المخرج أو العميل يحتاج إلى تقرير مفصل عن الدعاية لكنه لا يفهم هذا الموضوع من حيث المبدأ؟
سأخبرك اليوم كيف يمكنك تحويل الأرقام المعقدة إلى استنتاجات وتوصيات ، وكذلك الإجابة على السؤال:
كيف تصنع تقريرًا بسيطًا ومفهومًا عن الإعلان لشخص "حسنًا ، لا يتخبط على الإطلاق"؟
المؤشرات - التصور - الاستنتاجات - التوصيات
وكالتنا لديها ممارسة معيارية - تقارير شهرية عن الإعلانات ، ومن أجل تقديم نسخة من تقرير بسيط ولكنه توضيحي ، سأخبرك بنهجي.
أتبع صيغة بسيطة: المؤشرات - التصور - الاستنتاجات - التوصيات.
إذا قمت بفك تشفيرها ، فستحصل على ما يلي:
- في شكل جدول ، نشكل مؤشرات في الديناميات (على سبيل المثال ، حسب الأشهر) ؛
- نحن نتخيل ديناميات المؤشرات باستخدام الرسوم البيانية ؛
- نكتب الاستنتاجات في شكل قائمة.
- نعطي توصيات من أجل التنمية.
قد تبدو صيغة سهلة ومفهومة ، لكن الأمر استغرق مني الكثير من الوقت للوصول إليها.
تقرير التقدم المحرز
قبل البدء في إنشاء تقرير ، تحتاج إلى تحديد المؤشرات التي يستهدفها العميل / المدير / المدير وفرضها على المؤشرات الواردة من نظام الإعلان.
, -, .
, .
. 1 — , . .
, , . .
I. :
, . . , “ ?”
:
: , .
. 2 — . .
II. :
, . , , .
:
, . . .
. 3 — .
III. :
, , , , , .
:
. , .
- , .
— , , . , , , , , .
, , , , .
. 4 — .
, . .
.
IV. :
. .
:
, . , .
. 5 — .
. , , .
.
V. :
. .
الحل:
في التحليلات ، المقاييس نفسها لا تعني شيئًا ، المهم هو كيف تتغير وما الذي أثر عليها. لذلك ، فإن الخطوة الأولى هي تقسيم الديناميكيات حسب الأدوات ، ثم إعطاء تفسير لسبب تحسن المؤشرات أو تفاقمها.
إذا رأى العميل أن المؤشرات تتدهور ، فمن المهم أن يوضح في نفس الوقت:
- لماذا يزدادون سوءا
- إلى أين يؤدي هذا
- ماذا نفعل معها.
بدون شرح المشاكل ، سيكون لدى العميل أسئلة إضافية وستكون هناك إمكانية لإنهاء التعاون.
هنا تحتاج إلى تحديد المؤشرات المهمة وتقديم تفسيرات لها.
الشكل: 6 - نستخلص استنتاجات بناءً على العمل المنجز والأوضاع التي كانت في شهر التقرير.
السادس. المشكلة:
لا توجد خطط تطوير أو حل مشكلة. عندما نصمم خطة العمل للشهر القادم ، نجيب مقدمًا على السؤال "ماذا سنفعل بعد ذلك؟".
الحل:
بناءً على التحليل يمكنك تقديم توصيات واقتراحات لتطوير الإعلان والموقع.
الشكل: 7- تقديم التوصيات بناء على النتائج
مجموع
في نهاية التقرير ، أراجع مرة أخرى بإيجاز جميع الاستنتاجات والتوصيات حتى يتمكن العميل من قراءتها مرة أخرى دون الرجوع إلى التقرير.
الشكل: 8 - دمج جميع خطط العمل للأدوات في قائمة واحدة
تهانينا! التقرير جاهز للتسليم إلى الإدارة.
أرفق تقريرًا أخذت منه لقطات شاشة للمنشور.