كيف تقيم فعالية الإعلان في سياق ضجيج المعلومات وتغيير أنماط سلوك المستهلك؟ تحسب المقاييس الكلاسيكية أي مشاهدة ، حتى لو لم تكتمل: يمكن للمستخدم أن ينظر إلى الشاشة ، ولكن لا يرى الإعلان. خصوصية التنسيقات الرقمية هي أنه لا تشغل جميع الإعلانات التجارية 100٪ من الشاشة ، مما يعني أن الجمهور لديه فرصة لتجنب المشاهدة. قررنا اختبار نهج تقني من أجل دراسة اهتمام المستخدمين بالإعلانات على خدمات وشاشات الوسائط المختلفة.
في المقالة السابقة ، تحدثنا قليلاً عن دراستنا التجريبية حول اقتصاد الانتباه في روسيا - الأهداف والخلفية (المشروع العالمي والتوطين) ونتائج التلفزيون. أود هذه المرة مشاركة تفاصيل تقييم الاهتمام الرقمي الذي أجريناه بالشراكة مع مختبر Mail.ru Group UX. كجزء من هذه المرحلة من الدراسة ، استخدم الفريق متتبعات العين لتتبع نظرة الشخص عند مشاهدة إعلانات الفيديو على أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة.
نهجنا
الهدف من الدراسة هو دراسة استهلاك الإعلانات من وجهة نظر مقياس واحد لاهتمام الجمهور ، والذي يتنافس المعلنون عليه اليوم بنشاط. كجزء من المشروع التجريبي ، قررنا إجراء دراسة نوعية ، ثم توسيع نطاق المشروع واستخدام آليات التحليل الكمي.
digital- :
- ( 3 )
- ( 3 , )
- ( , 1 ).
:
- in-stream ( , , )
- out-stream ( ), in-content ( , ) in-feed ( )
- .
, , :
- ?
- -? ?
- ?
- ?
- ?
:
- .
- , .
, , – 25-44 . « » Mediascope ( ) – . . digital-.
. , ( ).
- , digital . 100% , , , .
10 100% , – 10-15 100%, . , (, .).
(eye-tracking). , / / . , .
. , , – . , , .
- . : « ?», – . , – .
, , . , , . , , . ( / ) .
, , ( !). .
, .
, – . ( ).
. : .
, in-stream , – ( in-content ). in-content . in-feed . , , , . out-stream in-feed – .
, . In-stream . In-feed in-content .
( , ) . .
. . , .
in-feed , . , , . , .
, .
, . , . – : , .
. , . «» , .
ó , , , , . Attention Economy – , .
. , , , (viewability), , .
, – qCPM, «» . - , .