لماذا يتم تحليل مواقع المنافسين استعدادًا لحملة تحسين محركات البحث؟ مثال عملي

قبل تقديم خيارات عميل جديدة لحملة تحسين محركات البحث ، أجرينا تحليلًا أوليًا مجانيًا لمواقع المنافسين وقدمنا ​​نظرة عامة على طلب البحث. بالفعل في هذه المرحلة ، تمكنا من مفاجأة العميل. اقرأ مقالتنا للحصول على مثال لتحليل المنافسين.

 

خلفية

في صيف عام 2019 ، تلقينا طلبًا من إحدى الشركات المصنعة لمعدات الألعاب لتحسين موقع ويب B2B. لم يكن هناك عمل لتحسين محركات البحث على الموقع ، فقد ظهر الموقع نفسه قبل 3 أشهر فقط. كما أوضح رئيس قسم المبيعات ، فإن جمهورهم هم في الأساس مالكو شركة تعمل بالفعل أو تتطور.

 

دخل العميل السوق في عام 2014 وفي وقت قصير نسبيًا ، دخلت منتجاته في المراكز العشرة الأولى من المراجعات المختلفة. والسبب في ذلك ، وفقًا للعميل ، هو أننا "لم نبخل أبدًا بالجودة والمواد والإلكترونيات. جميع منافسينا أفضل منا فقط في الدعاية والترويج ".

 

طلب الزبون

الغرض من الترويج للموقع ، والذي تم توضيحه في الاستبيان الأولي:

 

• زيادة المناصب في محركات البحث ، والوصول إلى قمة القمة ؛
• زيادة مبيعات السلع والخدمات في أوروبا وأمريكا.

قبل تقديم أي خيارات للتعاون ، أجرينا تحليلًا أوليًا مجانيًا لمواقع المنافسين وقدمنا ​​لمحة عامة عن طلب البحث. بالفعل في هذه المرحلة ، أصبح من الواضح أن المنافسين الذين اعتبرهم العميل على هذا النحو هم في الواقع مواقع محسّنة بشكل سيئ ولا تجمع الزوار في الواقع من البحث. من هم إذن المنافسون؟

 

 

التحليل الأولي للمنافسين هو أساس اتخاذ القرار

كان موقع العميل يحتوي على 781 صفحة مفهرسة في جوجل ، منها 356 صفحة باللغة الإنجليزية. هذه هي نقطة انطلاق جيدة.

 

ومع ذلك ، كان من الواضح أن الصفحات لم يتم تحسينها: لم تحدد Google استعلامات لجميع هذه الصفحات ، ولم يكن هناك أي مواضع تقريبًا لأي استفسارات.

 

قررنا مقارنة هذه البيانات ببيانات من مواقع أخرى.

 

 

تحليل المنافسين: الموقع رقم 1

فيما يلي أرقام الموقع [SITE1] .COM ، الذي تم الاستشهاد به كمنافس:

 

1. تم جمع حركة المرور الرئيسية ليس من خلال الموقع نفسه ، ولكن من خلال المجال الفرعي الخاص به en . [Site1] .com.
2. 176 صفحة مفهرسة بواسطة جوجل.
3. الحضور حوالي 6000 في الشهر.
4. حسب الدول: فرنسا (أكثر من 90٪) ، بريطانيا العظمى ، أوكرانيا.
5. كانت حركة البحث حوالي 3٪ فقط.
6. كان هناك حوالي 80 استفسارًا فقط في نتائج البحث.
7. ذهب التيار الرئيسي عبر الشبكات الاجتماعية ، أو بالأحرى عبر Facebook.

بالكاد يمكن تسمية هذا الموقع بمنافس حقيقي في محرك البحث. في الأساس ، لم يتم تحسينه أو إنشاء حركة بحث.

