخدام خريطة الولايات المتحدة
هنا يمكنك أن ترى أن عمليات البحث عن "لا أستطيع الشم" في أواخر أبريل وأوائل مايو كانت في الغالب من نيويورك و شيكاغو. هاتان المدينتان اللتان تضررتا بشدة من COVID-19 في ذلك الإطار الزمني.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أن ترى أن المؤشرات تنمو في هيوستن ودالاس ، تكساس في شهر يونيو. في 5 حزيران (يونيو) ، ولأول مرة ، كانت هيوستن تتقدم على نيويورك في عمليات البحث المتعلقة بفقدان حاسة الشم. ومنذ 13 يونيو ، احتلت مدينة هيوستن المرتبة الأولى لمثل هذه الطلبات من بين 250 مدينة أمريكية ذات أعلى مستويات سكانية.
في ما يلي الرسوم البيانية التي يمكنك من خلالها مقارنة عدد عمليات البحث عن فقدان حاسة الشم في هيوستن وعدد الاختبارات الإيجابية لـ COVID-19 في الأسابيع الثلاثة الأولى من شهر حزيران (يونيو).
اختبارات COVID-19 الإيجابية وعمليات البحث عن فقدان حاسة الشم
أود أن أشير إلى أن أي شخص يستغرق بضع ساعات لفرز إعلانات Google يمكنه إعادة إنتاج هذه التجارب.
بدأت في شراء الكلمات الرئيسية المتعلقة بفقدان حاسة الشم لأنني أردت معرفة المزيد عن الأشخاص الذين كانوا في أماكن الحجر الصحي.
ولكن بعد أسبوعين من هذه التجربة ، أدركت أن طريقة التنقيب عن البيانات هذه يمكن استخدامها لجمع المعلومات حول المناطق التي كانت البيانات فيها "تحت الحجر الصحي".
نتيجة لذلك ، يمكن أن يساعدك شراء الكلمات الرئيسية واستهداف الإعلانات لمواطني بعض البلدان في التعرف على سلطات الدول التي تكذب على مواطنيها (أو العالم). وهذا ، بالمناسبة ، لا ينطبق فقط على COVID-19 ، ولكن على أي موضوع آخر. الق نظرة على هذه الدراسة ، على سبيل المثال.
الحكومة تخفي عدد القتلى وهذا صحيح 100٪. من الصعب تحديد مقدار ما يختبئون. لقد ظلوا لفترة طويلة يسيطرون تمامًا على البيانات ، ونتيجة لذلك ، لم نتمكن من الوصول إلى معلومات مستقلة حول ما كان يحدث.
زيتو كابوي ، زعيم حزب ACT-Wazalendo المعارض ، تنزانيا
حالات الإصابة بـ COVID-19 في تنزانيا
، أبلغت تنزانيا ، وهي دولة في شرق إفريقيا ، عن 509 حالة إصابة بـ COVID-19 منذ 8 مايو. منذ ذلك الحين ، لم يتم الإبلاغ عن أي حالات جديدة.
يرتبط تحليل استفسارات البحث حول فقدان حاسة الشم بعدد الحالات المكتشفة من عدوى COVID-19 ويسمح حتى بالتنبؤ بهذا المؤشر. يعد فقدان الشم هو أكثر أعراض COVID-19 شيوعًا. كل هذا يعني أننا يجب أن نتوقع أنه في تنزانيا ، إذا لم تكن هناك بالفعل حالات جديدة منذ 8 مايو ، فنادراً ما نبحث عن معلومات حول فقدان حاسة الشم.
ومع ذلك ، في نفس الأسبوع الذي توقفت فيه الحكومة التنزانية عن الإبلاغ عن حالات جديدة من عدوى COVID-19 ، احتلت البلاد المرتبة الثانية في العالم لعمليات البحث المتعلقةبفقدان حاسةالشم.
ظهرت قريبا جدارسائل من الميدان أشارت إلى ازدحام المستشفيات والمقابر الليلية. واتهم
منتقدون الحكومة التنزانية بالفشل في إبلاغ الجمهور بالمدى الحقيقي لانتشار المرض وعدد الأرواح التي أودت بحياة الناس. من أجل رؤية الصورة الحقيقية ، بناءً على بيانات من التنزانيين ، منذ الأيام التي صمتت فيها الحكومة التنزانية ، اشتريت الكلمات الرئيسية "لا أستطيع أن أشم" واستهدفت البحث في جميع أنحاء تنزانيا. هنا خريطة حرارة لجميع مناطق تنزانيا.
تحليل طلبات البحث عن "لا أستطيع الشم" في تنزانيا
اتضح أنه في الفترة من 8 مايو إلى 31 مايو 2020 ، قام السكان الناطقون باللغة الإنجليزية في تنزانيا بإجراء 93 استفسارًا يوميًا في المتوسط.
تتمثل إحدى ميزات إعلانات Google في أنه لا يمكنك عرض الإعلانات هنا للمستخدمين الذين تم ضبط لغة متصفحهم على اللغة السواحيلية. هذه اللغة ، لكل 1 متحدث باللغة الإنجليزية ، يتحدث بها حوالي 12.15 تنزانيًا. يجب أن يؤخذ في الاعتبار أن Google لديها بيانات من حوالي 5.1٪ من الأجهزة في الدولة.
نتيجة لذلك ، اتضح أن العدد الفعلي لعمليات البحث عن فقدان الشم في تنزانيا يقترب في الواقع من 1824 تقريبًا يوميًا. لا تسمح Google بالإفصاح عن 94.9٪ على الأقل من بيانات الحملة الإعلانية ، لذلك ضاعفت عدد جلسات البحث التي تم العثور عليها في 19.61 من أجل تقدير ما يحدث بالفعل في البلد تقريبًا.
