الدول العربية: كلوندايك الجديدة للمطورين

أصبح سوق جنوب شرق آسيا مشبعًا تدريجيًا ، ووجهت الشركات الكبرى اهتمامها إلى بلدان الشرق الأوسط وشمال إفريقيا (منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا).



لماذا السوق العربي جذاب؟

• إنها واحدة من أسرع أسواق الألعاب نموًا في العالم ( نمو سنوي بنسبة 25٪ ) ؛
• 22 دولة يزيد عدد سكانها عن 400 مليون نسمة ؛
• بلغ حجم التداول في سوق الألعاب في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا 4.8 مليار دولار أمريكي ويشكل 23٪ من سوق الألعاب العالمي.
• وأخيرًا ، تفتخر المنطقة العربية بواحد من أعلى متوسط ​​العائد لكل مستخدم في العالم حيث يبلغ 181 دولارًا (مقارنة بـ 48 دولارًا في الصين).

والمثير للدهشة أن 1٪ فقط من محتوى الإنترنت باللغة العربية ، مع 70٪ من سكان الشرق الأوسط يختارون اللغة العربية لواجهة هواتفهم الذكية. يبدو أن المطورين والمسوقين الغربيين يتغاضون عن سوق مهم.



وبحسب حبيب شمس ، مؤسس شركة Digital Games Conference Dubai ، "إذا تمت ترجمة لعبتك إلى اللغة العربية ، وتضمنت إشارات إلى التاريخ والحوار باللغة العربية ، فستقلع مثل الصاروخ".



في Nitro ، وهي خدمة ترجمة احترافية ، تحدثنا إلى هادي شرف الدين ، وهو لغوي ومترجم من الإنجليزية إلى العربية ، وسألنا هادي عن تجربته في تعريب الألعاب إلى اللغة العربية وكيفية الاقتراب من الجمهور العربي.







على الرغم من أن هذه المقالة تركز على سوق الألعاب ، إلا أننا نأمل أن تكون هذه الأفكار مفيدة للعديد من الشركات التي تفكر في دخول سوق الشرق الأوسط.



نمرر الميكروفون لضيفنا هادي شرف الدين.

هل يجب أن أختار اللغة العربية الفصحى أم إحدى اللهجات؟

أنا أتحدث العربية المصرية ، ولكن عند الترجمة من الإنجليزية إلى العربية ، أستخدم اللغة العربية الفصحى الحديثة (MSA) ، والتي تسمى أيضًا الفصحى.



يمكن اعتبار اللغة العربية الفصحى اللغة العالمية في العالم العربي. عندما تقوم بترجمة منتج ما ، فمن المحتمل أنك تستهدف جميع البلدان الناطقة باللغة العربية ، أليس كذلك؟ حسنًا ، MSA - العربية الفصحى الحديثة - تخدم هذا الغرض بالضبط ، بحيث يفهم جميع المستخدمين العرب المحتوى المترجم.



نحن نستخدم اللهجات في اللغة المنطوقة اليومية ، ولكن يفضل الفصحى الفصحى بشكل عام في الكتب والمواد عبر الإنترنت وأي مادة مكتوبة أخرى. ومع ذلك ، يمكن سماع اللهجات في الراديو والتلفزيون ، حيث تستهدف البرامج جمهورًا محددًا في بلد معين حيث يتم استخدام لهجة معينة.



يجادل بعض الناس بأن اللغة العربية الفصحى ، والتي تسمى أيضًا اللغة العربية الأدبية ، تبدو جافة ورسمية للغاية. ولكن عندما شاركت في ترجمة Battlefield 4 إلى اللغة العربية ، تمسكنا باللغة العربية القياسية. إذا كانت Electronic Arts تستخدم هذا الخيار وكان المستخدمون سعداء به ، فلماذا لا تحذو حذوها؟



الشركات الكبيرة الأخرى تتبع هذا النهج أيضًا .يقول مالك تفاحة من Ubisoft الشرق الأوسط: "نحن نفكر في استخدام اللهجات في ألعابنا المستقبلية ، ولكن توطين النص سيكون دائمًا على MSA للتأكد من أن جميع اللاعبين الناطقين باللغة العربية يفهمون المحتوى".



فيما يتعلق باللهجات ، سوف أشير إلى أن اللهجة المصرية هي من أكثر اللهجات المفهومة لدى العرب. لذلك إذا كانت اللعبة أو التطبيق الخاص بك يحتاج إلى لغة أكثر رسمية ، ربما حتى باستخدام اللغة العامية ، يمكنك استخدام العربية المصرية - كما فعلت سوني في لعبتها Detroit: Become Human .



