ياك ، كزة ، كتابة مقالات سيئة

كيف تعرف بدرجة عالية من الاحتمال أن المقالة التي تراها عن حبري سيئة دون قراءتها كلها؟ هنا هو الكشف عن مجريات الأمور. إذا قدم المؤلف نفسه في بداية المقال أو يمثل شركته ، فمن المرجح أن المقالة سيئة. هذا لا ينطبق على ملحمة الزعنفة ، لأنه بمجرد الترويج لمنتج أصلي حقًا. الاستدلال الثاني ليس سيئًا - يجري المؤلف حوارًا مع القارئ وفقًا لجميع شرائع صحافة جونزو ، دون هيكلة المقطع ، وتشويه الرسالة بين فقرات عديدة. دعونا نرى لماذا ليس من الجيد الكتابة بهذه الطريقة. لنفسك.



يعتبر تقديم نفسك عند التواصل طريقة جيدة. أثناء الاتصال الشخصي ، عند الاتصال في مؤتمر. ولكن ليس عند كتابة مقال تقني ، فهما أسلوبان مختلفان تمامًا للاتصال. النقطة المهمة هي أن القراء لا يهتمون بك ، ومن أنت ، وما اسمك ، ومكان عملك ، وما تفعله شركتك. يقرؤونك لسببين: اكتساب معرفة قيمة لنفسك ، أو لتمضية الوقت بطريقة ما. المعلومات المتعلقة بك لا تساهم في أي منهما. توقع طنين خجول أن معرفة من كتب المقال ، يمكنك أن تقرر ما إذا كنت ستقرأه أم لا ، بناءً على سلطة المؤلف ، فلنلق نظرة عليه أيضًا.



أولاً ، مع احتمال 99٪ ، ليس لديك أي سلطة ، إذا كنت كذلك - فسيتم التعرف عليك من خلال لقبك. ثانيًا ، إذا كتبت على مدونة شركة لشركة مشهورة ، فهذا لا يعني شيئًا ، لأن الأشخاص العاديين يعملون في أي شركة وانتشار المؤهلات هناك يلطخ الجميع في كتلة متجانسة. لذا فإن مصداقيتك لا تساوي مصداقية الشركة. ثالثًا ، إذا طلب شخص ما إلى السلطة ، فإن هذا يلقي بالفعل بظلال من الشك على قيمة المكون الفني للسلعة.



لا يسع المرء إلا أن يوافق على الأطروحة القائلة بأن مقالتك المنشورة في مدونة شركة Yandex ستمنحك نقاطًا لعملك المستقبلي. لكن مرة أخرى ، شريطة أن تكون هناك مادة تقنية عادية ، وإلا فإنه لن يؤدي إلا إلى تنفير المختص الذي يجري معك المقابلة إذا لفت المنشور انتباهه.



دعونا ننهي موضوع "yakan" من خلال حقيقة أنه مع تزايد شعبية SMM بين جميع شرائح السكان ، هناك العديد من العلامات التجارية البشرية الأسطورية التي لا أحد يهتم بها. والآن أصبح الأمر بمثابة جرس إنذار أن الشخص الذي أمامك منخرط في الترويج الذاتي المفرط.



دعنا ننتقل إلى "كزة". عندما يتم تنظيم مقال على أنه اتصال مألوف عاطفية في غرفة التدخين ، وحتى مع محاولات الإهانة والتلاعب ، يمكن أن يكون مثيرًا للاهتمام مرة أو مرتين أو ثلاثة على الأكثر. وفقط عندما تمضي الوقت ، ولا تحاول تعلم شيء جديد. عاطفتك لا تضيف لك الإقناع كقاعدة ، بل على العكس من ذلك ، فهي تظهر أن أمامك مؤلف يضع محاولة الإقناع في المقدمة ، دون أن يكون لديه جدل كاف.



بل وأكثر من ذلك - ينظر القارئ إلى جزء كبير من مثل هذه المحاولات لإجراء حوار في المقالة على أنه هستيري. لأنه ، كقاعدة عامة ، ليس لديك خبرة أدبية كافية لإحياء النص بقليل من العاطفة وإضفاء روح الدعابة عليه. والنتيجة هي الهستيريا والبتروسيان. لقد تجاوز موضوع الحوار مع القارئ فائدته لأن الجميع يستخدمه وقد نجح بالفعل في وضع الأسنان على حافة الهاوية ، ويُنظر إليه ببساطة على أنه ضوضاء بيضاء ، يتعين عليك من خلالها الخوض في فهم الجوهر.



حتى أن البعض تمكن من إضافة نغمة إدارية استبدادية لمثل هذه الطريقة في العرض ، والتي تنفر أكثر من ذلك ، خاصة أن مندوبي المبيعات يخطئون. إن خاصية أسلوب البيع الجريء التي تميز مساحة ما بعد الاتحاد السوفيتي ليست شيئًا يبدو متناغمًا في مقال ، حتى لو كنت تشارك تجربتك. لأنه بالنسبة لغير المتخصصين بعيدًا عن المبيعات ، تبدو استراتيجية المبيعات لدينا مثل "المتخلفون عن الخدمة يبيعون الهراء إلى متخلف آخر". وإذا كان البائع نفسه يستطيع فقط النزول إلى مستوى الماشية من أجل أداء واجباته بفعالية ، فلن يضطر القارئ في هذا النموذج إلى النزول إلى مستوى الماشية. لذلك يبدو أن البائع كذلك.



للتلخيص ، لا ينبغي أن يكون للمقال الفني الجيد شخصيتك. حوار مع القارئ أيضًا ، ما لم تطرح سؤالًا مفتوحًا للمناقشة في البداية ، ومع مقالتك تكشف عن هذا الموضوع. هل أشجعك على الالتزام بهذه القواعد؟ لا يمكن! بعد كل شيء ، هذا سيجعل من الصعب تصفية إبداعاتك من المقالات الجديرة بالاهتمام.