 

 

تحليل المنافسين: الموقع رقم 2

يمكن القول إن الموقع [SITE2] .COM أفضل استعدادًا:

 

1. 120 صفحة مفهرسة.
2. كان هناك بالفعل حوالي 400 استفسار (في بحث Google عن الولايات المتحدة).
3. الحضور حوالي 5000 في الشهر.
4. شكلت حركة البحث حوالي 70 ٪ من إجمالي حركة المرور.

على الرغم من أن [Site2] .com يحتوي على صفحات مفهرسة أقل من [Site1] .com والعميل ، فإن صفحاته وصفت العرض بشكل أفضل وكانت أكثر صلة بطلبات المستخدم الفعلية.

 

أعطت زيارات البحث من الولايات المتحدة إلى هذا الموقع حوالي 10٪ فقط من الزيارات (أي حوالي 350 شخصًا في شهر واحد). من أوروبا ، جاء الأشخاص إلى الموقع من سويسرا (الأهم من ذلك كله) وإيطاليا وإسبانيا وبلغاريا وبولندا. ومع ذلك ، كانت جودة حركة المرور موضع شك ، وتحتاج إلى دراستها بمزيد من التفصيل. تم توفير حركة المرور من إيطاليا وإسبانيا من خلال المواقع الموضوعية ، مما يشير إلى العمل المحتمل لفريق المشروع مع كتلة الارتباط الخارجية (وضع المقالات والروابط وما إلى ذلك).

 

بالنسبة لطلبات محددة في الأعلى ، جذب هذا الموقع زيارات مثل:

• [key1] الشركات المصنعة
• [مفتاح 2] خبراء
• + استعلامات بأسماء: [العلامة التجارية 1] + مفتاح ، [العلامة التجارية 2] + مفتاح ، إلخ.

كانت مجموعة كلمات مختلفة قليلاً عن تلك التي أطلقها العميل "امتياز [key1]" ، "[key2] المزود" ، إلخ.

 

بناءً على ما سبق ، وعلى الرغم من بعض الإنجازات ، لم تكن إستراتيجية [SITE2] .COM مثالية أيضًا: فقد جمعت حركة المرور من مجموعة غير كاملة من الطلبات المواضيعية ، وجاء الزوار من عدد قليل من الدول الأوروبية ، وكانت هناك شكوك حول جودة حركة المرور.

 

 

تحليل المنافسين: الموقع رقم 3

للمقارنة ، قمنا أيضًا بتحليل مشروع حول هذا الموضوع من منطقة أخرى - [SITE3] .RU . لم يقم العميل بتربيته كمنافس ، ولكن يمكن أن يكون قدوة محتملة.

 

كان لهذا الموقع إستراتيجية ترويج مختلفة تمامًا مقارنة بالمصدرين الموصوفين أعلاه. في الوقت نفسه ، عمل المشروع فقط مع المناطق الروسية وعدد من بلدان رابطة الدول المستقلة ، وكانت الحركة الرئيسية للمشروع روسية ، وبالتالي لا تعتبر منافسًا في حالتنا.

 

1. يحتوي الموقع على 41000 (!) صفحة مفهرسة.
2. توجد إصدارات منفصلة من الموقع على نطاقات فرعية محلية :
3. بالإضافة إلى ذلك ، لكل منطقة (مدينة) ، تم إنشاء مواقع على نطاقات فرعية من النوع "[city1]. [Site3]" ، "[city2]. [Site3]" ، إلخ. كان هناك عدة عشرات من هذه المواقع على النطاقات الفرعية ، ومن الواضح أن هذه ليست كل الخيارات الممكنة: استمر المشروع في التطور.
4. حركة المرور المقدرة - ما يصل إلى 6000 شخص لكل نطاق فرعي.
5. حركة البحث حوالي 55٪.

في الوقت نفسه ، كانت هناك صفحات مواضيعية في كل نطاق فرعي مثل "[city1]. [Site3] .ru / buy-product " ، [city2]. [Site3] .ru / buy-product "، إلخ.

أي أن هذا المشروع يحتوي على عشرات الصفحات الإقليمية لكل طلب مثل "شراء + [مفتاح 1]".