تطلق Square Enix عنوان Just Cause 3بالتمثيل الصوتي اللبناني ، والذي اتضح أنه قرار جيد ، وكان رد فعل المجتمعات السعودية والخليجية إيجابياً للغاية على اللعبة. لاحظ اللاعبون الناطقون بالعربية أنهم ، على الرغم من عدم اعتياد بعض الأسماء ، فهموا الجوهر ، واندمجت اللهجة اللبنانية جيدًا مع لحظات اللعب المضحكة ، كما يقول مالك تفاحة من Ubisoft ، المألوف لدينا بالفعل.



ومع ذلك ، قد يكون اختيار اللهجة خطوة خاطئة. عندما أعلنت Ubisoft أن The Division 2 سيُطلق عليها اسم السريانية ، لم يوافق اللاعبون على هذا القرار ، وكان على الناشر العودة إلى الدبلجة باللغة العربية الفصحى.



كي تختصر:يمكنك تجربة لهجات مختلفة ، ولكن عليك أن تكون حريصًا حتى لا تجعل اللاعبين غير سعداء. وبالطبع ، يجب أن تكون الواجهة والترجمة دائمًا باللغة العربية الفصحى - MSA حتى يتمكن جميع اللاعبين العرب من فهم النصوص.

هل ترجمة جوجل سيئة حقًا للترجمات العربية؟

بينما تقوم خدمة الترجمة من Google بعمل جيد جدًا مع الموضوعات العامة ، إلا أنها يمكن أن تخذلك في كل من المصطلحات والكلمات الفردية. حاول ترجمة الكلمة العربية تنزيلات والتي تعني "خصومات". لذلك: تعتقد خدمة "ترجمة Google" أنها تترجم "التنزيلات" لأن الترجمة الآلية لا يمكنها معرفة السياق.



وإليكم خطأ ترجمة مضحك آخر واجهته في عملي: "تمساح لاحق" (مازحا "أراك!" ، حرفيا "لاحقًا ، تمساح!" !



لا يمكن ترجمة نصوص الألعاب ومواقع الويب والمواد التسويقية بشكل جيد باستخدام ترجمة Google. يجب أن تبدو مثل هذه النصوص أصيلة ، ويجب أن تكون النصوص التسويقية جذابة ولا تنسى. فقط ترجمة بشرية يمكنها التعامل مع مثل هذه المهمة ،



والعربية لغة غنية جدًا. في نص مصدر بلغة أخرى ، قد تتكرر نفس الكلمة أو العبارة عدة مرات ، لكن في اللغة العربية يمكنك أن تجد العديد من مرادفات هذه الكلمة. وبعد ذلك سيظهر للعملاء والمستخدمين العرب المحتملين أن هذا النص قد تم شحذه خصيصًا لهم ، مما سيزيد من ثقتهم في منتجك.

تسويق ناجح باللغة العربية

الصعوبة الأولى في الترجمة هي نقل المعنى بطريقة إبداعية ، والصعوبة الثانية هي الحفاظ على الرسالة التي تم وضعها في الأصل. على سبيل المثال ، شعار Domino Pizza هو "السعادة هي مجرد لقمة" (حرفيًا "السعادة هي مجرد قطعة منك"). احتفظ المترجمون بالرسالة الأصلية ، لكنهم قاموا بتكييفها مع العقلية العربية: "سيخبرك الذوق" (حرفيًا "سيخبرك الذوق" ، ولكن من حيث المعنى - "جربها وستفهم كل شيء بنفسك").



في اللغة الإنجليزية واللغات الأخرى ، يمكنك أن تبدأ جملة بمعلومات تمهيدية ، وتشير إلى الفكرة الرئيسية. لكن في اللغة العربية ، عليك أن تبدأ بالفكرة الرئيسية حتى تبرزها للقارئ.



نحن العرب لا نحب الخوض في الجمل المعقدة. لذلك ، يحتاج اللغويون إلى التأكد من أن الجمل قصيرة ومفهومة عند ترجمتها إلى العربية. لهذا الغرض ، غالبًا ما نستخدم الحالة المزاجية الحتمية.



يشير التسويق الذكي باللغة العربية إلى الأشياء التي تمس قلوبنا. مثال ممتاز على التوطين الناجح من فودافون: تمت ترجمة شعارها "القوة لك" إلى اللغة العربية باسم القوة بين إيديك مما يعني "القوة بين يديك ، أنت من تمتلك تلك القوة".



