في تلك الحقبة القديمة ظهرت مهنة الكاتب التقني - الشخص الذي يشرح التقنيات المعقدة ، ويشرح بشكل عام مبادئ غير مفهومة ويقدم بوضوح فوائد لم تكن واضحة من قبل. معدل التقدم التقني يعتمد على موهبته وعمله. ومن الغريب أن أساليب العمل ليست قديمة جدًا.
يشيد هابر بكل "هؤلاء الرجال الشجعان" الذين عملوا في كل من العصر الذي كان يجب تسمية الغسالات فيه بـ "الغسالة الكهربائية" ، وفي الأوقات التي لا يمكنك فيها مفاجأة أي شخص بالنانو ثانية التي تم توفيرها بواسطة أداة. احصل على الإلهام من إبداعات الكتاب التقنيين ومؤلفي الإعلانات في القرن الماضي ، وأنشئ محتوى تقنيًا تقدميًا في وقتك وأرسله إلى مسابقة مقال تكنولوجيا المعلومات من TechnoText-2020
المرحلة الأولى: لماذا هذا الشيء
لذا ، فإن المهمة الرئيسية التي واجهت أولئك الذين وصفوا الابتكارات التقنية في بداية القرن العشرين كانت رفع مستوى المعرفة التقنية للسكان والتغلب على الارتياب العقلي "للخدم الآليين".
من الواضح أن الكتاب التقنيين لم يتعمقوا في وصف مبادئ التشغيل والآليات والقدرات في ذلك الوقت - لم يكن هذا مطلوبًا ببساطة: لم يكن لدى المستهلكين معرفة عامة أو خبرة سابقة في العمل مع هذه الوحدات ؛ باختصار ، لم يكن لديهم اهتمام كبير بالتفاصيل الفنية. لكنها لم تنجح في توضيح سبب كون استخدام الجهاز أفضل بشكل أساسي من حل المشكلات "بالطريقة القديمة" ، "على الأصابع". جرب ، على سبيل المثال ، مع خصم للعصر ، وصف سبب كون أجهزة الراديو مريحة للغاية. هل تعتقد أن تقول أن هذه طريقة أكثر موثوقية وسرعة لمعرفة الأخبار المهمة من انتظار البريد أو سؤال الآخرين؟
لا تزال تستخدم بعض المقارنات حتى اليوم ، على سبيل المثال ، تعود استعارة "البحث عن الصور" إلى القرن العشرين.
بالمناسبة ، انتبه: يبدو المحتوى التقني في ذلك الوقت كمقالات منفصلة - مكتوبة بالكلمات ، مع عنوان أكبر بعدة مرات من النص الرئيسي ومع رسوم توضيحية معقدة بدلاً من حزمة بسيطة. في الوقت نفسه ، حتى أوائل الثلاثينيات من القرن الماضي ، كانت الرسوم التوضيحية تُرسم عادةً ، وبعد ذلك ، تُرسم الصور الفوتوغرافية. على الرغم من أنه كانت هناك ، بالطبع ، "إعلانات تشويقية" غير واضحة للغاية ، ولكنها مثيرة للاهتمام - حسنًا ، لا يزال لدى الناس الوقت والصبر للقراءة حتى اللحظة التي يظهر فيها المنتج أخيرًا "بكل مجدها".
أعطتنا مكنسة كهربائية حالتين مثيرتين للاهتمام في وقت واحد. الأول هو أن مزاياها غير المفهومة تمامًا في البداية كان لابد من وصفها بأنها "أكل التراب". الثاني - ذلك من النوعين المختلفين لاسمه - المكنسة الكهربائية (المكنسة الكهربائية) والمكنسة الكهربائية (آلة الكنس الفراغي ، مكنسة الفراغ) - تم إصلاح "الحالة" الأكثر أولاً ، والتي تعادل بشكل مشروط معجزة التكنولوجيا باهظة الثمن مع خادم آخر.