 

 

ما هي الاستنتاجات التي يمكن استخلاصها من هذه المعلومات؟

في الموجز ، أشار العميل إلى المنطقة التي يلزم الترويج فيها: "أوروبا والولايات المتحدة". هذه منطقة كبيرة جدًا ، لا سيما بالنظر إلى نهج [SITE3] والطلب المحتمل في كل بلد وكل مدينة.

 

استنادًا إلى التحليل الأولي للمنافسين ، يمكن الاستنتاج أن الطلب الناطق باللغة الإنجليزية لأوروبا يمكن أن يعتمد بشكل كبير على المستوى الإقليمي ، في حين أن نفس الاعتماد الإقليمي ممكن للدول والمدن الفردية في الولايات المتحدة.

 

على سبيل المثال ، فقط في منطقة "نيويورك" التي يبلغ نصف قطرها 30 كيلومترًا ، يعيش حوالي 20 مليون شخص ، مما يشير بشكل غير مباشر إلى المستوى المحتمل للمنافسة وتوجه محرك البحث لتقديم نتائج البحث الإقليمية في المقام الأول.

وفقًا لذلك ، قد لا يعطي إنشاء الصفحات العامة أو تحسينها على موقع مع التركيز على العالم بأسره في وقت واحد التأثير المتوقع. هذا ما حدث في الأساس على [SITE2] .com.

 

كان من الضروري إما تضييق نطاق اختيار المناطق ، أو تطوير استراتيجية تحسين محركات البحث المثلى لإنشاء محتوى لكل منطقة.

 

 

ماذا قدمنا ​​للعميل بناءً على التحليل الأولي للمنافسين؟

بادئ ذي بدء ، اقترحنا تنفيذ الأعمال التالية على الموقع:

 

1. قم بتحليل طلب البحث الحقيقي ، وقم بتكوين أو توضيح الجوهر الدلالي للموقع وتقييم قدرات الصفحات الحالية.
2. قم بتقييم المنافسة الحقيقية في البحث: قم بعمل نظرة عامة على نتائج البحث حسب المعنى الأساسي ، وحدد المنافسين وقم بتقييم أداء مواقعهم ، وقارن قوة المنافسة على الصفحات الرئيسية ، وقم بتقييم مدى صلة الصفحات واكتشف كيف هم في القمة.
3. تطوير إستراتيجية الترويج بناءً على البيانات التي تم الحصول عليها.

بالتوازي مع ذلك ، أوصينا بإجراء تدقيق فني للموقع والعمل على تصحيح الأخطاء المحتملة. لقد أعددنا أيضًا توصيات لتحسين الصفحات الحالية بحيث يمكنها "الظهور" على بعض الطلبات في المستقبل القريب ، قبل تنفيذ الاستراتيجية المتغيرة. من واقع خبرتنا ، فإن التحسين الفني لموقع الويب يعطي دائمًا زيادة في حركة المرور من البحث ، وإن كانت صغيرة.

 

وبالتالي ، سمح لنا التحليل الأولي للمنافسين برؤية الصورة الكبيرة وتحديد القرارات الإستراتيجية الممكنة للعميل وتقييم فعاليتها المحتملة. يعود الأمر دائمًا إلى العميل لتحويل هذه التوصيات إلى ممارسة أم لا. في حالة العميل الذي تحدثنا عنه في الحالة ، نحن نتحرك نحو الهدف ببطء ولكن بثبات.

 

ديمتري رازاخاتسكي ،

أخصائي تحسين محركات البحث ، Alconost

---

تشارك وكالة التسويق عبر الإنترنت Alconost Ads في الترويج لمحركات البحث للمواقع متعددة اللغات ، وتقوم بإجراء تدقيق كامل لكبار المسئولين الاقتصاديين ، والتحسين الأساسي ، وتحسين قابلية الاستخدام ، وتطوير إستراتيجية ترويج دولية ، وتحليل الإحصائيات وأكثر من ذلك بكثير لتحسين وضعك في محركات البحث.