إذا كانت هناك صور لأشخاص في حملات إعلانية أو لقطات شاشة في App Store أو Google Play ، فاستبدل الأشخاص بمظهر غربي نموذجي لأولئك الذين يمكن للجمهور العربي تعريف أنفسهم معهم. مثل الأشخاص في أي بلد آخر ، يرغب المستخدمون العرب في مشاهدة إعلانات مخصصة ، وتتركهم الإعلانات "العامة" غير مبالين.



تعليق نيترو: يتخذ عميلنا Wachanga ، وهو عبارة عن منصة تنمية عائلية ، هذا النهج في تطبيقاته. تحقق من الصور الخاصة بهم من أجل تعقب دورة الإناث Clover :







التغييرات الأخرى التي أدخلها المصممون في Wachanga للجمهور العربي هي التستر على بطن حامل عارية في تطبيق الحمل وتضمين "وضع الصلاة" في النسخة العربية من تطبيق رعاية الأطفال حديثي الولادة. اقرأ هذه المقالة لمعرفة المزيد عن نهج واتشانجا في مختلف البلدان والثقافات .

توطين اللعبة واللاعبين العرب

العرب شغوفون بالألعاب ، وهذا ليس مفاجئًا بالنظر إلى أن 50٪ من السكان تقل أعمارهم عن 30 عامًا. ما يقرب من 90٪ من مالكي الهواتف الذكية في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية ومصر يلعبون ألعاب الهاتف المحمول.



هذا الجمهور شهي للمطورين ، أليس كذلك؟ ومع ذلك ، لا تهتم الكثير من الشركات بترجمة ألعابها وتطبيقاتها إلى اللغة العربية. Ubisoft هي واحدة من الشركات الكبيرة القليلة التي نشرت العديد من الألعاب باللغة العربية. ومن المثير للاهتمام أن هذه الشركة موجودة على جميع شبكات التواصل الاجتماعي باللغة العربية وتقوم بترجمة كل مقطع دعائي لكل لعبة إلى اللغة العربية ، كما يتم نطق بعض المقطورات باللغة العربية.



شركة أخرى من هذا القبيل هي CD Projekt. عندما سئلوا ما الذي دفعهم إلى توطين The Witcher 3بالعربية (عالم The Witcher يكسر العديد من المحرمات في العالم العربي!) ، أجابوا: "هذه خطوة منطقية. أردنا أن ننمو ونوسع جمهورنا. ونظرًا لأن القصة والحبكة مهمتان للغاية في لعبتنا ، فبدون توطين اللغة العربية ، سيترك العديد من اللاعبين ببساطة بسبب ضعف معرفتهم باللغة الإنجليزية.



كنت محظوظًا لأن أكون أحد المترجمين للعبة Battlefield 4 الرائعة . تغمر هذه اللعبة اللاعب في أجواء المعارك الحقيقية ، وتجعل من الممكن الشعور بتجربة وعواطف الجنود. بصفتنا مترجمين ، كنا بحاجة إلى نقل الجو المناسب من خلال النص وفي نفس الوقت جعل النص مفهومًا للاعبين من جميع الأعمار.



كانت إحدى الصعوبات ترجمة اللعنات. بالنسبة للمستخدمين العرب ، يجب تخفيف مثل هذه الكلمات حتى لا تتعارض مع ثقافتنا وديننا. على سبيل المثال ، لا نستخدم كلمات بذيئة مثل "f ** k" ونترجمها كـ "damn!"



في نصوص الألعاب ، عادة ما يكون هناك الكثير من الكلام العامي واللغة العامية ، ومرة ​​أخرى ، الترجمة الآلية غير قادرة على نقل التفاصيل الدقيقة لهذا الكلام. لنقل المعنى بشكل صحيح ، تحتاج إلى مهارات وخبرة المترجم البشري.

الأسماء والعناوين: الترجمة أم الترجمة الصوتية؟

عادة ما يتم ترك اسم اللعبة باللغة الإنجليزية. لكن هذا يمكن أن يتغير حسب اللعبة. إليك مثال مثير للاهتمام: عندما تم إصدار النسخة العربية من Assassin's Creed ، اختار المترجمون الترجمة الصوتية لكلمة "killin" ، لأن ترجمة هذه الكلمة ستعطي اللعبة بأكملها دلالة سلبية واضحة (بعد كل شيء ، القتلة - القتلة هم في الواقع أبطال في اللعبة).