تم التأكيد أيضًا على ميزة الأدوات على العمال الأحياء من جوانب غير متوقعة للغاية. على سبيل المثال ، كان يطلق على الموقد اسم "الشريك الصامت" ، ويبدو أنه كان يرمي حجرًا في حديقة الخادمات الثرثارة.
"القيام بالأعمال المنزلية بشكل مرح" ليس حلما كانت ربات البيوت تطمح إليه قبل 100 و 200 عام؟ تم وضع هذه الفكرة البسيطة للغاية في المقام الأول في العديد من أوصاف التكنولوجيا في كل من القرنين العشرين والحادي والعشرين. على الرغم من أن المرأة العصرية ربما تكون أقرب قليلاً إلى هذا الحلم.
الشيء الثاني الذي قدمته الأدوات هو راحة البال. كان هذا ينطبق بشكل خاص على الأجهزة المتعلقة بالاتصال.
تجدر الإشارة إلى أنه نظرًا لعدم وجود الكثير من النساء العاملات في دائرة الأثرياء وحتى في العائلات ذات الدخل المتوسط ، فإن قرار شراء الأداة كان في أغلب الأحيان من قبل الرجل. لذلك ، في تلك السنوات ، كان هناك الكثير من الإبداع الذي يهدف إلى تشجيع الرجال على إرضاء زوجاتهم أو ابنتهم أو أمهم ومنحها مساعدة منزلية.
ومرة أخرى ، كان السؤال حول كيفية غنائها في الأغنية الشهيرة ، "هل تملكها أم لا تملكها" ، وليس حول أي من الآلات تختار. وبالمناسبة ، نظرًا لأن الأدوات الجديدة تم تصميمها بشكل أساسي لتسهيل الحياة وتم تقديم وقت الفراغ من قبل الشركات المصنعة على أنها RTB الرئيسية ، كان على المؤلفين أن يشرحوا بطريقة يسهل الوصول إليها ، على الأقل ما تفعله الوحدة ، وليس كيف.
حسنًا ، هناك مهمة أخرى مهمة ، بغض النظر عن مدى سخافة الحديث عنها الآن ، وهي توضيح أن الآليات الجديدة آمنة ولا يجب أن تخاف منها. وهنا ، بالطبع ، كان على أساتذة الكلمة أن يتعمقوا بجدية في التقنيات حتى لا يدفنوا القارئ الذي لم يغريه بالتفاصيل التقنية معهم.
المرحلة الثانية: دخول السوق الشامل ومحاربة المنافسين
عندما قبل السوق "الخدم الآليين" وآمن بالمنتجات الجديدة ، بدأ المبدعون في ذلك الوقت في أوقات أكثر صعوبة. لم تعد مجرد المقارنة بين سيارة وشخص ما تستغني عنها - كان من الضروري تحفيز شراء ليس فقط "Gadget X" ، ولكن "Gadget X" لشركة معينة. لم يكن هناك مراجعون مستقلون في ذلك الوقت - كان على الشركات زيادة الخبرة الأساسية للمشترين على وجه التحديد من خلال المنشورات. هذا يعني أن الوقت قد حان لتشريح وترجمة جميع التقنيات وخصائصها "الأفضل" إلى الشكل البشري. حسنًا ، تمامًا مثل الآن مع الهواتف الذكية!
تم تقديم "الجيل الجديد" لكل أداة على أنه الأكثر مثالية.
وقال البعض بصراحة إن منتجهم "أفضل من جارك" بداهة ويمكن أن يصبح موضوع حسد وإعجاب. وبالطبع ، سوف يحسن وضعك الاجتماعي.
تدريجيًا ، بدأ البحث والاختبار والإعلان عنهما لتأكيد الفوائد. ولكن من أجل التأليف واستخدام الإنشاءات بكفاءة مثل "ربما (أكثر / هدوءًا / أسرع / أنظف ، وما إلى ذلك) بفضل (مخفض / دقيق / متنوع ، إلخ.) شيء ما" ، كان العلم الشعبي الأعمق في الفيزياء مطلوبًا و علم الميكانيكا.
