يعد الحديث عن أهمية إنشاء ملف تعريف مشترٍ محتمل وإنشاء شخصية وفقًا له موضوعًا مفضلًا للمسوقين لقصة إعلانية. البحث والاختبار واختبار الفرضيات - لن يتم النظر في كل هذا العمل المفيد في هذا المنشور.
ما هو دور الشخصية الإعلانية
القطعة الجيدة هي أولاً وقبل كل شيء نتاج الإلهام. يمتلك
مؤلف الإعلان بضع ثوانٍ لإشراك الجمهور في الاقتراح التجاري وإطلاق القصة.
حتى مع وجود استهداف مضبوط جيدًا ، فليس من الحقيقة أنه في لحظة معينة ، عند دخول موجز الأخبار أو الاقتراب من أحد منافذ البيع بالتجزئة ، يكون الشخص مستعدًا لسماع عرض الشراء.
لذلك ، ستكون الحلقة الأولى من الإعلان تدور حول عبارة الحث على اتخاذ إجراء.
قد لا يكون هناك خيار آخر لإعلام الجمهور بالهدايا والخصومات والمكافآت.
الثواني الست الأولى هي لحظة الحقيقة. جميع البطاقات على الطاولة.
للنقر على الرابط ، وعدت الجبال من الذهب. في غضون لحظة ، سيذهب الشخص إما إلى موقع الويب الخاص بالمعلن للحصول على هدايا ، أو حتى يفقد الاهتمام بالرسالة تمامًا.
او او.
في هذه اللحظة ، بين الفشل والهزيمة ، سيحتاج المشاهد إلى شخصية جيدة لمشاهدة الإعلان حتى النهاية وتعزيز الرغبة الأولية في الشراء بالعاطفة.
ما هو دور الشخصية هنا؟ - الصفحة الرئيسية.
ما هي القصة الإعلانية التي يمكن روايتها في دقيقة واحدة
الشخصية عبارة عن مؤقت على قنبلة يقوم بالعد التنازلي للثواني الأخيرة قبل الانفجار. إذا كان التركيز صحيحًا ، فسيتم توجيه كل الاهتمام إليه.
☞ في الفيديو الترويجي يمكن أن يحدث ذلك في أي مكان. الحيوانات - كما يقولون الحبوب - ترقص. العلاقة الرومانسية بين المنشفة والمغسلة تجعل جزازة العشب تترك عند نافذة المنزل غيورًا.
في مقطع فيديو ترويجي ، من الممكن ضرب كوكب ما إلى كويكب ، ثم تحويله إلى كتلة ضخمة من البلاتين وجعل نصف البشرية أغنياء. النصف الثاني ، دعه يموت من الحسد.
الطابع الإعلاني هو عبقري في التواصل. إنه موجود في وقت واحد في عدة عوالم ، لذلك ، غمزًا خبيثًا ، يمكنه أن يعرض على المشاهد بأمان شراء مقصات الحديقة ، التي قطع بها رأس الزومبي منذ ثانية.
يرمي بطل الإعلان جسراً بين آخر إنجازات علوم المستقبل والخرافات المظلمة في الماضي من أجل بيع السلع الاستهلاكية على الإنترنت. هذا هو هدفه.
ما الذي يمكن أن تفعله الشخصية في دقيقة واحدة من وقت الإعلان؟ - اى شى.
لا توجد قيود.
في Adobe After Effects ، يمكن لأي شخص قلب العالم رأساً على عقب. قم بفتح بطن القمر وتحرير الذيل من أحشاء قزحي الألوان ، وتحويله إلى مذنب يدور دائمًا فوق رؤوسنا. سهل.
ما الذي سيبيع مثل هذه المؤامرة؟
النظارات الشمسية على سبيل المثال.
لما لا.
بالتأكيد سنلاحظ ، مع كذا وكذا معجزة في المدار.
أبناء الأرض هم الآن من المشاهير في الكون ويجب أن يبدوا رائعين.
يمكن سرد مثل هذه القصة في دقيقة واحدة.
دور الشخصية في القصة الإعلانية
يجب أن تثير القصة المشاعر. سيتطلب هذا سيناريو غير قياسي وشخصية غير نمطية.
الإعلان يتنافس مع الأخبار ، وهذا خصم خطير. الحياة أكثر إبداعًا من أي مؤلف Teletubbies. الخبر السار هو أن الصحفيين والعاملين في العلاقات العامة ، مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي ، فقدوا حقوقهم الحصرية.
يمكن لأي شخص تدوين الأخبار أو التعبير عن آرائه حول حدث عالمي ، وعرض أعماله على جمهور من الآلاف مقابل بضعة دولارات.
الشيء الرئيسي هو أنه لا توجد إشارة مباشرة إلى السياسة في الإعلان.
على سبيل المثال ، علبتان من اللحوم المعلبة ، في كيس من الخيوط القوية ، مثالية لشركة صديقة قررت قضاء بعض الوقت في الهواء الطلق.
سوف يستخلص عقل المشاهد استنتاجاته الخاصة من المعلومات المتناثرة. وصدقوني ، فإن الحبكة حيث يتم تحطيم الصناديق الخشبية في رقائق لإشعال حريق بهذه العلبة في كيس من الخيوط ستبقى عالقة في ذاكرته
نصيحتي: ألا تخترع الشخصيات ، بل أن تأخذهم مباشرة من الحياة وتسلحهم ببضائعك.
حول فائض الإنتاج أمس إلى وفرة اليوم.
أي شخصية تمسح ناقوس الخطر ليوم غد على الأقل لفترة وجيزة ستبيع أي شيء.