في Battlefield 4 ، التي عملت عليها كمترجم ، كان علي أن أقرر ما يجب أن أفعله بأسماء الأسلحة والأنماط . نتيجة لذلك ، تركنا هذه الأسماء باللغة الإنجليزية ، نظرًا لعدم وجود معادلات عربية لها وهم معروفون للاعبين بأسمائهم الإنجليزية.



أسماء الناسلا تترجم إلى العربية. يمكن ترجمتها أو تركها باللغة الإنجليزية. أفضل الترجمة الصوتية والاقتباس منها.



في هذه الحالة ، تحتاج إلى اتباع معايير التحويل الصوتي المقبولة ، والتي تتضمن استخدام حروف العلة الطويلة بدلاً من علامات التشكيل. على سبيل المثال ، يجب أن تتم ترجمة الاسمين "روبرتو" و "ألكساندر" إلى روبرتو وألكساندر ، على التوالي.

لماذا تترجم إلى العربية إذا كان العرب يعرفون اللغة الإنجليزية؟

يعرف العرب اللغة الإنجليزية جيدًا ويمكنهم التعبير عن أفكارهم باللغة الإنجليزية ، على الرغم من أنهم لا يستطيعون التباهي بطلاقة. ولكن إليك ما يجب أن نفهمه: يحب العرب لغتهم الأم ويقدرونها كثيرًا ، لأنها لغة القرآن ، كتابنا المقدس. لذلك ، نفضل استخدام المنتجات والخدمات بلغتنا الأم.



ضع في اعتبارك أن أكثر من 70٪ من سكان الدول العربية يقومون بتثبيت اللغة العربية كلغة واجهة على هواتفهم الذكية. إذا وصلت إلى جمهورك العربي بلغة يفهمونها ، ويستخدمونها باستمرار ، ويعجبون بها ، فستكون فرص نجاحك أعلى بكثير.



سبب وجيه آخر لإضفاء الطابع المحلي على منتجك / موقعك: قد يكون النص الأصلي باللغة الإنجليزية وقحًا وحتى مسيئًابدون تكيف ثقافي. على سبيل المثال ، في إحدى الألعاب ، تزامن اسم الشخصية مع اسم زوجة النبي ، وبالطبع بدا هذا غير مقبول تمامًا للعرب ، وكان لا بد من تغيير الاسم.



لنتحدث بمزيد من التفصيل حول ما هو مقبول في الثقافة العربية وما يجب تجنبه.

كيف تتكيف الألعاب والإعلانات مع الثقافة العربية؟

يطرح تعريب الألعاب والإعلانات إلى اللغة العربية بعض التحديات التقنية والثقافية.



في الغرب ، يُعتبر من الطبيعي تضمين المشاهد الجنسية الاستفزازية والإشارة إلى الكحول والمخدرات والشتائم والمراجع الدينية من أجل زيادة المبيعات أو التأثير الدعائي في الإعلان. لكن العرب لا يرون في ذلك شيئًا مسليًا أو جذابًا ، بل على العكس من ذلك ، سيجدون مثل هذه الإشارات شائنة.



في بعض الحالات ، تحتاج فقط إلى تصحيح النص (بمساعدة مترجمين محترفين) ، ولكن في حالات أخرى ، سيتعين عليك تغيير الصور واستبدال المشاهد بأكملها التي تبدو غير مناسبة من وجهة نظر الثقافة العربية.



و يتشر 3جمعت تقريبًا جميع المحرمات الممكنة: العري والكحول والآلهة والمخلوقات الصوفية. كان على مبتكري اللعبة إجراء تغييرات كبيرة على النسخة العربية من أجل الحصول على تصريح من مجلس الإعلام ، وهي لجنة تقوم بفحص جميع الألعاب الجديدة بحثًا عن انتهاكات لقيم العالم العربي وتحظر الألعاب التي تنتهكها.



في واحدة من أولى المشاهد في اللعبة ، ظهرت Yennefer عارية ، لكن بالنسبة للنسخة العربية ، كان على فريق CD Projekt أن يلبسها. كان عليهم أيضًا استبدال كلمة "god (s)" بمفاهيم أكثر تجريدًا مثل "universe" و "fate" طوال اللعبة.



يحظر أيضًا أي مخلوقات صوفية خارقة للطبيعة (السحرة ، مصاصو الدماء ، إلخ). تفصيل مثير للاهتمام: يجب أن تكون حريصًا في استخدام الكلمات "خلق / خلق" و "أعظم" ، لأنه في اللغة العربية تستخدم هذه الكلمات بالنسبة إلى الله.