ما هي المزايا المحددة للأدوات الموكلة إليهم والتي أكد عليها المؤلفون؟ تمت المطالبة بقابلية الاستخدام كأحد الفوائد الرئيسية.
الحجة الثانية الممكنة هي السلامة ، ولا سيما التي يتم ذكرها غالبًا في سياق قضية صحة الأطفال.
بالمناسبة ، بيئة العمل وتوفير الطاقة ، والتي يسميها الجميع الآن اتجاهًا جديدًا ، قد أكملت بالفعل دائرة كاملة في حلقة زمنية ، لأن العدادات في العديد من المنازل كانت قائمة منذ نهاية القرن التاسع عشر. لذا ، في عام 1912 ، أصبح عمل المهندس ف. أ. أليكساندروف "ما تحتاج إلى معرفته لتقليل الإنفاق على الكهرباء" من الكتب الأكثر مبيعًا - تمت إعادة طباعة الكتاب أربع مرات في غضون عامين. يحتوي على 92 صفحة ، وهي قراءة ممتعة للغاية - من السهل العثور عليها على الإنترنت لتستمتع بها في وقت فراغك.
حسنًا ، هذا ما بدا عليه توفير الكهرباء والوقود والموارد الأخرى كميزة في التواصل في تلك الأوقات.
نظرًا لأن التقنيات والأجهزة أصبحت أكثر تعقيدًا وتوسعت الخيارات ، بدأ المحتالون في دخول السوق ، منتجين منتجات مزيفة تحت ستار منتجات من علامات تجارية معروفة بالفعل. في ذلك الوقت ، غزا المؤلفون الفنيون في ذلك الوقت ذروة جديدة - بدأت الأدلة المكتوبة بلغة عامة في الظهور ليس فقط عند الاستخدام ، ولكن أيضًا بشأن اختيار الأداة والتعرف على مزيف.
حسنًا ، ماذا - حتى في عصرنا ، المستوى العام لمحو الأمية التقنية للسكان بعيد عن مائة بالمائة.
لفترة طويلة ، لم يكن هناك شك في إمكانيات ترقية المعدات الحالية أو الإصلاح الذاتي. ولكن عندما سمحت القصص للجمهور أخيرًا بفهم المنتجات الجديدة أخيرًا ، بدأ محتواها في الظهور ليس فقط على أجهزة معينة ، ولكن أيضًا على مكوناتها.
المرحلة الثالثة: سرد القصص وتسويق المحتوى
في القرن العشرين ، نما مجال معلومات المواطن الأوروبي أو الأمريكي العادي بشكل كبير في بضع سنوات فقط. لذلك ، حتى عشرات الإعلانات في الصحف كانت كافية لطمس العين ، والعناوين الصاخبة مثل "إحساس!" و "الأفضل في العالم!" توقفت عن إثارة الثقة ، خاصة بعد أول عملية شراء فاشلة لمنتج "تم الترويج له".
للخوض في وصف المبادئ التقنية للعمل بأنفسنا وإغراق المستهلكين في هذا ، حتى يبدأوا في إدراك الفرق بين الجيل الجديد والقديم من التكنولوجيا أو بين الأجهزة من مختلف العلامات التجارية ، بحلول ذلك الوقت أصبح الأمر مجرد إلزامي. لذلك كان على ملوك وملكات الإبداع في القرن العشرين أن يتعلموا التصرف بمهارة أكبر ، على سبيل المثال ، إنشاء قصص كاملة (يطلقون عليها الآن الكلمات العصرية "الأصلية" و "رواية القصص") ، في الشخصيات التي يمكن للقارئ التعرف على نفسه ، ويلعب المنتج دورًا مهمًا.
بدأ كل شيء مع "بائع افتراضي" معين قدم المنتج في شكل قصة متماسك وقدم تفسيرات مفصلة وبسيطة لكيفية عمله وفوائد الاستخدام.