للمقارنة ، بين 8 مايو و 31 مايو ، تم تسجيل 3251 جلسة بحث عن فقدان حاسة الشم في نيويورك. وفي نفس الوقت تم الإبلاغ عن 18143 حالة إصابة. تبدو نسبة جلسات البحث إلى الإصابات 1: 5.5.
في شيكاغو ، كانت النسبة نفسها 1: 4 خلال نفس الفترة.
في مقاطعة كولومبيا تبلغ 1: 1.96.
في معظم المدن الأمريكية التي استهدفتها ، تجاوز عدد حالات COVID-19 المؤكدة عدد عمليات البحث بمقدار 1.75-6 مرات.
وفي تنزانيا ، تم إجراء ما يقرب من 1824 عملية بحث عن فقدان حاسة الشم يوميًا منذ 8 مايو.
النتائج الدقيقة غير واردة ، ومع ذلك ، لا أضع في الاعتبار الطلبات الأكثر غموضًا في الولايات المتحدة المتعلقة بفقدان حاسة الشم ، مثل "فقدان حاسة الشم". أيضًا ، لا يمكنني معرفة بالضبط البيانات الخاصة بالمستخدمين ، مقارنة بالبيانات الموجودة على الأجهزة ، لدى Google لمنطقة معينة.
لكن على أي حال ، أقدر أنه في مايو ، يمكن التعبير عن العدد الحقيقي لحالات COVID-19 اليومية في تنزانيا بأربعة أرقام صغيرة.
ربما هذا الرقم أقل. لكنها بالتأكيد لا تساوي الصفر.
إليك كيف يمكن أن تساعد بيانات Google في مكافحة COVID-19.
ما يمكن تسميته ، كما هو مطبق على توقعاتنا قصيرة المدى لعدد الأشخاص المصابين بـ COVID-19 ، "ناوكستينج" هو مراقبة انتشار المرض باستخدام محركات بحث جوجل. هذه تقنية عمل ، كما أثبت نموذج بيل لامبوس.
لكن هذه التقنية يمكن أن تفشل. Google Flu Trends ، الأداة الأولى والأكثر شهرة ، توقفت عن العمل بعد ثلاث سنوات من إطلاقها. لم يكن قادرًا على المساعدة في التنبؤ بذروة وباء الإنفلونزا عام 2013.
كتب سام جيلبرت: "لكن الاستنتاج الأكثر فائدة الذي يمكن استخلاصه ليس أن تحليل بيانات البحث غير موثوق به" . ويضيف: "هذه إضافة إلى طرق أخرى ، وليست بديلاً".
نموذج آخر أشاهده من إمبريال كوليدج لندن . يقدر هذا النموذج العدد الحقيقي للإصابات في تنزانيا في الأسابيع الأربعة بين 29 أبريل و 26 مايو 2020 ، على أنه 24689.
يمكن أن يكون تحليل بيانات بحث Google دليلًا قيمًا لأولئك الذين يراقبون الموقف ولا يقتصر على البيانات الرسمية.
حتى إذا اتضح أن تحليل استعلامات البحث المتعلقة بفقدان حاسة الشم لا يساعد في التنبؤ بانتشار COVID-19 ، لا أعتقد أننا بحاجة إلى الاستسلام للمشاعر التي ظهرت بعد فشل منصة Google Flu Trends.
الآن ليس الوقت المناسب للتشاؤم بشأن التبذير. الحقيقة هي أن الناس في هذه الأيام يلجأون أكثر من أي وقت مضى إلى Google ، لإخبار محرك البحث عن أشياء لا يخبرون بها أي شخص آخر. والآن ، أكثر من أي وقت مضى ، نحن بحاجة إلى أفضل الأدوات المتاحة لاختراق المعلومات المخفية ، ومن خلال التقاط معلومات حول أفكار الناس أو مخاوفهم أو آمالهم (أو أعراضهم) ، لفهم ما لا يتم الحديث عنه.
إذا كانت السلطات تحاول إخفاء البيانات ومحاولة إخفاء الحقيقة عن مواطني بلدانها أو عن العالم بأسره ، فمن أجل منع ما تحدثنا عنه هنا ، سيتعين عليهم حظر Google تمامًا. ليس لأن الأشخاص يمكنهم استخدام Google للعثور على معلومات غير متحيزة ، ولكن لأن تحليل استعلامات بحث Google يمكن أن يوجه اتجاه البحث إلى أولئك الذين لا يكتفون بالبيانات الرسمية.
"يتوقف الإعلان عن كونه إعلانًا إذا كان يساعد في العثور على إجابات لبعض الأسئلة." هذا شعار من شأنه أن يساعد زملائي على إدراك ما يفعلونه بشكل أفضل. في حين أنهم استاءوا من حقيقة أنهم كانوا تجارًا في الأساس ، فقد استخدموا إعلانات Google لأغراض تجارية (من أجل بيع سلع وخدمات للأفراد لا يحتاجونها).
عندما تسأل Google عن مراجعات للأحذية الرياضية الجديدة ، أو تسأل أحد محركات البحث عن حالة الحجر الصحي الحالية ، أو عن الأعراض الغريبة التي ظهرت عليك فجأة ، فإن أول ما يظهر على SERP سيكون من وجهة نظر فنية ، إعلان.
علاوة على ذلك ، هذا هو الجواب على سؤال. وفي الحقيقة ، أكثر من ذلك بكثير.
هل تخطط لتعلم أي شيء باستخدام منهجية تحليل استعلام البحث الواردة في هذه المقالة؟