وتتمثل الخطوة المناسبة الألعاب المتنقلة يكون لتهنئة اللاعبين العرب وتوفر لهم تحت عنوان المهام أو عروض لعطلة الإسلامية العظيمة من شهر رمضان وعيد الفطر و عيد الأضحى (المعروف أيضا باسم عيد). هذا هو العصر الذهبي الذي يرتفع فيه الإنفاق في الألعاب ، لأنه خلال هذه الإجازات ليس للناس ما يفعلونه (تقصير أيام العمل ، الإجازات الصيفية) ، وهم يلعبون الألعاب طوال اليوم.



العرب يحترمون هذه الأعياد كثيرا ، وحتى لو كتبت "رمضان كريم!" (رمضان كريم) سيقدره مستخدموك العرب.



انظر ، ما هو الحدث الذي تم اختراعه في PUBG Mobile for Ramadan: لقد جلبوا مكافآت للدخول اليومي للعبة طوال شهر رمضان (الذي يستمر حوالي شهر ، كما قيل لنا في مقال " كيفية تحويل العطلات إلى ربح للمطور وفرحة اللاعبين )





المصدر : PUBG Mobile



إذا كانت لعبتك على الهاتف المحمول تتضمن أحداثًا خاصة في عطلة نهاية الأسبوع ، فضع في اعتبارك أنه في العديد من دول الشرق الأوسط ، تكون عطلات نهاية الأسبوع يومي الجمعة والسبت بدلاً من أيام السبت والأحد المعتادة.

استخلاص النتائج

هل يجب أن تراهن على الدول الناطقة بالعربية؟ بالتأكيد يستحق ذلك!



تعد منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا (الشرق الأوسط وشمال إفريقيا) موطنًا لمجتمع الألعاب الأكثر نشاطًا في العالم. بحلول عام 2022 ، سيصل سوق ألعاب الهاتف المحمول في البلدان الناطقة باللغة العربية إلى 2.3 مليار دولار .



يُعرف اللاعبون العرب بإنفاقهم المحموم على الألعاب ، وتفتخر دول مثل المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة بأعلى معدل فحص ألعاب في العالم!



لكن الألعاب عالية الجودة والمحتوى باللغة العربية لا تزال غير متوفرة. بعض الشركات الكبرى مثل Ubisoft و Blizzard قد قدرت بالفعل الفرص المتاحة في السوق العربي ولن تفوت هذه الفرصة.



يمكنك أيضًا إدارة تعريب اللعبةأو محتوى آخر باللغة العربية حتى غمرت الشركات الأخرى السوق ، كما بدأ يحدث في جنوب شرق آسيا. وإذا كنت تعتقد أن الربح لا يضيء إلا للشركات الكبرى ، فقم بإلقاء نظرة على دراسة حالة Duck Rockets للاستوديو المستقل. المستخدمون الإيرانيون هم الأكثر نشاطًا في لعبتهم ولديهم أفضل معدلات الاحتفاظ.



ترجم إلى اللغة العربية القياسية الحديثة (MSA) حتى يتمكن جميع اللاعبين في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا من تقدير نسختك المحلية. يمكنك تجربة اللهجات ، ولكن فقط من أجل التمثيل الصوتي.



لا تنس إزالة العنف غير الضروري ، وذكر الكحول والجنس والمحرمات الأخرى من اللعبة ، والتي تحدثنا عنها أعلاه.



هل أردت بالفعل أن تجرب حظك في السوق العربي؟



هل تراقب أسواقًا جديدة مثيرة للاهتمام؟ إذن ستحب هذه المقالات:



5 مفاتيح لسوق



الألعاب البرازيلي كيفية الترويج للألعاب والتطبيقات في اليابان والصين وكوريا



اختراق سريع للتطبيقات لنمو التطبيقات: ASO بلغات أخرى

نبذة عن الكاتب

تمت كتابة المقال في Alconost.



Nitro هي خدمة ترجمة احترافية عبر الإنترنت بـ 35 لغة. من ابتكار Alconost.

المترجمون المتحدثون الأصليون ، اطلب من كلمة واحدة ، الدردشة عبر الإنترنت مع الدعم.

50٪ من الطلبات جاهزة خلال ساعتين ، 96٪ - في أقل من 24 ساعة.



ملاحظة: Nitro جيد لترجمة النصوص الصغيرة. إذا كنت بحاجة إلى توطين أو ترجمة لمشروع أكثر جدية ، فمرحباً بك في Alconost .