لكن بمرور الوقت ، تراجعت مصداقية الشركة المصنعة باعتبارها الشخص الذي يعرض سلعته. ثم بدأ الكتاب التقنيون في تقديم "أطراف ثالثة" خيالية في إعلاناتهم ، أي أن الخلاصة خضعت لمحادثة مع "ابنة" أو "صديقة" أكثر تقدمية تعرّف القارئ على التكنولوجيا. يتم ضبط مثل هذا التنسيق بشكل أفضل مع الحالة المزاجية السرية ويسمح بالتخلص من الخجل والخجل من حقيقة أن القارئ لا يفهم خصائص المنتج.
لمزيد من الثقة ، يمكن أيضًا ذكر المشاهير في ذلك الوقت.
حسنًا ، لتحقيق أقصى قدر من الانغماس في الغلاف الجوي في المحتوى ، تم استخدام حالات خاصة مختلفة. تقييم ، على سبيل المثال ، حالة محتوى الكاميرات هذه تتماشى تمامًا مع روح القرن الحادي والعشرين - "لم ألتقط صورة ، لذا لم تكن كذلك". يبدو أن كاتب هذا الإعلان لن يترك بلا عمل في عصرنا.
بدأ التأليف التقني في اتخاذ أشكال أكثر غرابة عندما جاء أحدهم بفكرة إضفاء أقصى قدر من الشعر على عملية التفاعل مع الآلية.
القصص التي تذكرنا بالحكايات العائلية ، المكملة بأشياء صغيرة لطيفة ، محمية من التمرير خلال الوصف. شاب يريد أن يتعلم الرقص ، طفل يحمل سراً هدايا من الثلاجة في المساء ، امرأة عجوز تجد صعوبة في التعامل مع الحياة اليومية ... كان الأبطال معروفين ويذكّرون القراء بأحبائهم أو يشبهون أنفسهم.
في بداية القرن ، بدأ المواطن الأصلي ، الذي يتمتع بشعبية كبيرة الآن ، في الانتشار أيضًا - على سبيل المثال ، تنشر الشركة المصنعة وصفات لأطباق يمكن تحضيرها بسهولة وببساطة باستخدام موقدها. هذا ، بالطبع ، يمكنك الطهي باستخدام موقد آخر ، لكن القارئ سيظل ممتنًا للشركة المصنعة للوصفة ، مما سيحسن موقفه تجاه العلامة التجارية على هذا النحو. وفي الوقت نفسه ، سوف يتعرف مرة أخرى على فوائد المنتج.
وأخيرًا ، دعنا نلاحظ ظهور القصص بروح فيلاريبا وفيلاباجيو ، والتي أصبحت شائعة جدًا معنا في التسعينيات والعقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، أي عندما تصرف أحدهم "بالطريقة القديمة" وفشل ، واستخدم الآخر هذا المنتج كل شيء على ما يرام.
بشكل عام ، يستمر التطور التقني ، لكن الكتاب التقنيين ومؤلفي النصوص ما زالوا بحاجة إلى أن يكونوا قادرين على التحدث ببساطة عن المجمع. بالمناسبة ، هذا هو بالضبط ما يسمى - "فقط عن الأشياء المعقدة" - أحد ترشيحات مسابقة مقالات تكنولوجيا المعلومات "TechnoText-2020" . ولا تقتصر المشاركة فيه على المقالات التي تم إنشاؤها "بدافع حب الفن" ، ولكن أيضًا الأعمال التجارية تمامًا لمسوقي المحتوى. الشيء الرئيسي هو أن الفوائد التي تعود على القارئ يجب أن تكون أكبر بشكل ملحوظ من الإعلانات.
أسرع ، آخر يوم لتقديم الطلبات هو الاثنين 9 نوفمبر 2020!
ملاحظة: إذا بدا لك بعد قراءة هذا النص أن كل ما هو جديد قد نسي جيدًا ، فأنت لا تعتقد ذلك. تم تصويره على ayf ... أي على Agfa في الثلاثينيات.
